“收割”中老年人?霸总短剧火爆,需警惕养生骗局

“收割”中老年人?霸总短剧火爆,需警惕养生骗局
2024年10月18日 18:38 时代周报-时代在线

在数字化时代,短剧作为一种新兴的娱乐形式,迅速在中老年群体中流行开来。

最近,一部名为《保洁老妈无极归来》的短剧在网络上引起了巨大轰动,其荒诞不经的剧情和极端的“玛丽苏”元素,让网友们大呼“离谱”。这部剧讲述了一个27岁的百亿身家霸总与45岁的保洁阿姨之间的爱情故事,其情节之离奇,让不少观众感到震惊。

这一现象背后,中老年短剧市场正成为新的流量风口,但同时,我们也需要对其中可能潜藏的“养生骗局”保持警惕。

图源:图虫创意图源:图虫创意

中老年成为短剧重要增量

短剧的火爆并非偶然,其背后的原因值得深思。一方面,短剧的制作方精准把握了中老年人的情感需求和审美偏好,通过夸张的剧情和角色设定,满足了他们对于戏剧性、情感共鸣和身份认同的渴望。另一方面,随着互联网的普及和短视频平台的兴起,中老年人群逐渐成为短剧市场的重要观众,他们的消费能力和对新鲜事物的接受度,为短剧的流行提供了肥沃的土壤。

事实上,中老年群体一直都是短剧的重要增量。公开数据显示,截至2024年3月,国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%,人群规模达3.2亿人。《中国老龄产业发展报告》预测,到2050年,中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。

有研究机构发表的报告显示,在其调研的1022名短剧和微短剧用户中,约有一半人群年龄在40岁以上,60岁及以上用户占比12.1%。可见,中老年群体,尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。

由于银发群体的情感与内容消费需求长期被主流市场忽视,因此形成巨大缺口,一位业内人士称,“文娱市场对中老年需求的开发远远不够,而且这类内容创作上难度不大。”

据报道,目前覆盖中老年群体的短剧类型逐渐变得多样化,在满足老龄群体情感需求方面,起着不小的作用。有短剧行业从业者表示,目前银发群体已经是短剧市场很重要的细分受众,甚至还有城市银发和乡镇银发的细分。在此背景下,短剧反而成了老龄群体一种情感交流和社交的新方式,成为他们表达情感、寻找同龄社交话题的媒介。这或许是中老年短剧频频霸榜的重要原因所在。

切莫让短剧变成新型“养生骗局”

这种以“收割”中老年人注意力为目的的短剧,也引发了社会的广泛担忧。

一些短剧的内容质量和价值取向存在质疑。例如,《保洁老妈无极归来》中的一些情节,如“男主被下药女主舍身相助”“女主被诬陷摔碎价值10亿的珠宝”等,这些十年前就已经频现的桥段,如今却因为主角年龄的反差,再次成为吸引观众的噱头。

此外,中老年短剧的兴起也暴露出一些行业问题。一些短剧为了追求点击量和收益,往往会迎合观众的低级趣味和不良嗜好。有短剧经常涉及暴力、色情、恐怖等不良内容,给观众带来负面影响。此外,一些短剧也存在抄袭和盗版等问题,损害了原创作者的权益。这些问题不仅会影响观众的身心健康,也会阻碍短剧市场的健康发展。

有专家呼吁,相关部门应加强监管,严惩不良引导的中老年短剧,平台也应加强内容审核管理,以规范引领创新。

针对这一现象,相关部门已经开始加强监管。2022年底,国家广播电视总局已经印发了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》,要求加强短剧文艺评论,紧跟创作实践,加强短剧艺术规律和审美属性研究,积极组织开展短剧创作评论,把社会效益、社会价值放在首位,政治性、艺术性、社会反映、市场认可有机统一,增强文艺批评的褒贬甄别功能,引领短剧创作正确方向。

在短剧市场蓬勃发展的今天,如何平衡商业利益和社会责任,如何为中老年人提供更加健康、有益的娱乐内容,成为了整个行业需要共同面对的问题。市场期待,未来的短剧市场能够在满足中老年人精神文化需求的同时,也能为他们提供更多正能量、有教育意义的作品,让短剧真正成为丰富中老年人生活的“精神保健品”,而非收割注意力的“养生骗局”。

(时代财经何秀兰,综合自蓝鲸财经、南方都市报、光明日报等)

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