美媒：谷歌搜索广告业务面临挑战 垄断地位遭对手蚕食

转自：千龙网

据美国《华尔街日报》网站10月6日报道，谷歌公司对价值近3000亿美元的搜索广告业务的控制正在松动。

多年来，这家科技巨头在搜索广告市场的地位似乎不可动摇，这也是该公司的业务基础。现在，竞争对手开始蚕食谷歌公司在这方面的垄断地位。在人工智能和社交视频兴起的推动下，竞争者提供的新选择有可能重塑市场格局。

广受欢迎的短视频平台TikTok最近开始允许品牌根据用户搜索的关键词定向投放广告——这对谷歌核心业务直接构成挑战。

“困惑”人工智能公司是杰夫·贝索斯支持的一家人工智能搜索初创企业。该公司计划本月晚些时候在其人工智能生成的答案下引入广告。到目前为止，该公司的收入主要来自每月20美元的订阅服务费。

上述公司的新举措加大了亚马逊的崛起给谷歌带来的压力。亚马逊已经夺走了谷歌大量的搜索广告业务，因为许多消费者会在亚马逊电子商务平台上搜索产品。

据电子商务市场研究公司预计，谷歌公司在美国搜索广告市场的份额明年将降至50%以下，这将是10多年来的第一次。

亚马逊在美国搜索广告市场的份额今年预计将达到22.3%，相关收入增幅为17.6%。谷歌公司今年的市场份额为50.5%，相关收入增幅为7.6%。

从事广告业务的日本电通公司搜索和商务主管布伦丹·阿尔伯茨说：“这个领域重新洗牌的时机早已成熟。”

但是，谷歌公司的地位仍然令人羡慕：它在搜索市场遥遥领先，拥有足够的资源，可以抵挡竞争对手的进攻。尽管如此，广告商们还是渴望市场上出现更多竞争者。

数字广告领域的资深高管尼·海奈表示：“这可能是15年来我们第一次有了切实可行的、谷歌以外的选择。”

生成式人工智能的繁荣正在改变搜索产品，将越来越多地为用户提供完整的搜索结果。谷歌已开始在其搜索结果的顶部列出人工智能生成的摘要，且前几天在摘要中推出广告。谷歌说，这些广告一开始只会出现在美国手机用户的搜索结果中。

其他的搜索引擎也开始尝试在人工智能生成的答案中插入广告。微软公司在嵌入必应搜索引擎的人工智能聊天机器人中引入了赞助商链接和比价购物广告。

对TikTok公司来说，提供定向搜索广告服务似乎是水到渠成的。过去，该公司已经向各品牌提供了在搜索结果附近显示广告的选项，只不过广告商无法根据用户搜索的关键词定向投放广告。

TikTok平台对广告商的吸引力非常大，因为它是年轻人喜欢的平台。根据电子商务市场研究公司的数据，TikTok在美国市场的广告收入今年预计将增长38.1%，但其在美国数字广告市场的份额仅为3.4%。

在一篇面向广告商的宣传文章中，TikTok表示，用户的“搜索行为已经发生变化”，TikTok平台的全球日搜索量超过30亿，23%的用户打开该应用程序后不到30秒就会开始搜索些什么。（编译/潘晓燕）

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP