时隔两月新帅敲定，联合利华“死磕”高端美妆

转自：北京商报

“创始人”离开两个月后，联合利华为自己的高端美妆部门找到了新的继任者。10月7日，北京商报记者获悉，联合利华任命 Mary Carmen Gasco-Buisson为高端美妆事业部新任首席执行官，任命自2024年11月1日起生效。

高端美妆业务一直都是联合利华近两年重点布局发力的业务之一，在 Mary Carmen Gasco-Buisson到来之前，一直由Vasiliki Petrou负责。

2015年，在Vasiliki Petrou的主导下，联合利华创立高端美妆业务部门，当时联合利华以约10亿美元价格收购了Dermalogica品牌，开启高端美妆的布局。之后的多年中，联合利华接连多次收购高端美妆品牌丰富品牌阵容。目前已初具规模，形成拥有10个品牌的高端产品部门，包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等。

2023年联合利华推出增长行动计划，其中，高端美妆寄托着其提振业绩的希望。

2024年上半年，联合利华营收311亿欧元，同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元，同比增长17.1%，基本营业利润率增长至19.6%。其中，美容与健康业务成为增长最为迅猛的部门，同比增长7.1%。而健康业务板块和高端美妆部门持续两位数的增长成为主要增长业务。

单从业绩数据来看，联合利华高端美妆业务小有成就，不过，就在今年7月底，Vasiliki Petrou宣布离职。陪伴发展十余年的创始人离场，联合利华的高端美妆梦似乎也蒙上了一层不确定的阴影。时隔两月后，继任者到来，联合利华的高端美妆业务能否延续此前的发展尚未可知，不过从履历来看，继任者经验颇丰。

根据公开资料，Mary Carmen Gasco-Buisson在加入联合利华之前，曾于2022年10月起担任珠宝商Pandora的首席营销官兼全球业务部门执行副总裁；2020年1月—2022年10月，担任联合利华全球品牌负责人。在此之前，Mary Carmen Gasco-Buisson还在美容巨头宝洁拥有22年大众品牌工作经验。

对于二次进入管理层的Mary Carmen Gasco-Buisson，联合利华方面有着自己的认可。联合利华对外透露，“Mary Carmen Gasco-Buisson在打造创业品牌和成熟品牌方面都有着丰富的经验，是领导联合利华高端品牌进入下一阶段发展历程的合适人选”。

根据财报数据，联合利华2023年总营业额为596亿欧元，同比下滑0.8%；净利润同比下滑13.7%至71亿欧元。另外，从2018年到2021年，联合利华营收基本维持在510亿—520亿欧元左右，增长出现放缓态势。2022年，联合利华营业额增长14.5%至601亿欧元；归属于母公司普通股股东净利润为29.05亿欧元，同比下降6.92%。

业绩增长乏力下，联合利华将希望寄托在更具增长价值的业务上，高端美妆便是其一。

盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，消费者对化妆品的需求日益多元化和个性化，对品质、品牌、安全等方面的要求也在不断提高。在市场竞争中，联合利华需要及时洞察市场变化，调整产品策略，满足消费者需求。

就人事变动相关问题，北京商报记者对联合利华进行采访，但截至发稿未收到回复。

（记者 张君花）

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