百联ZX造趣场全新亮相，五角场要打造“全球二次元之都核心区”

转自：上观新闻

五角场可能要成为上海二次元的“圣地”了。12月28日，闭门数月的悠迈生活广场转型“百联ZX造趣场”重新亮相，以超2万平方米的体量，一跃成为全市最大的二次元商业地标。

开业仪式上，上海次元漫游节同步开幕，哔哩哔哩跨年“干杯夜”、次元漫游city walk、国潮IP盛典、次元产业论坛和一项B站神秘活动都将在五角场落地。

记者还从杨浦区商务委独家获悉，五角场商圈正在打造二次元主题商圈，万达广场C栋将整体焕新为二次元业态，合生汇将专注于举办二次元潮流潮品及文化艺术展演等快闪活动为商圈引流，百联又一城将围绕青年消费群体打造泛二次元业态，苏宁依托自身电器业态优势提供游戏体验区，大学路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等……

叠加周边哔哩哔哩、叠纸、完美世界等二次元平台与龙头企业的影响力，杨浦希望在五角场率先打造“全球二次元之都核心区”。

该商场已两次转型

12月28日一早，百联ZX造趣场外已经排起长龙。许多年轻人顶着冬日寒风专门出了Cosplay，和同好们一起专程赶来打卡探店。从交谈中听出，他们早就得知了消息，已经盼了好久。

其实，这已经是这个商业体近年来的第二次转型了。最早的东方商厦主营精致百货，与五角场商圈大众消费的整体定位不匹配。

后来，东方商厦转型为“城市奥莱”悠迈生活广场。但奥特莱斯业态需要超大体量容纳大批各类品牌，才能满足“一站式购物”需求。悠迈的体量不够大，后续经营情况也不容乐观。

五角场“正南角”的这个商场已经经历两次转型，这次能成功吗？

当前，越来越多的传统商场开始积极寻求转型。在经济环境充满不确定的大背景下，“造梦经济”反而愈发红火。其中，二次元由于能迅速拉近与Z世代消费者的距离，在互联网上声量大、在线下流量大，成为商场转型一大主流选项。

在上海，大悦城、百联ZX创趣场、徐汇美罗城等都是转型二次元的成功先例。沪上许多二次元爱好者已经把大悦城当成与同好碰面的首选地，在大悦城里总能看到头发五颜六色的动漫人物在吃火锅、买奶茶、看电影，颇有种穿越的感觉。

百联ZX创趣场“小而垂直”，体量不足1万方，但场内二次元氛围浓度极高，一年举办超450场活动，成为全国二次元爱好者来上海打卡的第一站。

站在2024年末这个关口，上海商业二次元赛道似乎已经有些拥挤了，地理位置相对远离市中心的五角场百联ZX造趣场有什么优势？

造趣场内外都有优势

百联ZX造趣场自身优势在于，体量够大、品牌够多。2万多方的体量，对城市奥莱也许小了点，但对二次元来说够大了。如果说创趣场是“小而垂直”，那造趣场就是“又大又垂直”。

而且，造趣场由创趣场团队经营，可以将成功经验复制过来。记者获悉，这一全新商业空间在业态布局上，除了模玩、谷子周边、卡牌等热门商品外，还从核心消费群体的生活方式出发，新增三坑服饰（汉服、lolita服饰、JK制服）、美甲美瞳、美妆造型、文具文创等品类。

百联ZX造趣场还与众多品牌达成首次合作，精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。商场目前入驻了60多家全新品牌商户，包含1家全球首店（GUGUGUGU的新海诚咖啡馆）、10家全国首店、9家上海首店和近30家区域首店，首店比例近80%。

另一大优势来自外部。百联ZX造趣场所在的五角场商圈本身就是北上海商业“王者”。消费市场大数据实验室（上海）数据显示，1—11 月，五角场商圈累计消费114亿元，较去年同期增长14.7%，在全市19个市级商业重心排名第6；日均客流量稳定在33万人次高位，在全市排名第4。

当万达、合生汇、又一城这三家沪上商业体top20，以及大学路这一高人气商业街都同步发力二次元，能带来可观的规模效应。杨浦区商务委主任周灵表示，各家商场定位错开，占据不同生态位，形成完整的二次元生态圈。

万达全新开馆的五角场C馆·谷WAN次元街，主打IP形象和周边产品的专卖店。万达影城与《原神》合作推出全国首家“原神IMAX”影厅、与完美世界合作举办反恐精英世界锦标赛之完美粉丝嘉年华。

合生汇主要举办IP活动展示，以此引流，当前正在举办《时光代理人》粉墨派对主题快闪全国首站，吸引了大量来自全国各地的粉丝。

百联又一城结合宠物经济打造上海最大的一站式新潮与科学养宠的综合体验宠物店“超级鸟局”，主攻80后、90后喜欢的IP。

大学路上集聚了上海首家Animate主题店、comiplus、悦悦书店等谷子店。大学路限时步行街前不久还包装成了全职高手的“痛街”。

整体来看，五角场商圈有近5万平方米的商业空间聚焦二次元主题，这等体量放眼全国也很难找到同级别的对手。

实现“破次元”耦合发展

跳出商业本身来看，五角场周边“大厂+大学”的优势，也是其他地区难以复制的。

一方面，大厂员工和大学生都是二次元的主要受众群体，潜在客源充足。

另一方面，这批年轻群体既是二次元产业的消费者，也是内容生产者。杨浦全力进击二次元产业新赛道多年，产业基础雄厚。哔哩哔哩是国内二次元文化爱好者最大的聚集地，月均活跃用户达3.4亿。叠纸孵化出暖暖系列等知名IP，全球累计注册用户数近4亿。完美世界旗下游戏已出口至世界100多个国家和地区。

此外，还有游卡、腾任科技、墨游科技等领军企业在二次元游戏开发、动漫制作、衍生品设计等细分领域深耕细作，共同推动杨浦二次元产业多元化、精细化发展，形成了一条完整且充满活力的产业链条。

其实，光看二次元销售本身，对一个商场可能意义重大，甚至有“起死回生”之能；但从整个社会消费品零售总额的维度看，由于二次元商品单价普遍很低，其对社零的带动作用非常小。

周灵表示，杨浦要在五角场打造全球二次元之都核心区，主要是为整个商圈引流，用线上IP赋能线下整体销售；同时，也为二次元内容生产企业提供线下展示平台和场景，以线下空间反哺在线新经济产业。

“我们希望能形成二次元产业与线下产业的融合，实现跨次元、破次元的耦合发展。”周灵说。

栏目主编：唐烨 图片来源：杨浦区

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