我眼中的金城标识蕴涵

《读者》杂志的标识

佛慈制药的标识

兰州，是一座十分注重文化建设的城市。在这里，有好多企业和机关、学校都拥有自己的标识。这些标识，不仅集中体现了品牌形象和创新精神，还有效地弘扬了本地的文化内涵和城市特色。它宛如一幅浓缩的风景画，展现着地标的灵魂和城市的魅力。

标识，其实是一种类似于图腾的形象设计，用于表达特定的品牌、蕴涵或价值观。在兰州众多的标识中，最具特色和影响力的是以下几个。

第一个是《读者》杂志的标识。《读者》是中国响当当的期刊，也是值得每个甘肃人自豪的刊物。《读者》的标识是一只可爱的“中华蜂”。它的横空出世，无疑为企业注入了新的活力。其寓意为：《读者》就像辛勤的蜜蜂一样，不断从各种报刊中采集“花蜜”，从而有效地践行刊物的责任和担当。‌小蜜蜂以苹果绿为底色，象征着《读者》不仅是一本环保型杂志，还具有超强的生命力。从外形上讲，蜜蜂的头、胸、腹三部分结构完整、浑然一体；两对触角、复眼和翅膀左右对称、疏密有度；椭圆形腹部纹路清晰、白绿相间。‌这一设计，不仅准确地衬托出《读者》的办刊宗旨，‌而且拓展了其社会功能。经典的图标，在突出蜜蜂流线型的同时，又凸显了设计本身的现代感。自诞生之日起，‌这个徽标就成为兰州乃至甘肃的一张名片，深受读者的推崇和喜爱。

第二个是兰州大学的校徽。兰大校徽的格架由两个同心圆构成，线条外宽内窄，暗含包容与“同心同德”之意。内圆上方为毛体“兰州大学”字样，下方为英文（兰州大学）字符。上方用汉字，说明兰大是一所中式大学；下方用英文，表明兰大是一所国际开放型大学。内圆中央为兰州大学图书馆（以下简称“兰图”）正视图，外形似鲲鹏展翅，下方为建校时间“1909”字样。“兰图”是当时兰州四大标志性建筑之一，其塔楼挺拔峻峭，象征着兰大人不畏艰难、勇攀高峰的雄心壮志。徽标中的三个台阶表示兰大具有学士、硕士和博士三个学位的授予权，也映射出它具有人才培养、知识创新和社会服务的三大功能。之所以要将“兰图”居中，就因为图书馆是汲取知识、开拓未来的重要窗口。

第三个是兰州“佛慈制药”的标识。“佛慈制药”是一家“中华老字号”企业，1929年创建于上海，1956年西迁兰州。其格架为三个同心圆，外形近似于一枚公章。外圆与内圆之间全为朱文，上部为“佛慈药剂”的英文字母“Foci pharmaceuticals”，下部中段为创建年份“1929”阿拉伯数字，两侧是汉语“国药佛慈，慈心好药”的隶书字样。上面的英文和下面的汉语采用“·”作为分隔符，显得张弛有度，主次有序。整幅标识的精华在于内圆，内圆均为白文。中部为“佛慈”二字的竖向篆刻迎首章，外缘线条采用破边的手法，既突出了金石之气，又增强了艺术感染力。而“佛慈”二字两侧，左布“龙”右设“凤”，暗喻“龙凤呈祥”之意，映射出“病愈”即“呈祥”之意。“龙”“凤”两个白文图标，似在交代中医的阴阳互补之道，又像在道明书法的虚实动静之变。

□曾正伟 文/图

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