文旅融合背景下推进乡村振兴的路径|乡村振兴_新浪财经

中国文化传媒网 2024-07-05

乡村振兴战略对推进中国式现代化、实现共同富裕目标具有重要作用。文旅融合作为一种新型的发展模式，对于促进乡村全面振兴具有长远价值。如何将文旅融合与乡村振兴有效结合，实现资源共享、优势互补，是当前亟待探讨研究的重点问题。本文在文旅融合背景下探究完善健全乡村振兴机制、推进乡村全面振兴的有效路径，并提出相应的策略和建议，希望助推乡村经济的多元化发展，同时在保护传统文化、改善乡村环境、提升农村居民生活质量等方面发挥现实作用。

文旅融合现状及对乡村振兴的影响

在蓬勃发展的现代旅游业中，文化与旅游的融合，不断成为驱动区域经济发展和推动文化传承的重要引擎。尤其是近年来，得益于国家层面的大力支持以及市场对多样化旅游产品的迫切需求，文旅融合展现出前所未有的活力和广阔的前景。

当前，我国的文旅融合实践主要呈现三个突出特点。首先，文化旅游产品的多元化。人们不再局限于传统的观光游览，而是逐步向创意文化体验、乡村旅游等多维度拓展。各类旅游创新产品如雨后春笋般涌现，不仅丰富了人们的选择，也满足了消费者对文化体验的多样化需求。其次，文化旅游项目的规模化发展。主题公园、文化街区、旅游演艺等大型项目的不断涌现，为当地带来了可观的收入，并成为地方经济增长的新动力，同时也带动了乡村旅游整体品质的提升。第三，科技与文化旅游深度融合。数字技术、虚拟现实技术、增强现实技术等科技手段的运用，让优秀传统文化以全新的面貌出现在现代生活中，为乡村文化的传播开辟了新的路径，也推动了乡村旅游的发展。

不过，在文旅融合发展过程中也面临着不少问题与挑战，例如资源整合不足，导致文旅产品缺乏鲜明特色与竞争优势；部分地区过度投资，造成文化资源的不当开发和流失；文旅融合的体制机制不够完善，政策支持和市场引导有待加强等。这些问题无疑会影响文旅融合的健康发展和长远目标的实现，也会影响到乡村旅游和乡村振兴的发展。

因此，尽管我国文旅融合在推动经济发展和文化遗产保护等方面取得了很大成就，但仍需在优化资源配置、创新合作模式、强化人才支撑等方面作出努力，以便实现深度融合与长期可持续发展，同时为乡村全面振兴积极赋能。

健全完善乡村振兴机制，推进乡村全面振兴

随着乡村振兴战略的不断推进，一场深刻的变革正在中国广袤的乡村大地上悄然进行。这不仅是一场农业生产模式的现代化转型，也是一次关于推进乡村社会治理体系和治理能力现代化的革新。

当前，乡村全面振兴的实现依然面临挑战，包括城乡之间经济发展不平衡，乡村产业结构单一，难以吸引资本和人才等要素下乡；农村基础设施落后，交通、教育、医疗等方面的不足制约了乡村的可持续发展，等等。这些问题制约了乡村全面振兴的进程，为此，需要进一步健全完善乡村振兴机制，推动乡村振兴科学高效、可持续发展。各农村地区需要明确符合自身条件的发展方向，依据各地的实际情况，精心制定符合当地特色的乡村振兴规划，在规划中应明确提出发展方向、发展目标、发展策略、实施步骤以及保障措施等关键要素，确保规划的科学性与可操作性。具体包括：

加强顶层设计，确立清晰的发展蓝图。相关地方政府应发挥重要的引领作用，基于当地条件制定符合实际的乡村振兴规划，为乡村发展描绘出明确的路线图。同时，要建立健全跨部门、跨领域的协调机制，协调各项政策措施的执行，确保各类资源得到高效配置，推动乡村全面振兴。

