夜郎古已注册20多年商标今被判侵权，郎酒品牌过度扩张是否过度惹关注|商标_新浪财经

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　　来源：时代周报-时代在线

　　谁也没想到，因为一个“郎”字，川酒名企郎酒与贵州酱香企业夜郎古，在两个商标和平共存20多年后，走向了对立。

　　近日，郎酒股份旗下的四川省古蔺郎酒有限公司（下称“郎酒”）及关联公司，诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称“夜郎古酒业”）、贵州夜郎古酒庄有限公司（下称“夜郎古酒庄”）等关联公司商标侵权及不正当竞争纠纷一案，日前泸州市中级人民法院作出一审判决。

　　一审判决裁定，夜郎古酒业一方在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决夜郎古酒业一方停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决夜郎古酒业一方使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争，要求夜郎古酒业一方三十天内变更企业名称；判决夜郎古酒业一方赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元。

　　对夜郎古酒业来说，一审判决的天价赔偿和更名要求，无异于一场生死之战。其20多年前成功注册的商标，今被郎酒一纸诉讼“推翻”，夜郎古酒业认为与事实不符、与法理不合。

　　目前，夜郎古酒业正着手准备上诉，以在终审中一搏公平公正。

　　两个品牌源自不同历史和地理渊源，“夜郎古”商标合法有效，与商标侵权事实不符

　　今年2月，郎酒及关联公司向泸州市中级人民法院提起诉讼，诉夜郎古酒业、夜郎古酒庄和夜郎古酒（成都）新零售有限公司商标侵权及不正当竞争。

　　据悉，郎酒认为，“郎”系其企业字号的核心部分和使用的商标，夜郎古酒业使用“夜郎古”作为企业字号，构成不正当竞争；夜郎古酒业在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识，容易导致与郎酒混淆，侵犯了“郎”商标专用权，实施了不正当竞争行为。

　　在11月8日收到一审判决后，夜郎古酒业于11月11日发表《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》，从“夜郎”的文化起源、“夜郎古”商标的合法有效性等方面，对相关异议进行了澄清。

夜郎古酒业《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》

　　夜郎古酒业表示：第一，“夜郎古”商标合法有效，郎酒曾提效力异议但被驳回。

　　“夜郎古”是夜郎古酒业自1999年起即已核准登记的企业字号，亦是其于2005年申请注册的商标，夜郎古酒业后续还陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，以上商标目前均处于合法有效注册状态。

　　本案属于“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，依法应先交由行政机关解决，法院没有管辖权。郎酒针对夜郎古酒业最早注册的第4991740号“夜郎古”商标已向国家商标局提出过异议，商标局已于2011年作出裁定并驳回了郎酒的异议，商标局明确认定：“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，且郎酒主张夜郎古酒业恶意注册其驰名商标证据不足。此后，郎酒未提起复审和行政诉讼，该裁定业已生效。

　　因此，郎酒已丧失基于相同的事实和理由再次主张否定“夜郎古”注册商标效力的权利，否则违反“一事不再理”原则。

　　第二，“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒起源于泸州市二郎镇，双方品牌内涵差异显著，且已共存二十多年。

　　据悉，有关夜郎的记载首见于《史记》：“西南夷君长以什数，夜郎最大。”“夜郎”是战国时代至两汉初年西南少数民族建立的古方国，当前学术界普遍认为贵州是“夜郎故地”。

　　夜郎古酒业表示，公司位于贵州省遵义市茅台镇，“夜郎”是贵州多姿多彩历史文化的象征之一，也是贵州十分有特色的文化旅游资源。双方品牌含义完全不同：“夜郎古”名称含义源于夜郎文化，而“郎”品牌与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。可见，双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源，体现着不同的文化价值。

　　夜郎古酒业认为，公司自使用“夜郎古”以来，积极推动贵州夜郎文化研究和传播，不仅市场认可度不断提高，更与郎酒保持了长达20多年的和平共存关系，不存在误导消费者，酒业协会以及普通消费者也不会发生误认或混淆。

　　第三，商标与商品名称连用是行业惯例，郎酒亦如此使用。

　　一审判决认为本案不属于注册商标之间争议的理由是，夜郎古酒业在“夜郎古”商标后加注商品通用名称“酒”，改变了“夜郎古”商标的显著特征，不属于对注册商标的规范使用。

　　夜郎古酒业认为，商标的作用在于指示商品来源，因此商标与商品通用名称连在一起使用是对商标最本质、也是无可避免的使用方式。在案大量证据显示，在商标后加“酒”的使用方式符合酒类标签使用规范和行业惯例，郎酒公司自己也在其“郎”“青花郎”“红花郎”等注册商标后加注“酒”使用。

