提升兵团旅游品质激发旅游消费活力|民宿_新浪财经

●马琴

习近平总书记指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。旅游业作为现代产业体系的重要组成部分，对促进区域经济增长、提升文化软实力、推动产业升级具有显著作用。推动旅游业高质量发展必将为兵团构建现代化产业体系，实现高质量发展开辟新的赛道。要实现旅游业高质量发展，关键在于提升兵团旅游品质，激发旅游消费活力。

开辟兵团旅游新场景

“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”是新时代旅游业高质量发展的重要遵循。兵团文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，为推动兵团文化旅游深度融合、大力发展特色文化旅游提供了丰厚滋养。要充分挖掘兵团文化和旅游资源，通过挖掘文化内涵，丰富和提升文化品质，打造多元化多层次消费新场景，拓展文旅消费空间。一是依托军垦文化和红色资源，聚焦红色主题、深挖红色资源、发展红色产业、打造红色品牌，推动红色旅游发展。通过先进模范讲解、戍边体验、观赏自然风光、品尝特色美食等丰富多彩的文旅内容和形式吸引游客，激活文旅消费市场。二是深入挖掘兵团文化资源，打造兵团文化、戍边文化等特色文化旅游名片，发挥旅游在促进文化传播、推动精神文明建设方面的独特优势，讲好兵团故事。以一个个鲜活的兵团故事为点，按照串点、连线、成面的思路，完善兵团旅游空间布局，打造具有兵团文化特色的旅游品牌。三是依托短视频、直播等数字技术，充分发挥“被看见的力量”，将兵团精神和胡杨精神、老兵精神生动呈现在众人眼前，通过新媒体平台，生动呈现兵团特色、风光美食与风土人情，获得消费者的情感共鸣，激活更多旅游资源。

拓展兵团旅游新市场

去年以来，兵团旅游业展现出强劲的发展活力，为各族职工群众带来了前所未有的机遇。要紧抓机遇，充分发挥兵团旅游比较优势，聚焦资源、客源、服务三大要素，错位发展、扩大影响力、强化拓展客源、多措并举提升旅游品质，推动旅游业高质量发展。一是深入实施文化润疆工程，大力推进旅游兴疆战略，聚焦“游在新疆、吃住在兵团”，持续丰富优质旅游产品供给，加强兵地融合发展，完善兵地文化旅游交流协作工作机制，深化设施共享、线路共建、节庆共办、宣传共推等，强化与自治区联动发展、错位发展。打造具有兵团特色的军垦小院、主题民宿、地窝子宿集等要素体系，加快与自治区形成错位补位发展格局。二是加强兵团旅游整体形象宣传工作，借助各类渠道和平台，做强“中国屯垦旅游”主体品牌。引导各师市因地制宜塑造军垦文化名城以及特色文化旅游目的地名片，组织推广旅游精品线路，发挥联合效应，增强兵团文化旅游品牌影响力。加强与互联网企业、在线旅游服务平台、旅行社、酒店等企业的对接合作，创新网络传播手段，开展事件营销和活动营销，提升兵团旅游知名度和影响力，吸引更多游客到兵团旅游。

开发兵团旅游新产品

满足游客需求是推动旅游业高质量发展的内驱动力。旅游业发展已经进入大众旅游新时期、高质量发展新阶段，居民消费需求向休闲度假、深度体验转变。特色生态旅游、户外旅游、体育旅游、研学游等新模式逐渐兴起。要根据游客的新需求，持续增加优质旅游供给，拓展旅游消费新空间。一是要深入挖掘生态资源优势，牢固树立绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山的理念。依托湿地、草原、沙漠及冰雪旅游资源，优化旅游产业布局和产品供给，开发更多旅游线路和产品，打造集森林湿地观光度假、冰雪运动休闲、沙漠自驾旅拍、民俗体验于一体的全域生态旅游新格局。二是要充分发挥兵团边境线长、边境口岸多、边境风光独特等优势，积极发展边境旅游，拓展跨境旅游市场，深化与中亚国家合作交流，以旅游为纽带构建全方位向西开放新格局。三是打造特色化旅游产品，推进旅游与科技、体育、工业、农业等领域相加相融、协同发展，延伸产品链、创造新价值，实现供需更高水平动态平衡。通过举办马拉松赛、龙舟赛、自行车挑战赛等系列活动，形成群众体育、竞技体育、体育产业协调发展的良好局面，持续推进“体育+旅游”融合发展，进一步激发体育、旅游市场活力。充分发挥可克达拉伊力特酒文化产业园、石河子戈壁印象文化和旅游园、第一师洁丽雅品牌文化博物馆和第六师唐庭霞露酒庄工业旅游示范作用，以工厂、企业、工程等为主要吸引物，开展参观、游览、体验、购物等活动，持续拓展旅游新场景、新业态，全面激发消费活力。积极打造“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，深度挖掘和整合兵团各团场、连队生态、人文、田园资源，推动旅游市场从“观光旅游”向“深度文化体验游”的转变，培育生态观光、研学教育、休闲娱乐、民宿露营等乡村旅游新业态。

优化兵团旅游服务能力

回应广大人民群众日益增长的品质化旅游消费需求，不仅需要有效扩大优质旅游产品和服务供给，也需要改善旅游目的地的生活环境、优化目的地消费环境。让游客在旅游过程中玩得开心、住得舒心、吃得放心，将短时间的吸引力转化成长久的“回头率”。要紧盯“吃、住、行、游、购、娱”旅游领域全链条和各方面，大力实施旅游服务质量提升行动，一手托起服务、一手压实监管，让“流量”成为“留量”，不断提升游客体验感和满意度，保障游客旅游体验。一是推进城乡公共空间美化优化。加强城市和景区绿道、骑行道、停车设施、公厕等基础设施建设，合理布局自驾车旅居车停车场等服务设施，在城镇化建设基础上开展乡村旅游提质增效行动，打造更多的“乡村四时好风光”精品线路产品，使兵团城乡公共空间更加富有亲和力、旅游吸引力和兵团特色。二是要改善旅游消费环境，推进各项旅游惠民措施落实落地，支持文化体育场所增强旅游休闲功能，合理设置旅游咨询区、餐饮区、文创产品销售区等旅游接待设施，鼓励有条件的公共文化场所、文博场馆延长开放时间等，着力推动更多部门、更多社会力量实施“+旅游”行动，为培育旅游消费新场景、释放旅游消费提供新思路。三是提升旅游公共服务水平，紧跟市场消费需求，形成标准化的公共服务接待、服务规范、内容呈现、互动方式、投诉处理等流程和内容，为游客提供优质、贴心的旅游公共服务。四是完善兵团智慧旅游公共信息服务平台和政务管理平台，建成运营“一部手机游兵团”APP，加快旅游景区5G网络建设，提高旅游信息化、智能化、便捷化水平。

提升兵团旅游品质，激发文化旅游消费潜力必将成为推动兵团经济发展、促进文化交流互鉴、提升人民生活质量的重要力量。充分发挥旅游“一业兴百业旺”的带动作用，积极发展红色旅游、绿色旅游、边境旅游、工业旅游、乡村旅游、休闲度假旅游，持续丰富优质供给，不断推进兵团旅游高质量发展，让广大游客通过旅游，更好地体验兵团的风景之美、文化之美、生活之美。

（作者单位：兵团党委党校经济学教研部）