创新合作模式，激发乡村发展新动力。在乡村振兴的过程中，创新是关键。例如，鼓励文化和旅游企业与乡村建立紧密合作关系，携手开发具有本地特色的文旅产品，不仅能够带动当地经济的发展，还能丰富旅游产品的类型，促进文化的传承。此外，社会力量参与乡村建设也是一种有效途径，可以充分利用社会上的有效资源和经验专长，为乡村的发展提供支持。例如，志愿者团队、社区组织、公益基金会等可以通过各种方式，参与教育提升、环境保护以及文化遗产的保护与推广等内容的各类乡村项目，形成强大合力，共同书写乡村振兴的多彩篇章。

强化人才支撑，奠定乡村振兴的人才基础。人才是乡村振兴战略实施的支撑和保障。加大对乡村教育和培训的投入，重点培养一批懂技术、会经营、善于管理的复合型人才，对于提升乡村治理水平和自我发展能力至关重要。此外，通过制定扶持政策，吸引高校毕业生、退伍军人、农民工返乡创业，或吸引外部优秀人才到乡村工作，为乡村振兴不断注入新的活力。

乡村振兴是一项系统长远的工程，需要政府、企业以及全社会的共同努力，健全完善乡村振兴机制，能够加快推进乡村“五个振兴”，实现农村地区经济、文化、生态和社会的全面发展。

文旅融合背景下的乡村振兴路径

资源整合是文旅融合的基石。应对乡村文化资源进行调查和评估，从历史、艺术、民俗等各方面发掘具有特色的文化元素。建立文化和旅游资源数据库，通过数字化手段实现资源共享和优化配置，为文化和旅游的发展提供数据支撑和参考。此外，加强基础设施建设，重点改善乡村交通、住宿、餐饮等服务设施，提升乡村整体服务水平，增强游客体验感。

品牌建设是吸引游客的关键。根据特有的文化资源创建具有地方特色的文旅品牌，不仅能够体现当地的文化特色，还能增强区域品牌的竞争力和影响力。例如，通过开展文化节庆活动、传统手工艺展示等，可以凸显品牌特色，提升品牌的知名度和美誉度。同时，借助互联网、社交媒体等现代科技手段，可以有效扩大品牌宣传和市场推广，提高品牌的市场占有率。

产品开发是文旅融合的载体。可结合当地文化特色开发一系列旅游产品和项目，满足游客的多样化需求。例如，开展农耕体验、民俗文化之旅、生态观光等体验活动，让游客在享受自然美景的同时深入了解当地文化。此外，鼓励当地居民参与文旅产品的设计和运营，激发社区参与的积极性，促进产业可持续发展。

人才培养是文旅融合的动能。加强对乡村旅游从业人员的培训，不断提升其专业技能和服务意识。同时，吸引文化、旅游、规划等领域的专业人才进村入户。优秀的人才可以带来先进的发展理念和管理经验，为乡村振兴提供技术支持和人力保障。

政策支持是文旅融合的重要保障。政府应加大对文旅项目的政策支持，同时，完善与文旅融合相关的法律法规，加强文化资源的保护，维护公平竞争的市场秩序，为文旅融合营造良好的政策环境和市场氛围。

文旅融合为乡村全面振兴带来了重要机遇，能够有效推动乡村经济的转型升级。在此背景下，政府需在政策指导、资金支持和项目规划等方面发挥积极作用，引导文旅行业发展，推动产业转型，鼓励各类企业和人才积极参与乡村振兴。同时应该充分发挥企业在文化市场、广大群众在文化传承中的重要作用，鼓励他们积极参与，共同推进文旅融合与乡村振兴。此外，在推动文旅融合与乡村振兴过程中，不能因一味追求商业利益而忽视对农村传统文化的保护和传承，应避免盲目开发、过度开发，保障乡村振兴的可持续性，推动乡村文化和旅游实现高质量发展。

［作者系河南省社会科学院统计与管理科学研究所助理研究员、经济学博士，研究方向：农村可持续发展。本文系国家社会科学基金一般项目“中国式现代化进程中共同富裕的协同路径研究”（23BKS060）、河南省社会科学院2024年度创新工程课题项目“黄河流域生态保护协同治理研究”（24A07）、河南省社会科学院2024年度基本科研费项目“河南省全面推进乡村振兴中存在的问题与对策研究”（24E075）的阶段性研究成果］

稿件来源：中国文化报

责编：宋涵