市场解码 | 联名信用卡掀“停发潮”，信用卡市场走向何方？|银行_新浪财经

川观新闻记者彭瑀珩

“四川蜀道通信用卡从8月23日起停止发行。”近期，农业银行在其官网上发布了这一消息，同时宣布停发的还有多款联名信用卡。这一市场动态迅速引起了广泛关注，多家银行也相继宣布停发联名信用卡。

不过，记者同时了解到，目前成都市场上部分白金信用卡办理却迎来小高潮。为何市场会出现如此分化？记者对此进行了走访。

联名信用卡为何停发？

自今年7月以来，多家银行发布公告，宣布停发部分联名信用卡或主题信用卡，涉及银行包括中信银行、交通银行、农业银行等10余家。

某股份制银行信用卡中心负责人表示，大约3年前，联名信用卡迎来销售热潮，各家银行都在积极寻找场景发卡。现在陆续停发，主要是基于多重因素考虑：首先，是业务合作到期。银行方面表示，与联名单位合作协议大多是3至5年，如果双方没有继续合作的意愿，就会自然终止合作；其次，随着市场环境和消费者需求变化，部分联名信用卡的活跃度和投入产出比逐渐降低，各方需要调整产品策略以更好地适应市场。

此外，信用卡新规的全面实施也对联名信用卡发行产生了影响。新规明确要求，银行不得直接或间接以发卡数量作为单一或主要考核指标，并对长期睡眠信用卡数量设置了上限。这一规定促使银行更加注重信用卡的质量而非数量，从而停发了部分活跃度较低的联名信用卡。

优质卡种热度依旧

与联名信用卡密集停发形成鲜明对比的，是部分白金信用卡的办理热情依旧不减。

8月13日，市民郑先生在农业银行天府新区一网点办理了俗称“精粹白”的信用卡，“因为年费规则即将发生变化，我得赶在9月份之前激活卡片。”据介绍，持有该卡可以免费享有机场贵宾厅、医疗挂号等权益。

与此同时，建设银行、工商银行、浦发银行的热门卡种也依旧受到欢迎。社交平台上，网友还专门对比各信用卡卡种的权益及申卡攻略。

记者发现，上述白金信用卡的申卡门槛并不低，以其中一款为例，需要年收入超过20万元，并且从其他银行获得的总授信额度不能超过总收入。业内人士透露，虽然申请条件严苛，但这几个热门卡种的办理量一直保持稳定增长。

专家：分化之下，信用卡业务亟待转型

尽管联名信用卡遭遇“停发潮”，但从整体来看，信用卡业务在银行零售板块中的占比依然稳固。2023年度，中国银行、中信银行、民生银行、兴业银行等银行的信用卡累计发卡量均实现了增长。公开数据显示，中国银行信用卡累计发卡量达到1.44亿张，同比增长4.22%；中信银行信用卡累计发卡量为1.16亿张，较上年末增长8.37%。

多位专家认为，市场分化的背后是差异化金融需求的体现。随着信用卡市场的不断发展和成熟，分化的趋势或将进一步加剧。

“对商业银行来说，联名信用卡业务的机遇与挑战并存，需要加快转变理念、及时优化产品结构，为持卡人提供息费合理、额度适中、特色鲜明、与时俱进的信用卡产品，更好助力消费需求释放。”招联金融首席研究员董希淼表示。

四川省金融科技学会会长张晓玫则认为，随着金融科技的不断发展和应用，信用卡业务也将迎来更多的创新和发展机遇。通过大数据、人工智能等技术的应用，银行可以更加精准地了解客户需求和市场变化，从而推出更加符合市场需求和客户偏好的信用卡产品，并通过科技手段不断提升风控水平，进一步推动信用卡市场的高质量发展。

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