在综艺节目诸多类型中，音乐综艺一直是出品方的热门选择，想要在音综市场中脱颖而出，节目必须有独特之处，近期播出的《翻滚吧！音浪！》则为市场打造了一个成功样本。
《翻滚吧！音浪！》于5月4日起在湖北卫视、芒果TV播出，共计10期节目，7月13日圆满收官。节目中，龚琳娜、袁昊、伯远、锤娜丽莎、旅行团乐队、梁龙、Yamy郭颖、焦迈奇、陆柯燃带领10位大学生在不同地点游学，学习当地文化，并将其融入进音乐创作中，最终进行了5场别出心裁的live show表演。
随着节目播出，《翻滚吧！音浪！》还在南京、南昌、武汉、郑州、成都等10个城市同步进行了2024芒果TV综艺见面会暨全国高校音乐嘉年华10城线下校园巡演。线上有节目陪伴，线下有音乐嘉年华加成，独特的唱演形式让观众记忆深刻。
线上线下兼顾，“翻浪”成大学生流行新标签
《翻滚吧！音浪！》收官成绩不俗。芒果TV站内播放量5亿，CSM35中心城市收视率多期排名前4，全网相关话题阅读量超13亿，在微博、抖音、快手等平台掀起了一股《翻滚吧！音浪！》的热潮。
区别于其他音综，节目从初创阶段开始，落点就在大学生身上。五城海选，在上千组大学生群体中挑选出10位有特点、有能力、有代表性的大学生组成翻浪家族，突破性启用素人大学生为节目主人公，再到节目播出时，独特创新的线下高校音乐嘉年华，由线上节目带动线下巡演，线下巡演反哺线上节目，在开辟音综新赛道的同时，巧妙地解决了如何更好地拉近节目和观众之间的距离这一重要问题。
翻浪家族的十位成员来自高校，又走回高校，成为了大学生追寻音乐梦想最好的旗帜。伴随着线上热度不断走高，线下校园巡演也引得众多大学生参与分享，并逐渐成为大学生之间的流行新标签。
选择新兴群体，持续创新收获好评
凭借着充实的市场调研成果，节目在短时间内获得了众多观众的好评。节目以“音乐+游学+演出”的模式，将学习、游玩、饮食、娱乐和音乐表演熔于一炉，为翻浪家族成员提供了实现自我价值的舞台，为观众呈现了一场场热烈的音乐盛宴，在获得湖南广播电视局内部简报的深度报道和肯定的同时，节目中具有特色的“游学”元素也被点赞。
节目中，翻浪家族在武汉音乐学院学习传统古筝弹唱和前沿的AI作曲，现代音乐和传统文化相碰撞，展现出音乐独特的艺术魅力，引发大众对AI创作的思考，也彰显了节目的包容性与前瞻性。
节目背后，出品方湖南酷旅传媒有限公司集结整合传播行业资深团队，以“深拓高校市场、创新品牌营销”为指导，以大学生为目标受众，以“赛事+节目+巡演+社群”四位一体开辟音综创新模式，专注打造品牌/城市/文旅的“爆款”节目。
兼顾商业人文价值，IP持续发力
从播出效果来看，《翻滚吧！音浪！》成功打造出具有商业价值的IP，使高校成为品牌传播的流量空间。节目巧妙地通过游学展开，联动多维度品牌，进行多层次植入，让消费者通过线上get同款，线下校园打卡的方式和品牌接触绑定。在第一季节目收官之际，第二季的线上报名已如火如荼开启，更多消费者对节目关注的同时，精准契合对应合作品牌。
面对未来市场，z世代无疑将成为主流消费者。这一代人群更愿意为情绪价值买单，因此，在他们的校园时期培养对IP的熟悉度显得尤为重要。《翻滚吧！音浪！》通过线上软植入和线下强绑定的活动策略，巧妙地结合了线上线下的优势，成为节目传播和IP价值成功打造的有效模式。如何承接住第一季节目带来的流量并持续发力，不仅是市场关注的焦点，更是消费者们期待的下一场精彩考验。
（图片来自节目方）
责编：刘冰
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