灵蛇献宝，浪琴表全球总裁谈蛇年腕表市场趋势|浪琴表_新浪财经

“乙巳蛇年即将到来，在这挑战与机遇并存的当下，我衷心期盼大家能如灵蛇般，即便身处逆境亦能从容不迫，游刃有余，觅得前行之路。”

12月11日，浪琴表于上海和平饭店艺术中心揭幕了浪琴表和平饭店直营店，同时推出了全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表。浪琴表全球总裁Matthias Breschan在揭幕仪式上，借由这款蕴含深意的蛇年腕表，表达了对中国市场以及消费者的祝福。

浪琴表全球总裁Matthias Breschan先生（左二），浪琴表中国区副总裁解琦先生（左一），浪琴表优雅形象大使彭于晏（右二）与艺术家邬建安先生（右一）一起现场挥毫，以书法题写“灵蛇献宝

此次的蛇年腕表以康卡斯系列为原型进行复刻，融合了中国的生肖文化，足以看出浪琴表对中国市场新一年的重视和诚意。诞生于1954年的康卡斯系列，在浪琴表的各大系列中拥有特殊且重要的地位。康卡斯系列不仅作为勇敢无畏与锐意创新精神的象征，同时也是浪琴表第一个获得瑞士伯尔尼联邦知识产权局命名保护的腕表系列。

浪琴表全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表

在对乙巳蛇年的诠释上，浪琴表特邀艺术家邬建安，从《白蛇传》盗仙草的故事中汲取灵感，创作“灵蛇献宝”图腾，并将其镌刻于表背。

灵曦红的表盘经过太阳放射纹打磨，搭配该系列标志性的指针和立体刻度时标，精致细腻的设计独具和谐之美。旋入式表背镌刻“灵蛇献宝”图腾，象征灵蛇携福、望、寿、安之瑰宝，献予世人，而这美好的祝愿，亦如呈同心圆造型的灵蛇一般，层层涟漪，绵延不绝。蛇年生效腕表限量2025枚。

用康卡斯复刻系列呈现蛇年生肖腕表并不是浪琴表临时起意，Matthias Breschan观察到过去几年不仅中国市场，在世界各地的腕表圈都掀起了复古风潮。浪琴表希望借此风潮为2025年开一个好头，提振中国腕表市场。

浪琴表全球总裁Matthias Breschan

澎湃新闻：每年中国春节之前都是生肖表发布的密集时期。您觉得浪琴表的生肖表有何优势，让品牌在消费者中脱颖而出？在产品层面，浪琴表又是如何确保生肖表做到“年年有，年年新”？

Matthias Breschan：我们最显著的优势在于，多年来，我们与中国的联系不仅局限于市场层面，更深入到文化层面。我们积极携手中国艺术家，倾听他们的声音，将他们的创意与智慧融入产品开发之中。例如，此次的蛇年生肖腕表，邬建安先生以现代视角重新诠释十二生肖，赋予了作品独特的趣味性和艺术价值。

然而，这款蛇年腕表的魅力远不止于图案之美，更在于其背后的深刻寓意。在这个充满变化与挑战的时代，浪琴表希望通过这款腕表传递一种信念：新的一年里，我们要像蛇一样灵活机智，勇于探索不同的解决方案，以摆脱困境，开辟新径。

澎湃新闻：今年以来，瑞士钟表工业联合会（FH）的出口数据反映了当前全球腕表市场持续走弱的现状，尤其是中国市场。首先，从全球范围看，您怎么看待这一现状？其次，如何看待中国腕表市场的疲软趋势？品牌目前是如何应对这一挑战？

Matthias Breschan：的确，浪琴表目前正面临着不小的挑战。但这不仅是腕表行业所独有的困境，整个奢侈品行业乃至全球各行各业都在当前的经济形势下努力寻找出路。

