日前，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。
视频中，杨大成一行人180°旋转了前排座椅，与后排面对面，还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。杨大成还强调车里空调效果好，感觉很凉爽。他还表示可以在车里打麻将。
杨大成在微博上给这段视频配文写道：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”
网友吐槽：伪需求
对于这段宣传视频，很多网友吐槽表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，认为极氪的营销方向错误。“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”
“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”
“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?”
值得一提的是，宣传视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。
网友指出，极氪只是在摆造型，为了体现产品能力，没场景硬搭建。开车还是安全第一。
当事人回应：初衷是想展示多样场景
杨大成随后在微博上回应称，初衷是想多展示下极氪MIX的多样场景，没想到引发大家这么多的讨论，感谢各位的建议和反馈，也不能剧透太多技术。他表示，车内吃火锅可视作是一种“露营新体验”，车内已配备高效新风系统，更多的使用场景还要留待发布会揭晓。
然而，这并非车企首次尝试通过“整活”来制造营销热点。
此前，智己汽车联席CEO刘涛也曾在车内后排包饺子，并在今年年初的海报中展示了在智己LS7里涮火锅的场景。这些看似离奇的营销手段，实际上都是车企为了吸引公众关注、提升品牌知名度而采取的策略。
此外，极石汽车创始人昌敬也曾提出过车载马桶的创意，而创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销而频频引发争议。这些车企的“奇思妙想”，虽然在一定程度上吸引了公众的眼球，但也引发了不少质疑和批评。
有网友表示，原本以为有与众不同的功能展示，但从结果上来看，感觉有点刻意在制造营销话题。
也有部分网友认为实用。
业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。为了在众多竞争对手中脱颖而出，部分车企不惜采取一些出格的营销手段来制造热点、吸引关注。然而，这些手段往往是一把双刃剑，虽然能够短期内提升品牌知名度，但也可能因为用力过猛而引发负面效应，甚至损害品牌形象。
另有业内人士表示，无论是包饺子、吃火锅，还是打麻将、下厨，车企的愿景，都只不过想让车成为第二个移动的空间，拓展出更多的应用场景，而自动驾驶正在让这些愿景逐渐成真。在最近马斯克发布的Robovan中，汽车已经取消了方向盘和踏板，变成了一个能乘坐二十人的纯粹空间。
马斯克在活动上表示，Robovan可使出行成本大幅降低，每英里只需约10-15美分，大大低于现在公交和地铁的出行成本。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点编辑 周小涵 综合大皖新闻、北京商报、上观新闻、网友评论等）
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