贵州茅台半年报业绩亮眼业界人士说与经销、直营努力密不可分|贵州茅台_新浪财经

转自：新华财经

新华财经北京8月8日电贵州茅台8月8日晚间发布2024年半年报，实现营业总收入834.51亿元，同比增长17.56%；归母净利润416.96亿元，同比增长15.88%；经营活动产生的现金流量净额366.22亿元，同比增长20.52%。

半年报显示，贵州茅台截至2024年6月30日的合同负债为99.93亿元，同比增长了36.25%。

贵州茅台管理层表示，上半年，公司主要指标稳定向好。顺利实现“时间过半、任务过半”，为完成全年工作任务奠定了坚实基础。茅台酒基酒产量约3.91万吨，系列酒基酒产量约2.27万吨，各轮次基酒符合轮次特征，生产质量稳中向好。

品牌价值持续彰显。围绕“品质、品牌、环境、工艺、文化”维度，利用重大节点和重要事件，在各类媒体开展推广和宣传，持续强化茅台核心竞争力。积极参加世界经济论坛、世界品牌大会、法国巴黎国际博览会、国际酒博会、中国国际消费品博览会、白酒企业发展圆桌会议等国际国内重大活动，进一步推动广告宣传向文化传播转变。茅台以855.65亿美元的品牌价值，在2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单中首次跃升至中国品牌第2名、总榜第18名，连续七年蝉联全球酒类品牌价值榜首。

管理体系更加现代。坚持对标世界一流，持续深化创奖成果，赋能完善战略、质量、创新、ESG、资产等管理体系，构建完善预算、绩效管理体系并顺利运行。围绕“智慧茅台”目标，从“数字底座、营销服务、供应链、运营管控、智慧园区”五大领域，“端、网、云、数、用、智、安”七个方面深化数字化建设。首次参评EFQM全球奖，并获得EFQM全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖。

中国酒业独立评论人肖竹青对新华财经表示，贵州茅台半年报亮眼业绩，背后离不开其经销商和直营体系的努力。“某省贵州茅台直营公司目前客户结构包括经销商新增客户结构已经取得良好的成效，某省高新技术企业和制造类企业／信息技术／通信大数据企业已经成为新增客户群体的主力。”

肖竹青说，贵州茅台半年营销会提出三个转型，会构建一个长期的利好。肖竹青从茅台经销商了解到，茅台市场价格稳步上升，销售形势好转，原因是茅台公司销售政策调整：不再要求专卖店任何产品拆箱。贵州茅台销售公司根据经销商和直营店库存、动销等节点分批次发货，有效影响市场情绪和市场预期。“十五年茅台、珍品茅台不再强制配货，改为自愿申购，以市场手段影响市场预期，防止供过于求带来的价格波动。”肖竹青说。

编辑：王媛媛