高志峰：以《三体》为典型的优秀内容有望填补国际市场空白

好莱坞产业联盟投资管理集团总裁高志峰

　　9月5日，中国文化产业发展高峰论坛于国家会议中心举办。在以“对外文化贸易新场景”为主题的圆桌对话中，关于疫情对于文化贸易的影响具体体现，好莱坞产业联盟投资管理集团总裁高志峰表示，对于文化内容行业来说，受到直接冲击最大的是影视行业。以好莱坞为例，在美国《花木兰》直接转为流媒体点播、《阿凡达2》上映的日期也被推迟。

　　高志峰介绍到，没有北美本土市场的口碑营销联动，必然将直接影响海外，比如中国的票房表现。但也有因祸得福的行业，比如流媒体、短视频、游戏。由于人们居家时间的增加，主要流媒体平台、短视频平台、各种主机游戏、电脑游戏、手机游戏的日活数量等关键数据和消费水平都有了显著增长。这将潜移默化地影响全球消费者对于强互动性、碎片化的文化内容的偏好进一步提升。

　　北京环球影城明年将正式落成，高志峰说，在吸纳国内游客的同时，北京环球影城能否迅速从大阪、新加坡乃至好莱坞、奥兰多的环球影城中脱颖而出，融合好莱坞文化和中国本土文化，甚至京味儿文化，形成独特差异化优势，成为全球游客新的旅游胜地，值得特别关注。

　　面对疫情的挑战，文化贸易出现了哪些新机遇、新场景？高志峰说到，疫情作为直接诱因，好莱坞断档是不可避免的短期现象，而中美在意识形态领域的长期较量，也将导致中美文化贸易将进入复杂多变的局面。这也让其他国家的内容产品在中国有了更多的发展空间。

　　同时，优秀的中国文化内容，从理论上也有机会填补好莱坞留下的国际市场空白，但这个过程是漫长而痛苦的，并不是所有的本土优秀内容都适合国际市场。在国际市场上取得优异表现的内容一定本身是优秀的，《三体》就是一个典型的案例。

　　高水平文化贸易发展有什么值得推荐的方向和路径？高志峰认为，头部的文化内容必然将“IP化”“品牌化”。因为只有IP化和品牌化才能让文化商品有更低的边际成本，和更长的产业链，更高的利润空间。有的知名IP，比如蓝精灵之于比利时，比如哆啦A梦之于日本，比如憨豆先生和哈利波特之于英国，已经成为了国家的文化符号，国家软实力的坚强保障。

　　在国际知识产权贸易方面，高志峰认为要“引进来”的，不仅仅是外国的成熟IP，更主要的是用他们先进的创意管理和品牌管理理念和方法，来武装中国自己的文化内容，让他们保持民族品格的同时，充满全球化魅力。

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责任编辑：薛永玮