半年66起，美妆圈掀起“史上最强”人事风暴

文｜未来迹FBeauty 向婷婷

编辑｜吴思馨

2024年可能是美妆行业人事变动最为激烈的一年。

据《FBeauty未来迹》不完全统计，在2024年的前6个月中，30多个中外美妆企业发生了至少66起重要岗位变动，涉及全球和关键地区“一把手”、重要业务负责人、品牌负责人等多种职务变动类型。而根据《FBeauty未来迹》此前的资料梳理，2023年全年发生的此类变动数量仅为46起。

这种人事剧烈动荡，无疑是化妆品市场激荡变革的直接体现。

业绩承压，美容巨头主动寻“新增长”

国家统计局最新数据显示，2024年5月化妆品零售总额同比增长达18.7%，达406亿元，是前五个月中唯一一次增幅跑赢社会零售总额大盘的月份。不过，1-5月化妆品类的零售总额同比增长5.4%，远低于2019年同期11.3%的增幅。

备受期待的2024年，好像也并未迎来预期中的强劲复苏。在普遍业绩承压的背景下，提振业务增长是中外美妆巨头们的当务之急。

1.欧舒丹、欧莱雅、丝芙兰“开卷”零售。

从上半年的重要人事调整可以发现，最大的变化出现在“零售类”人才中。

美妆“一哥”在第二季度迎来一项重大高管人事变革：5月，欧莱雅集团任命 Jesus Abia 接替张桃，成为旅游零售部亚太区总经理，张桃（Tao Zhang）将“在公司担任另一个重要角色”，具体职位目前尚未公布。

公开资料显示，Jesus Abia于2010年在西班牙加入欧莱雅集团，随后加入欧莱雅旅游零售团队，先后担任美洲旅游零售团队担任区域经理、亚太地区营销总监。欧莱雅旅游零售部表示，Jesus Abia有强大的战略眼光和敏锐的商业思维，对旅游零售生态系统了解深厚，他将在不断加强欧莱雅品牌在亚太地区的发展方面发挥关键作用。

今年年初刚迎来集团新任首席执行官的欧舒丹，又进行了一系列旅游零售业务的人事调整。4月，欧舒丹集团宣布任命叶青（Green Yip）为亚太区旅游零售区董事总经理；5月又任命Evelyne LY-Wainer为全球旅游零售董事总经理。这两位都拥有超15年的美妆行业管理经验。

除了零售岗位的变动之外，还有对零售类人才的重用。最为典型的就是今年上海家化集团“一把手”的变动。

今年5月，上海家化宣布任命林小海为公司首席执行官兼总经理。公开资料显示，林小海毕业于华南理工大学，曾在宝洁公司服务超过20年，最高职位至宝洁（中国）营销有限公司大中华区营销总裁；随后4年加入阿里巴巴集团控股有限公司担任副总裁、零售通事业部总经理；从2020年至今任高鑫零售有限公司执行董事兼首席执行官。在中国快消品行业积累了30年丰富的线下、线上管理经验。

可见，在更为紧迫的业绩压力下，市场端的人才流动也更频繁了起来。

2.开云美妆“加速”，“欧莱雅经验”吃香。

作为从奢侈品集团入局美妆的“门外汉”，开云集团自从设立开云美妆部门后便开启了积极布局，疯狂吸纳专业美妆公司的高管人才。

6月底，开云美妆任命前资生堂高管Stéphane Perrault为其首席财务官；5月，开云美妆任命美洲区新任总裁兼首席执行官Alexandre Choueiri。据悉，Alexandre Choueiri 在欧莱雅拥有超过二十年的工作经验，曾为旗下兰蔻、赫莲娜、科颜氏等品牌工作，在担任开云美妆美洲区CEO前，他是Ralph Lauren香水的全球品牌总裁。更早前，开云美妆还任命同样在欧莱雅集团工作超20年的Thibault Tétrel，为开云美妆部门的销售总监。

