文|体育产业生态圈 妙丽
编辑|李禄源
世界上最会吃的两个人，名字都叫乔伊。一个是《老友记》里的乔伊·崔比亚尼，另一个是来自肯塔基的乔伊·切斯纳特——前者在感恩节独自吃完了一整只火鸡，后者则在10分钟内吃下76个热狗，创造世界之最。
乔伊·切斯纳特切斯纳特也是世界上饮食竞赛多项纪录的保持者。从2005年开始，切斯纳特在每年的7月4日——美国的独立日，准时在纽约康尼岛上参加内森吃热狗大赛（Nathan’s Famous）。
在「大胃王」的圈子里，内森吃热狗大赛被看作是「吃货的世界杯」。自1972年以来，这项比赛雷打不动在美国独立日上演，比赛规则很简单：谁能在限定时间内吃掉最多的热狗，谁就获胜。
电影《绿皮书》中，男主在一小时内猛吃26个热狗赢下50美元，就是采用了这一规则从2007年起，彻斯纳特在17届赛事中获得了16次冠军，这也让切斯纳特成为了吃货届的GOAT，甚至很多人将他比作饮食竞赛里的迈克尔·乔丹。
然而在今年，他却无法再次参加这项比赛，并且不是因为自己的身体原因——
6月12日，大胃王联盟（MLE）宣布，由于代言了竞品热狗品牌，乔伊·切斯纳特将无法参加2024年的内森热狗大赛。消息一出，美国媒体蜂拥而上，百万美国人民伤心欲绝，独立日又少了一项娱乐节目。
而当切斯纳特代言的品牌被曝出是一家生产「素肉」的公司时，这件事瞬间多了一种自我矛盾的美感：一个吃掉最多热狗的男人，开始代言素食品牌。如果他把自己吃的热狗换成人造肉热狗，是不是也为可持续发展做出了微小的贡献？
但继续往下剖析，金钱的铜臭味则扩散开来。
切斯纳特代言的品牌名叫Impossible Food，是一家2011年在加州成立的植物肉公司。他们在2016年推出了首款植物基汉堡——不可能汉堡，并与汉堡王等品牌达成合作，将自己的产品推向市场。
今年3月，Impossible Food完成了自创立以来的最大一次品牌升级：从强调健康的绿色，变成了更让人有食欲的红色。同时，他们也推出了首款人造肉热狗。
在这样的节点下，他们选择签下「吃货届的乔丹」，也就不足为奇了。
Impossible Food据悉，Impossible Food与切斯纳特的合同价值200万美元——与之相比，单届内森吃热狗大赛的冠军奖金仅有10万美元，切斯纳特在之前16届比赛里，撑破肚皮才装进腰包的奖金总和，也比不上Impossible Food这一次合作的「馈赠」。
切斯纳特本人表示，在接受这份合同时，他并不知道自己会被内森吃热狗大赛除名，「我并未跟MLE或内森吃热狗大赛签下（独家）合同，他们正在改变往年的规则，因为这涉及到我可以合作的其他品牌，这显然是我被禁赛的原因。」
但对于这样的发言，MLE主席理查德·谢伊并不买账，他表示这相当于乔丹同时代言耐克和阿迪达斯：「试想一下，如果乔丹对耐克说‘我喜欢做耐克的代言人，但我也想为阿迪达斯拍广告。’你觉得耐克会同意吗？」
谢伊的这番发言，也道出了这次禁赛风波的真相——这是一次食品品牌之间的明争暗斗。
切斯纳特为了赚更多钱而去代言其他品牌，这没有错；Impossible Food为了品牌营销签下全世界最会吃热狗的人，同样合理；而内森吃热狗大赛不想让竞品代言人作为选手参赛，也说得过去。
但最终，就像每一次赛事背后的商业纠纷一样，受伤的永远是那些热忱的粉丝。
虽然国内仍有很多人对大胃王比赛充满不解，但不能忽视的是，这却是一部分人群每年最期待的娱乐活动，更是当地的一项传统。而当这种传统因为商业斗争变得不再纯粹，人们的失望、伤心、愤怒也都是可以理解的了。
在社媒平台上，许多美国观众向赛事发出了灵魂拷问：
「人造肉市场份额低得可怜，内森热狗为什么会将一个人造肉品牌看成是竞品？」
「内森吃热狗大赛是不是觉得切斯纳特赢得太多，想把它赶出去，好让其他人夺冠？」
「这一连串的事情都是为了流量，太假了。」
无论幕后真相如何，流量确实是绕不开的因素。而就在内森热狗大赛宣布切斯纳特被禁赛的几个小时内，Netflix迅速宣布了一项新的饮食竞赛节目——《切斯纳特VS.小林尊：未竟之战》，将于9月2日播出。
小林尊是日本著名的大胃王，也曾获得过6届内森热狗大赛的冠军。2010年，他也因为「代言竞品品牌」被内森吃热狗大赛禁赛，此后便从这项赛事中消失了。
值得一提的是，小林尊在今年早些时候曾表示自己已退役。
2009年内森吃热狗大赛，切丝纳特在10分钟内吃掉了68个热狗，力压小林尊（右）64个的成绩最终夺冠把这一切连起来看，不得不感慨Netflix在这件事上的官宣节点之妙和速度之快。
但在这背后，我们究竟该夸他们执行力强、会抓热点，还是说这一串事情都散发着浓浓的炒作味道？相信大家已经有了自己的判断。
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