十年之约，共赴原点 | 2024第十届GDMS全球数字营销峰会完美收官|数字营销_新浪财经

9月25-26日，2024第十届GDMS全球数字营销峰会（以下简称“GDMS”）在国家会展中心（上海）4.2馆盛大举办。

今年GDMS以「原点」为主题，集结5000+品牌营销人、100+演讲嘉宾齐聚上海。来自全球范围内国际/本土头部品牌的营销管理层、市场快速增长的黑马品牌操盘手、国内各大媒体平台及营销行业服务商业务负责人悉数登台亮相，分享行业洞见。

主办方GDMS全球数字营销峰会创始人KenLee在活动开幕时致辞，他表示，今年是GDMS大会的十周年，也是大会陪伴全行业品牌营销人走过的第十个年头。十年间GDMS始终坚持以链接全球范围内*影响力的营销人为核心，为品牌营销人打造一个更加高效且具有前瞻性的交流场域。今年大会整体移师至国家会展中心（上海）4.2馆，希望在这样的一个特殊的年份以及特殊的场地中，能够真正地让大家重新去思考营销的原点。

今年整个营销行业的环境面临着整个经济下行带来的极度内卷化和重压，此刻更加需要清晰的思路以及头部品牌营销管理层的指引。在今年GDMS大会的议程设置上，我们围绕2024年品牌营销行业四大趋势「超个性化」「数字立体化」「内容科技化」「多元品牌化」进行了深入的交流，同时还囊括今年关注度极高的品牌出海以及核心消费人群的话题等内容。

超个性化

超个性化现在正在将目标定位更进一步。除了行为数据之外，它还考虑了上下文、实时数据，甚至心理特征。超个性化的目标是超越传统的人工智能个性化，更详细地单独定制内容、产品和服务，以创造超定制的用户体验。

宝洁大中华区美发事业部及品牌管理部总裁邓胜蓝，赫力昂（中国）有限公司营养健康事业部总经理贺亚军，李宁集团副总裁兼首席营销官汪轶以及威富集团VANS亚太产品创新副总裁Hasan Boylu回归营销原点，共同探讨了超个性化的营销新可能。

数字立体化

过去我们认为数据的量级是极其重要的，集成效应能够更大程度地反馈到营销的决策中，但当下我们发现品牌其实更加希望了解数据背后活生生的人的理解，而每一个消费者数据的原点都是一个鲜活的个体，数据不仅是消费者行为描述，也代表了这一消费圈层背后的趋势，因此数据需要变得更加立体化，而数据在营销端的应用也需要变得更加人性化。

亿滋国际副总裁兼全球电商总监程捷，Visa亚太区市场部首席营销官金昱冬，戴森全球总监兼数据转型负责人-首席利润官办公室Keerthi Kumaravelu，保时捷数字科技首席执行官郑昭东围绕数字立体化，分别探讨了他们对于数据在营销行业中的全新理解。

内容科技化内容的科技化属性正在不断被拓宽与颠覆，OpenAI Sora模型的诞生很好地印证了这一观点，品牌营销发展的驱动力从以内容为主转变为以内容和技术双轮驱动。科技作为生产力，与内容深度融合，正在推动内容生产关系变革。Contect Tech的时代，创意+智能，大内容时代如何做好内容的生产？

拜尔斯道夫全球首席数字官Axel Adida，欧莱雅北亚数字化创新总监李叶子以及联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东则与大家共同交流了内容科技化下，营销如何突破新的边界。

多元品牌化

品牌建设成功的核心并不是单向统一的，而应该是更加多元丰富，产品、创新、营销、文化……都可以成为品牌建设的核心要义。在竞争激烈、消费分层的时代，在不同社交媒介上如何打造品牌，如何创造消费者喜爱的

情绪价值，依旧是考验品牌长期经营的*命题。

除此之外，乐高中国区市场部副总裁沈明岚，玛氏箭牌中国区品牌与内容高级总监全球数字营销负责人樊华，万事达卡亚太区营销与传播执行副总裁Julie Nestor，拜尔斯道夫大中华区数字化中心数字营销负责人韩韵清、以及恒天然大中华区消费品牌业务市场总经理刘嘉亮则从品牌的视角再度诠释了品牌建设的多元化延伸。