进一步梳理发现，欧莱雅系的高管或许是美容巨头们最爱“挖”的人才。

据不完全统计，在今年上半年的人员流动中，有欧莱雅经验的高管最为“吃香”，雅诗兰黛集团、LVMH、开云集团、资生堂、爱茉莉太平洋集团等大公司纷纷引入，Phlur、Biologique Recherche（宝黎研萃）等小众高端品牌也将拥有“欧莱雅经验”的人才纳入麾下。

3.积极布局潜力市场。

这一点对于在中国市场业绩低迷的日韩企业尤其突出。

爱茉莉太平洋集团会长徐庆培去年曾公开表示，要积极培育“北美、欧洲等潜力和成长性高的新市场”，同时“进一步在亚洲市场中挑战自我”。今年，爱茉莉太平洋集团任命了两个关键市场的首席执行官，分别是中国市场的第三任总裁朴泰镐（Taeho Park）、北美地区总部首席执行官Giovanni Valentini。

其中，Giovanni Valentini是前欧莱雅集团高管，曾任欧莱雅奢侈品部兰蔻美国公司总经理。上任后，Giovanni Valentini将负责领导集团的战略愿景，包括加强其在北美地区的组织结构、优化运营、完成核心品牌（Laneige、Innisfree和Sulwhasoo）以及新上市品牌的业务目标。此外他还将负责美国护肤品牌Tata Harper的全球品牌管理。

根据最新业绩报告，爱茉莉太平洋2024年第一季度在美洲地区和EMEA地区的销售额同比分别增长40%、52%，是所有区域市场中涨幅最大的地区。此次任命拥有“欧莱雅经验”的高管负责美洲地区业务，可见集团对该市场的重视。

同样的，资生堂在今年也任命了EMEA地区的总裁兼首席执行官Alberto Noé。据悉，Alberto Noé曾经也在欧莱雅集团工作，任兰蔻意大利总经理，并在香奈儿（Chanel）担任Direttore Commerciale总经理。

17起！女性高管占比大幅提升

女性管理者在美妆集团中的可见度和话语权正日渐提高。

在《FBeauty未来迹》统计的今年上半年人事变动中，新上任的女性管理者就有17位，她们在欧莱雅、宝洁、丝芙兰、资生堂、香奈儿、欧舒丹等公司中任重要管理职位，也在一些小众品牌中如Marc-Antoine Barrois、Henry Rose等品牌公司中大放异彩。

从上表中的信息可以发现：

第一，这些新上任的女性高管职位多为集团的关键地区“一把手”、关键业务部门“一把手”。

两大零售企业丝芙兰和屈臣氏在今年都进行了一次集中性高层“换血”。

4月，经过近三个月的过渡期，丝芙兰Sephora正式任命丁霞为丝芙兰大中华区总经理，将领导丝芙兰中国内地及香港特别行政区近350家门店、两大电商平台和数字生态全渠道业务。丁霞曾在美国时尚零售企业HanesBrands Inc.供职长达20年，后又在全球知名研究机构尼尔森Nielsen担任零售研究副总裁一职。之后，她还在京东、耐克Nike担任电子商务领域的总裁职位。

也是在4月份，屈臣氏集团“一把手”上任，由倪文玲出任屈臣氏集团CEO（集团行政总裁）一职，成为屈臣氏集团的第三位总裁，同时也是屈臣氏40多年来的首位女性CEO。

倪文玲于2000年加入长江和记，2001年调任屈臣氏集团，先后担任多个领导职务；2013年，出任集团首席运营官，并于2019年出任屈臣氏集团（亚洲及欧洲）首席执行官。

第二，这些女性管理者大多都拥有成功的“高化”经验。

4月，欧莱雅美国公司任命SILVIA GALFO为其高档化妆品部门总裁。在此之前，SILVIA GALFO还曾担任欧莱雅美国公司高档化妆品事业部旗下 Armani Beauty（阿玛尼美妆）的美国总经理，将 Armani Beauty 打造成为了高档化妆品事业部销售额及盈利能力增长最快的品牌之一。

