“黑神话：悟空”背后的央国企身影

《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套 图源：黑神话悟空官网

连日来，舆论场被一只猴子搅得天翻地覆，频频霸榜热搜。

正如《西游记》里大闹天宫的齐天大圣一样，一款游戏以近乎横空出世般的姿态，不仅带动了热搜，还带动了股价，甚至还带动了多个地方的文旅客流。

“悟空”，是最能代表中国文化的IP之一。

据了解，“黑神话：悟空”游戏中壮观逼真的中国山水风貌、古建古寺，给全球游戏玩家带来前所未有的新体验。游戏多个背景源于国内36个景点，为了和“悟空”攀上关系，江苏、安徽、山西、浙江、重庆、山东等多地文旅也在绞尽脑汁“借猴子”为当地旅游宣传；央国企也不甘示弱，中国铁建、中国中铁、山东文旅等央国企纷纷采取多种策略进行联动。

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浙版传媒连续两日涨停

“黑神话：悟空”的成功并非偶然，其背后离不开出版方浙版传媒旗下的浙江出版集团数字传媒有限公司的鼎力支持，该公司不仅负责游戏的内容审读、出版物号申领及出版服务，还通过其资源和渠道优势，为游戏的顺利上市提供了有力保障。

浙版传媒为浙江出版联合集团控股子公司。浙江出版联合集团成立于2000年12月，2007年完成“事转企”改制，为浙江省政府直属的国有独资出版企业集团，以图书、电子音像制品和期刊等出版物的出版发行、文化投资、物业经营三大板块为主业，下辖浙江人民出版社、浙江科学技术出版社、浙江古籍出版社等多家出版社。

在“黑神话：悟空”版号获批后，浙版传媒发表了题为“从国产网游《黑神话：悟空》版号获批说起”的文章，表达了对国产游戏发展的期待和支持。文章指出，“黑神话：悟空”的快速过审不仅是对游戏内容质量的认可，更是对国产游戏整体发展的鼓励和支持。

不过，浙版传媒表示，公司是游戏“黑神话：悟空”的出版单位，为杭州游科互动科技有限公司提供游戏内容审读、网络游戏版号申请及出版服务，获取出版收入不超过100万元，不参与游戏收益分成。该项业务收入占浙版传媒2024年上半年营业收入、净利润不到1%，对公司影响较小。

因涉及“悟空”概念，浙版传媒已实现二连板涨停。浙版传媒8月21日收盘价格为10.53元/股，较8月16日收盘价8.61元/股涨幅为22.30%。浙版传媒公告表示，8月19日至21日，浙版传媒连续3个交易日涨幅偏离值累计超过20%，属于异常波动。

02

中铁文保守护取景地文化遗产

“黑神话：悟空”的背后，除了国企浙版传媒，建筑央企中国中铁组建的“中铁文保”团队，参与了“黑神话：悟空”的取景地5处文化遗产保护工作。

比如，中铁文保于1982年结缘大足石刻，当时开展的课题《石窟加固过程中检测新方法的研究》于1983年荣获文化部科技成果三等奖。

云冈石窟由于存在的水侵害、石窟岩体失稳、雕像风化残损及污染问题，中铁文保作为课题承担单位参与了国家十一五科技支撑计划项目“石质文物保护关键技术研究”，形成石质文物检测、监测、评估及重点病害治理等方面的关键技术、材料和设备成果，填补了行业空白，并获得国家文物局十二五文物保护科技创新奖一等奖。

由于受年代久远、地震破坏、地基沉降等多种因素影响，应县木塔存在较严重扭曲变形难题。中铁文保的三位专家应邀参加了山西省政府、国家文物局召开的方案评审论证会，和来自全国建筑结构、建筑力学、文物保护等多学科著名专家会诊，提出了专家咨询意见，对形成古塔纠偏方案具有重要意义。

不止于此，山西省临汾市洪洞县东北部霍山的广胜寺内的飞虹塔出现倾斜的迹象，地基的不均匀沉降是造成塔体倾斜的原因之一。中铁文保提供了专家咨询服务，并负责塔基边坡加固的工程。此外，中铁文保还连续15年为安岳石窟开展保护工作。

03

中铁十一局曾让《西游记》剧组起死回生

在1986年版电视剧《西游记》片尾的录制单位名录中有铁道部第十一工程局（现为中铁十一局集团有限公司），正是中国铁建在危难时刻提供资金支持，出手挽救了即将“夭折”的《西游记》，留下了一段让人啧啧称赞的传奇故事。

将时间拨回1985年，已经拍摄了近3年的《西游记》剧组遇到经费不够难题，中央电视台只能作出决定：《西游记》剧组停止拍摄，补齐已拍摄剧集的镜头，尽快收尾。

1985年6月，《西游记》中蜈蚣精的扮演者李鸿昌在原铁一师转业干部回金龙的帮助下，几经辗转，找到了铁道部第十一工程局，经过洽谈，对方答应提供资金300万元。

同年7月9日，时任铁道部第十一工程局局长罗有志率队专程前往北京，与时任中央电视台副台长兼中国电视剧制作中心主任的阮若琳、中国电视剧国际合作公司主任黄宗汉及《西游记》导演杨洁等进行了具体商谈，随后签订了联合投资协议。

后来，杨洁导演在《敢问路在何方》一书中写道：“这真是雪中送炭！得知这个消息时我高兴得热泪盈眶，《西游记》终于起死回生了！”

04

山东文旅迎来“泼天富贵”

山东文旅集团旗下济南灵岩寺墓塔林和四门塔也被作为取景地，被收入“黑神话：悟空”游戏中。

8月21日，山东文旅·济南灵岩寺景区发布视频，结合国产3A游戏“黑神话：悟空”，将镜头对准景区里的辟支塔、墓塔林等景点，游戏画面与现实景点交相辉映，再现游戏的精彩场面以及景区古建的风采。

山东文旅·灵岩寺景区总经理石鹏表示，为了迎接这波“泼天富贵”，景区也正在积极进行游戏场景的线下艺术装置，将陆续购买服装道具，进行实景演绎，将游戏中的场景“搬到”景区里。“至于天命人究竟干了啥，还得通关游戏第三章后才能知晓。为此，即日起，玩家在游戏内完成第三章，即可凭成就进度值，享受终生免费畅游灵岩寺的权益。”

据了解，受“悟空”影响，上周末，灵岩寺景区迎来打卡小高峰，尤其墓塔林景观前聚集了不少游客，其中年轻人占大多数。据统计，8月24日、25日两天，灵岩寺共接待游客约8000人，同比增长56%以上。

业内人士表示，此次“黑神话：悟空”的火热出圈，游戏IP作为数字文化产业的一个突出例子，不仅拥有文化和经济价值，还融合了科技元素和互联网特性。它以独特的世界观和强大的品牌影响力为特点，通过多媒体的延伸和跨界合作，展现了卓越的互动性和持续更新的能力。这些特性，结合数据驱动的优势，为文化和旅游的融合发展注入了新的活力，推动了这一领域高质量发展的步伐。

此外，这款游戏以其精良的画面、深厚的文化底蕴以及创新的游戏玩法，不仅成为国产游戏的新标杆，更为央国企如何借势营销、推动自身发展提供了新思路。但在联动过程中，央国企需要精准定位自身品牌与“黑神话：悟空”之间的契合点，只有找到两者之间的共同点和互补性，才能确保联动的有效性和针对性。

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