品牌出海

2024年可以说是中国消费企业出海的“新元年”。并非是指出海是新的领域，而是出海领域正在发生全面且深刻的转变。越来越多的中国品牌正在走向海外，同时中国的全球化品牌正在尝试以多元方式和用户沟通。随着全球用户群体和需求日渐多元化，品牌价值不仅体现在满足用户对于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式与情感共鸣上。

为此，GDMS将联合飞书深诺集团在第十届GDMS全球数字营销峰会中一同开启了品牌出海论坛。从出海宏观趋势、头部出海企业创新案例再到精细化营销与运营，深入每一个出海痛点话题，探索全球化品牌的落地方案，共同助力企业找到品牌出海增长的原点！

创始人兼CEO沈晨岗，飞书深诺集团副总裁兼飞书逸途SinoClick负责人张娅雪，飞书深诺集团首席产品官董有超，飞书深诺集团品牌整合营销业务部负责人殷唯，OPPO印尼首席营销官Patrick Owen，Localink | Newme创始人CEO顾俊，纯米科技品牌营销负责人吴宜君，小狗电器集团高级副总裁&海外负责人蔡俊，闪极科技创始人兼CEO张波，Rokid海外电商总经理邵华强，倍轻松董事、合伙人、电商总经理刘志华，上海电气品牌总监张笛以及Zendure首席营销官Jolene Shang共同围绕品牌出海的不同阶段，带来了各自最新的案例以及解题思路。

高增长消费人群

在消费复苏的进程中，消费者作为市场晴雨表，观察、了解并聚焦“他们”，便抓住了消费复苏的关键。今年我们围绕2024年了两大关键消费人群“新青年”与“银发族”，以品牌营销的视角展开探讨，更直接深入地了解圈层人群的消费趋势有哪些、高活跃的媒介渠道在哪里、围绕圈层人群做出大结果的爆款案例从何而来。抓住人群，抓住营销风向。

上汽通用五菱用户服务部用户响应及运营负责人以青，格力电器市场总监朱磊，索菲亚家居集团品牌中心总经理王梦醒，万家乐副总裁裴于雄以及贵州习酒知交酒品牌策划刘依晨从“新青年”人群的视角出发，进一步挖掘了新青年人群背后的深层需求。

而凯度洞察中国区品牌及创新研究总监郭佳玲，可靠护理市场营销负责人张斯雯，左点合伙人兼CMO汪立君，华润三九专业品牌事业部总经理喻翔，爱尔眼科医院集团副总裁冯珺，欧姆龙健康医疗（中国）品牌战略本部兼市场营销本部总监董美琪，携程集团敏捷项目部总经理、携程老友会项目负责人王欣欣则围绕“银发族”人群的市场洞察，带来了全新的银发经济案例。

当然两天的时间内，除了有宝洁、欧莱雅、戴森、李宁集团等国际/本土头部品牌的视角*启发性的主题分享，同时快手磁力引擎、巨量引擎、腾讯智慧零售、小红书、Nint任拓集团、悠易科技集团、哔哩哔哩、小米商业营销、深演智能、搜狐视频、网易传媒、时趣、小度、哈啰营销、AP勘讯、飞书深诺集团、VIOOH、欢网科技、北京地铁通成、鲸鸿动能等生态合作伙伴也在今年的GDMS中带来营销行业内最新的动态，让广大品牌广告主共同与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

除此之外，GDMS 2024社交晚宴也于大会*天（9月25日）圆满结束，近150位定邀的品牌营销行业先行者齐聚一堂，觥筹交错间，新老朋友再度相聚。在晚宴特别设置的Night Talks环节中，靠卖碱水面包实现年营收3亿的00后创业者碱法原麦创始人郑马青云带来了他对于品牌营销全新的理解，百闻一见营销咨询创始人，创始人IP营销顾问周百见则为大家完整梳理了2024年创始人IP的新思路。

至此，GDMS全球数字营销峰会*收官，期待每一位品牌营销人都可以在2024年找到属于营销的原点。

GDMS由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，已成功举办十届的GDMS全球数字营销峰会共吸引到超50000名各行业市场营销人参与，其中超过60%的参会嘉宾来自品牌广告主。