今年2月份正式上任的欧莱雅中国副首席执行官马晓宇，是欧莱雅中国首次设立的职位，而马晓宇也是公认的“高化女王”。

此外，宝洁任命此前担任SK-II品牌首席执行官的Sue Kyung Lee（李秀卿）为宝洁全球护肤品总裁；资生堂任命曾在 LVMH 集团、欧莱雅美国公司任职的Emmie Salaj，来管理新收购的功效性护肤品牌 Dr. Dennis Gross Skincare。

浙江大学管理学院企业管理系副教授颜士梅认为，随着科学技术的迅猛发展、职场的多样化和竞争的白热化，人们认为当代领导应该授权、支持和鼓励员工，注重团队合作等，而近年来出现的整合型领导风格（connective leadership）和变革型领导风格（transformational leadership）正好满足了这一需求，且这些新兴的领导特征与女性角色特征是相匹配的。

本土集团“剧烈”革新

2024年是本土美妆集团的关键之年。半年内，上海家化、丸美股份、珀莱雅、华熙生物等上市公司均发生了人事变更。

1、相宜本草、上海家化集团操盘手变更。

就在昨天（7月1日），均瑶健康宣布聘任俞巍为公司总经理。而俞巍的此前职位是上海相宜本草化妆品股份有限公司原首席执行官兼总裁。

这一任命也即意味着，俞巍已经从相宜本草离职。根据企查查信息，俞巍于2021年12月正式成为相宜本草总裁，在此之前曾历任贝恩公司全球合伙人，上海家化首席市场官CMO、首席数据营销官CDO等职务。相宜本草曾三度冲击IPO，俞巍的加入也一度被外界解读为其重新冲刺IPO的重要举措。

如此前提到的，上海家化也在今年迎来巨大人事“振荡”。5月，上海家化发布最新任命，宣布“宝洁老将”、前高鑫零售操盘手林小海接替潘秋生担任公司首席执行官一职。

在不久前召开的上海家化2023年度股东大会上，首次以新身份公开亮相的林小海发布了公司的新愿景和新策略，表示上海家化将成为一家“立足国内、辐射海外的世界中国一流的日用化妆品公司，以经典和专业的品牌、高品质的产品，为消费者创造美丽和健康生活”，并在2024年给自己定下“增速跑过市场大盘”的及格目标。

林小海将提振业绩作为首要任务并积极启动变革动作，这种更加务实的态度对于正处于关键变革期的上海家化来说，也是一个相当明显的积极信号。

2、丸美股份、立白科技二代“接班”，组建年轻化管理团队。

2024年年初，在立白科技集团成立三十周年之际，立白创始人陈凯旋长子、37岁的陈泽滨正式全面接任集团董事长一职。陈凯旋则成为集团的总顾问。

2010年，陈泽滨进入立白工作后，从品牌管理中心的实习生开始历练。3年后，陈泽滨接手了立白电商部门，后出任品牌经理，品牌中心副总经理、总经理，并于2017年出任集团首席营销官。直到2019年，33岁的陈泽滨成为集团总裁，立白也正式进入二代交接班传承阶段，这一交接历时四年，终于完成。

6月，丸美股份旗下广州恋火化妆品公司发生工商变更，王玉莹辞去该公司的经理职务，由孙云起接任。

孙云起生于1995年，是丸美股份董事长孙怀庆的儿子。公开信息显示，孙云起从2019年加入丸美股份，曾任主管、部长，公司董事、总裁助理，丸美股份广州分公司负责人，娱丸营销执行董事兼总经理等多个职位。不过在2023年8月，孙云起曾因个人原因为由辞任丸美股份董事职务，一并辞去公司董事会提名委员会委员职务。

此次孙云起接手恋火，也被一些业内人士认为是丸美股份二代接班的征兆。

总的来看，中外美妆企业在今年上半年纷纷大刀阔斧的进行变革，“业绩”“增长”是关键词。当下在仍旧充满不确定性的美妆行业中，从内而外寻求新气象不是件坏事。

校对/阳艳

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