日前，珠海率先踏出了讲好中医药故事、推动中医药文化走向世界的一大步。8月4日，珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行，北京同仁堂、山西广誉远、澳门勇辉堂等32家中华老字号及知名中医药品牌商家，与项目运营方华发集团旗下珠海九洲圆明新园中医药文化控股有限公司签署品牌入驻协议。
这标志着珠海中医药一条街建设进入新阶段。未来，该项目将打造成为港澳人士“北上”健康消费聚集区、粤港澳大湾区中医药产业创新发展桥头堡和中医药文化最佳体验地。
推动中医药文化传承创新发展
为推动中医药产业及文化传承创新发展，培育壮大新型消费，今年4月，珠海市委、市政府作出建设珠海中医药一条街的重要部署。
根据规划，珠海将充分发挥全国唯一与港澳陆桥相连城市的独特区位优势，以“中医药一条街”为抓手，快速培育壮大新型消费，共同构建中医药“产业+消费+文旅”全链条体系。
该项目计划建设西街、东街和国医新天地三个子项目。其中，由华发集团负责投资建设运营的西街以珠海首个4A级景区圆明新园为载体，将古典皇家园林与中医药文化完美融合，致力打造场景最丰富、体验最好的沉浸式中医药健康消费新中心。
据华发集团九洲控股公司总经理郭桂钦介绍，西街规划打造中医药健康美食馆、理疗馆、康养馆、养生馆、运动康复馆、文化展示馆等六大体验馆，并围绕亲水环湖景观打造中医药休闲体验长廊，形成“六馆一廊”的沉浸式中医药健康养生系列休闲体验目的地，目前已取得阶段性进展，内园部分预计8月底达到开业条件。
目前，北京同仁堂、山西广誉远等来自全国的32家中医药知名品牌已正式签约并陆续进驻，涵盖针灸、艾灸、推拿等多种传统中医药业态，头疗、音疗、香疗等多个创新领域。
探索湖光山色间的养生之道
珠海市副市长黄振球表示，建设珠海中医药一条街是将中医药健康养生文化融入百姓生活、推动健康珠海建设的实际行动，也有助于抢抓“港车、澳车北上”新机遇，培育壮大新型消费，推动中医药文化传承创新发展。
伴随着众多中华老字号及知名品牌、中医药潮牌的加入，一个满足消费者多方面健康消费需求的中医药健康养生体验新体系、新平台即将快速成型。
“新”体现于场景化。西街具有独特的古典建筑风格、精美的皇家园林景观和丰富的文化内涵。在这里，游客可以漫步于湖光山色之间，感受雍容优雅，体验中医药文化的博大精深。
“新”在于理疗现代化。华发集团在传统中医药服务基础上，引进了多种新型理疗方式，可为消费者提供多元化、现代化、高品质的新质服务。
“新”还在于养生科技化。当前引入的“中华老字号”有效结合现代技术，使得养生变得轻松便捷。同时解锁“年轻玩法”，不断拉近中医养生与年轻人的距离。
“新”更在于互动性。西街将充分利用园区内的湖滨、广场等户外空间，组织开展武林大会、南北狮争霸赛、国风游园等多元活动，让中医药文化、中医药养生理念深度融入日常生活。
华发集团相关负责人表示，接下来将携手各大入驻品牌，推出更多新产品、新体验，营造中医药文化沉浸式体验空间，为广大消费者提供独具中华文化特色的“低价格、高品质、一站式、成规模”的健康消费新场景、新服务。
（撰文 张紫微）
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