尽管今年相比去年更为艰难，但总体来看，浪琴表在1000至5000瑞士法郎这一价格区间内，依然保持着可观的市场份额。这是因为在浪琴表的DNA就有两个显著优势，首先就是悠久的历史。我们不会为了卖产品去编造故事，因为它已经有足够丰富的文化背景去讲述。

其次，我们在男表、女表以及运动表和经典款上都取得了均衡的发展，这是非常难得的。浪琴因为许多同行可能在这几个品类上的销量分布不均，而我们却能做到均衡发展。例如，一些品牌曾尝试拓展女表市场但未能成功，而我们则将继续保持这一优势。

澎湃新闻：截至目前，您如何评价浪琴表今年在中国市场的表现？您曾提到中国是浪琴表的最大市场，目前有何变化吗？结合品牌当前在中国的市场表现，这对品牌发展又意味着什么？

Matthias Breschan：中国市场是我们最重要的也是最大的市场，这一点没有变化。但确实今年不管是中国大陆还是中国香港、中国澳门市场都经历了比较大的挑战。

尽管今年增长放缓，但正如我之前所说，在细分市场分析后，我们发现浪琴表在1000到5000瑞士法郎这一价格区间内依然处于领先地位。同时，除了中国市场外，我们在美国、加拿大、墨西哥、日本、韩国以及东南亚等市场也取得了良好的发展。因此，我希望明年浪琴表能在中国市场扭转当前的局面，实现进一步发展。

澎湃新闻：在过去一两年里，您观察到中国消费者的消费习惯和偏好上有何变化吗？浪琴表如何审视和应对这些变化？

Matthias Breschan：我们发现近年来越来越多的中国消费者开始喜欢复古款（Vintage）的腕表，这种趋势在过去几年同样也在其他国家出现了，但在中国似乎更强烈。

我认为这与年轻一代开始认同购买机械表是一种可持续的消费行为有关。因为机械表往往能陪伴消费者一生，甚至传承给下一代。同时，随着时间的推移，腕表的价值也会不断增长。

此外，在过去几年里，全世界都经历了疫情。这不仅对经济产生了影响，更是对人们心理产生了冲击，人们需要更有根基的事物去增加心理的确定性。所以，这可能是人们喜欢复古款腕表的原因。对于浪琴表来说，这一复古风潮无疑是一个利好消息，因为我们拥有悠久的历史和不可替代的优势。

澎湃新闻：接下来即将进入节假日消费的旺季。在你看来，这是一个大的机会节点吗？面对消费者信心不足的现象，浪琴表将采取怎么样的策略去抓住这一机会？

Matthias Breschan：是的，我们已经做好了充分的准备，将推出全新的产品和系列来吸引消费者。比如2025年你会看到全新的康卡斯系列。女表方面，新增了薄荷绿、晴空蓝、元气粉等清新色彩。同时，我们将也会推出全新的计时码表系列。

之所以选择推出这两个系列，是因为浪琴表与它们有着深厚的历史渊源。100多年前，浪琴表就成功推出了一系列备受赞誉的女士腕表。同时，在运动计时领域，浪琴表也一直处于领先地位。早在1914年，我们就能精确到1/10秒；1916年，更是精确到了1/100秒。这些丰富的历史背景和精湛的腕表制作技艺都将体现在我们的新品上。我相信，对于喜欢复古款的中国消费者来说，这将是一种全新的体验。

澎湃新闻：年底也意味着即将进入新的一年。展望2025年，浪琴表在中国会有什么新的战略布局或规划，以进一步深化其市场地位吗？

Matthias Breschan：新的一年里，我们将更加积极地与消费者沟通，倾听他们的声音和需求。同时，我们将把积极向上的态度和精神传递给消费者。例如，通过浪琴表全新康卡斯复刻系列蛇年生肖限量款腕表传递的从容不迫、游刃有余的理念。此外，我们还将继续保持男表、女表以及经典款和运动款的均衡发展。2025年三月底之前，我们将为大家带来全新产品。但在此之前，还会有一些新品与大家见面。我相信浪琴表在2025年将会有一个良好的开端。