江小涓：中国规模经济突出 1%的人感兴趣就是1300万消费者

　　5月10日消息，由国家发展改革委会同中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府，共同主办的云上2020年中国品牌日活动今日举办。

　　清华大学公共管理学院院长江小涓表示。随着技术发展，特别是网络的发展提供品牌成长的新路径。网络时代产品和服务商新的速度是极快的。在这种速度下，消费者不可能不去尝试新的品牌。这个时候企业了解市场的需求，都是要靠大数据来探知个性的需求。消费者发现品牌的优先渠道，20年前第一是广告，第二是现场演示，第三是促销，这是三大渠道。现在变成了搜索，就是主动去找。推送是它知道了你的特点。然后是社交网络。

　　在这个时代中国是特别有优势的，互联网就是一个无障碍空间，连到哪儿，哪里都是你的市场。我们这么大的市场，有1%的人感兴趣一件事，就是1300万的消费者，和很多小国家是完全不一样的，它的规模经济非常突出。

　　江小涓认为生产方式的使用方式一定要强调环保和生态。人文发展，中华文化优秀传统。如果你的产品、你的服务、你的文化产品在国际上不能塑造这种形象，他是没办法认可的，民众很难触及到你理念的时代表现是什么。

　　举一个例子李子柒，她是非常有名的网红直播，她在很多视频平台上拍摄中国传统文化、传统美食、传统服装、传统生活方式，把这个过程展现给大家。这一天我带着学生通过大数据接口看了看国外库里民众对中华文化的一个月内的情绪判断，好感来自于什么？第一位的好感是来自于他看了李子柒的这个视频，而不是看了很传统的正式的宣传。

　　品牌建设的外部性还在于塑造一个企业的品牌，更多企业、行业和国家的利益都能体现出来。我们品牌塑造会带来行业认同、国家认同，品牌设计中的技术设计、服务改进外溢是非常突出的，特别是平台企业，商业模式的改进、新的技术的使用，迅速地就会扩散。所以，一个企业努力建设品牌一定会带来全行业的利益。

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责任编辑：孙剑嵩