李嘉珊：文化贸易中最牵动文化软实力的是文化服务贸易

“对外文化贸易新场景”圆桌对话

　　9月5日，中国文化产业发展高峰论坛于国家会议中心举办。在以“对外文化贸易新场景”为主题的圆桌对话中，北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊表示，文化贸易中最牵动核心价值和文化软实力的就是文化服务贸易，也因此，文化服务贸易是文化贸易中最具有独特意义的部分。

　　她说到，近几年我国文化贸易得到了极大的发展，步入了新阶段。商务部数据显示，2019年，我国文化贸易总体规模增长态势持续平稳，文化产品进出口贸易总额1114.5亿美元，同比增长8.9%，其中出口998.9亿美元，同比增长7.9%，进出口商品结构呈现差异化发展趋势。对外文化贸易方式以一般贸易为主，加工贸易额呈下降趋势，对外文化贸易主体更加多元，贸易地理方向主要集中在发达国家和地区，东部沿海地区对外文化贸易量占比较大。我国对外文化服务贸易结构持续优化，新闻信息服务、文化投资运营、创意设计服务等增速明显。

　　然而，在今年年初新冠肺炎疫情在全球蔓延，对世界经济、贸易投资造成巨大而深远的影响，促使文化贸易快速地进入到了一个前所未有的“新场景”中，其带来的影响不容乐观，使得文化贸易面临极具挑战的“新变局”。2020年上半年，我国文化贸易和投资受新冠肺炎疫情影响均出现下滑。文化产品出口305.9亿美元，同比下降24.5%；文化、体育和娱乐业对外投资9382万美元，下降60.2%。同时，基于数字媒介的创意服务出口呈现出了较好的韧性，国际收支统计口径下，文化和娱乐服务出口5.8亿美元，基本与上年同期持平。数字创意领域的新业态不断涌现，网络游戏、短视频、网络影视、网络直播等领域逆势上行，带动我国文化贸易竞争力和影响力不断提升。  

　　第一个场景变化是疫情的冲击，此时此刻我们都处在疫情防控常态化下，或危，或机，处在不同行业领域的文化企业是冷暖自知。最受影响的就是有人员近距离交流接触的线下会展、演艺等。对于影视行业来讲下游会更受影响，但在疫情期间也恰恰是拥有影视IP的企业“家里有粮，心里不慌”，他们一旦架上互联网，就可以实现飞起来的效益。需要注意的是，对不同行业的影响，对同一行业处在产业链上下游遭受影响也是不同的。

　　第二个场景变化是中美贸易战，事实上国际文化贸易几乎都是在发达国家之间的贸易，有发达国家和新兴经济体之间发生贸易，这个场景变化之后，中国的贸易伙伴会发生变化、贸易市场发生变化、甚至贸易模式都会发生变化。这种情形下，没有高水平开放就不会有高质量发展，作为国家，更应该有开放的心态，有开放的模式，有开放的做法。

　　第三个场景变化是传统的对外文化交流方式引发的对文化贸易的影响。文化贸易用国际通行的规则以及市场化手段实现跨境交易，其初衷是中华文化对外进行有效的传播，从而实现其社会价值与市场价值。但在变局之下，面对国际社会中不断的舆论打压以及污名化，使得一些轻资产的科技类公司都不能幸免于难，其影响是间接的、持续的、发酵的。 最根本的出路在于回归文化贸易本位。

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责任编辑：薛永玮