“柯桥样板”打造文旅消费新增长点

作为国家文化和旅游消费试点区的先行者，近年来浙江省绍兴市柯桥区实现高级别景区镇全覆盖，5A级景区镇街数量居全市第一，积极深挖假日文旅潜力，全面提升产业发展动能，不断扩大文旅影响，全力打造文旅消费“柯桥样板”——“老绍兴”尽显景致风韵，“金柯桥”展露蓬勃生机。

增空间:夯实文旅消费新动能，牵引内需潜力不断释放

柯桥区牢固“项目为王”的理念，依托大运河文化、越文化、鲁迅文化等特色资源，坚持招大引强、招强引优，细化文旅服务方式，推动文旅消费新升级。今年1月-8月，全区入库重大文旅项目30个，总投资334.59亿元，实际完成投资62.09亿元，投资完成率为99.18%。全区新增283个旅游业微改造项目总投资10.96亿元，当年已完成投资9.68亿元，投资完成率90.13%，安纳塔拉度假酒店、曼丽酒店、梦田音乐展演空间等项目正在紧锣密鼓建设中，其中按五星标准建造的曼丽酒店已进入收尾阶段，预计今年开始试营业。投资文旅项目投资规模大、完成率高、发展后劲足。

招商建设同步引流，政策制度先行赋能，柯桥区连续出台《加快推进柯桥区文旅深度融合高质量发展若干政策》《柯桥区文化广电旅游局关于推进文旅消费品牌创建实施方案》等政策，在“过夜游”、文旅活动、新媒体推介、乡村旅游等方面加大、新增了对文旅企业的奖补，全面推动文旅消费提质增效。

截至2024年8月底，柯桥接待游客1163.4万人次，同比增长19.99%；接待过夜游客484.02万人次，同比增长31.53%，增速排名全省第15位、全市第1位。

创产品：培育新型消费业态，打造文旅消费新标杆

柯桥区依托地理和文化优势，创新多元消费体验，近年来推出的乡村旅游、工业旅游、文化研学等一系列“文旅+”新业态新产品深受游客欢迎，形成以三大亚运场馆、国际赛车场、鉴湖直升机场、乔波滑雪馆为基础的文体融合体验游；以安昌、柯桥、鲁镇三大古镇为基础的古越文化体验游；以酒缸、酱缸、染缸“三缸”文化为基础的传统工业体验游；以兰花、菊花、桂花、梅花、荷花五朵金花为基础的乡村文旅体验游。让旅游资源焕发个性，进而点燃文旅市场热度。

同时不断提升品牌建设工程，柯桥“百县千碗”“浙韵千宿”“品质饭店”“浙派好礼”“浙里演艺”“浙里千集”等文旅品牌打造硕果累累。目前全区共有省级“百县千碗”美食体验店13家，星级民宿14家，并在“浙派好礼”文创产品和旅游商品大赛中斩获2金2银8铜，其中《鲁迅社戏》入选省十佳旅游演艺、“柯桥十二风雅集”等4个市集入选省重点培育文旅市集（入选数量居全省第二）。 

通过细分市场需求，瞄准假日经济，打造假日文旅消费新标杆。以春节、暑期、“十一”等假日经济为引擎，当地提前策划、积极打造柯桥文旅“爆款”。今年6月-8月推出“柯桥多巴胺”2024暑期文化旅游季，联动企业商户300余家，吸引市民游客200余万人次，带动消费超1.5亿元，其中“鉴湖里”爆款名列全省第五，高质量的沉浸式旅行体验成为柯桥假日文旅新IP。

拓圈层：解锁文旅消费新体验，拓展文旅市场爆点

柯桥深入调研市场需求，大力发展夜游经济，“夜鲁镇”景区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。安昌古镇、柯桥古镇入选浙江省级夜间文化和旅游消费集聚区。丰富夜间游览产品和演出市场，推动夜间文旅消费规模持续扩大，策划水上巴士、运河光影艺术秀、古镇夜市集、乡村星空露营等新产品，游客接待量持续攀升，为柯桥带来持续消费活力。

“跟着演出去旅行”成为“Z一代”年轻游客出游新选择。2024年来，柯桥区审批项目数和演出活动场次远高于前三年，达4300场次。其中2024张信哲「未来式终极版」世界巡回绍兴站演唱会，吸引40000多名歌迷；胡彦斌《是一场烟火》柯桥站演唱会现场歌迷逾万人，“偶像”与实力同行，人文与时尚并举，新思路为柯桥文旅拓展消费新爆点。

优服务：优化文旅消费环境，提升服务触及&便捷度

以科技升级服务，精细、精致、精确完善文旅保障功能，延时开放图书馆、文化馆等公共文化场馆。全区目前拥有旅游驿站17家，A级旅游厕所153间，夜间旅游消费集聚区实现公共WiFi全覆盖，主要景区公共交通末班服务延长至21：00后。“网红”安昌古镇投入1000万元建立智慧服务平台，发布文旅消费活动和地图等消息，极大提升游客便捷程度。

优化文旅消费环境，深入贯彻文旅场所、文旅安全生产大排查大整治、“九小场所”专项整治各类保障行动；进一步强化旅游休闲运动新业态项目的安全生产监管，保障假日和重点时段安全工作，为宜游宜购的环境提供有力支撑。

展未来：挖掘文旅消费潜力，提升产业发展品质 

1月-8月，柯桥区已先后赴香港、郑州、天津、长沙等城市举办19场城市专场文旅推介会，向“朋友圈”展现其独特文化资源和魅力。

今年，柯桥还力争完成重大文旅项目70亿元以上，确保超额完成“双百”项目11亿元年度投资计划，力争“微改造”投资额超10亿元。以“五创”试点、景区转型提质行动为抓手，推动乡村旅游提质、指导开展智慧景区、高等级景区、旅游休闲街区创建，提振激发市场活力。

聚焦产品焕新，围绕重大平台、重点项目，加快布局新模式、新业态，柯桥通过承办浙江·中国非物质文化遗产博览会、浙江省第七届曲艺杂技魔术节等高水准活动，创排大型原创越剧《胆剑千秋》等文艺精品，丰富文化供给，精细服务品质，持续打造更高端、更有底蕴的文旅产品。

聚焦文旅营销，拓宽营销宣传手段和途径，全区围绕“老绍兴、金柯桥”城市品牌，建立立体式文旅新媒体宣传矩阵，通过“跟着小百花 享游金柯桥”等专场推介活动，积极走出长三角，拓展朋友圈，视线聚焦优化服务、创新场景，推出更多可适配各消费群体的精细化项目，深挖更多市场潜力，抢占突破市场份额。  

展望未来，柯桥区将立足深厚历史底蕴、融合多元业态和创新产品模式，持续擦亮文旅消费名片，以精细化服务品质，多元消费体验，专业呈现方式充分满足人民群众个性化、多样化、品质化文旅消费需求，以高质量动力推进文旅市场发展活力。  

（图片由绍兴市柯桥区文化广电旅游局提供）

责编：韩萱

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