　　“夜郎古酒·大金奖”与青花郎、红花郎区隔明显

　　第四，“夜郎古”企业名称、商标注册历程清晰，不存在不正当竞争。

　　夜郎古酒业1999年注册公司名称，以发扬贵州古法酱香、传播夜郎文化作为企业品牌战略，没有攀附郎酒的任何意图，此后注册“夜郎古”商标完善布局，商标和字号具有“同一性”，不认为公司合理合法的字号使用构成不正当竞争。

　　和平共存20多年，郎酒主张违反“一事不再理”原则，夜郎古酒业将提起上诉

　　基于以上四点，夜郎古酒业认为一审判决未否定“夜郎古”商标的效力，郎酒对其商标侵权和不正当竞争的指称缺乏合理性，也违反了前述“一事不再理”原则。

　　纵观两家公司发展历史，“夜郎古”自1999年成为核准登记的企业字号，“夜郎古”商标自2005年提报及后续核准注册，使用并持续续展至今已近20年。可以说，“夜郎古”与“郎”均为成功注册的商标，双方已和平共存20多年，各自围绕商标潜心经营酒业，发展自有品牌。期间，双方技术交流，共同参加行业活动并获奖，同台获得中国酒业协会的“青酌奖”、中国酒类流通协会的“华樽杯中国酱酒企业十强”等荣誉。

　　正如夜郎古酒业所说，“夜郎古”与“郎”商标在市场上是可以区隔共存的。

　　而在20多年后，郎酒重启商标之争，并在多方面对夜郎古酒业展开步步紧逼，让夜郎古酒业深表震惊与遗憾。

　　夜郎古酒业声明表示：“我公司在近两年不断加强酒业领域的深度合作，商标使用和保护意识不断提高，企业进入高质量发展的阶段。但郎酒公司却在此时针对我公司发起多件诉讼，并利用案件对我公司资产账户采取保全等措施，已严重干扰了我公司正常的运营活动，事实上造成了我公司诉累和巨额经济损失。”

　　夜郎古酒业表示将依法向四川省高级人民法院提出上诉。

　　全面清“郎”有维权过度之嫌，夜郎古呼吁同行公平竞争，共护行业健康发展

　　目前，本次判决为一审判决，最终结果存在不确定性。

　　纵观双方观点，争执的核心在于带“郎”字是否构成商标相似，预计也将是决定此案最终判定的关键。但1.96亿元的天价赔偿和要求夜郎古酒业一方更名的诉求，已备受行业关注。

　　有关行业专家认为，从两个方面来看，该案如何终判牵动人心。

　　第一，从同业竞争上看，品牌扩张的“度”值得企业谨慎思量。

　　长久以来，酒企品牌扩张与同业竞争共存相依相伴。“行业一哥”茅台也不能避免频繁被蹭相似度，茅台有充足的实力实施品牌保护工作，但并没有全面清“茅”或“台”，展现出“行业一哥”的自信和大气，以及对商业竞争之王道的绝对清醒——聚焦主业做大做强，以卓越的品质和品牌影响力，奠定市场竞争的绝对话语权。

　　近年来，酒业含“郎”商标被郎酒全面发起商标侵权诉讼早已为业界熟知。郎酒此前也曾向上蹭“茅”，近年来随着规模和市场地位壮大，向下却容不下白酒企业带“郎”，郎酒在泸州的胜诉率也让带“郎”商标为之胆寒和不甘，并多少让人产生郎酒品牌扩张过度、以商标纠纷之名、行商业踩踏之实的印象。酒企品牌扩张的“度”值得行业思索。

　　第二，从行业发展上讲，如今酒业正响应中央号召，加快建设全国统一大市场，为酒企全国市场开拓提供平等充分的竞争空间和更广阔的发展舞台。尊重同业共存发展的权利，尊重同业已形成的稳定的市场共存格局，才是行业健康发展之道。

　　赤水河，被誉为中国“美酒河”，一水连波川黔滇，孕育了四川和贵州两个最重要的白酒产区，如今两岸千余家酒厂云集，香飘千里。若“郎”与“夜郎古”无法共存，以中国“美酒河”之大，不能装下一水两岸同道竞争的两家企业，实为行业统一大市场发展之憾。

　　夜郎古酒业表示，在全面依法治国的新时代，其对司法公正仍充满信心，相信本案纠纷终将会获得公平、公正的终审判决结果。同时呼吁酒业同行公平竞争，共同维护行业的健康发展。