从《只此周庄》看古镇传承发展|周庄_新浪财经

□ 潘朝晖徐衡

从空中俯瞰“中国第一水乡”周庄，宛如一条畅游在江南水乡的金鱼。如今，这条“金鱼”幻化成游客手中闪烁的小鱼灯，带领大家逐光而行，共同走进九百年前的水乡秘境。

6月26日，由昆山市周庄镇人民政府和中国东方演艺集团共同打造的行浸式多维空间剧《只此周庄》迎来首演，一幅幅如梦如幻、摇曳生姿的宋代人文画卷在舞台上依次展开，“看戏人”成为“入戏者”，新奇体验形式让观众沉浸其中，感受千年水乡文化。

《只此青绿》之后

首部“只此”系列作品

“这是中国东方演艺集团继舞蹈诗剧《只此青绿》后的首部‘只此’系列文旅演出，历经无数个日夜的打磨与雕琢，80分钟呈现了周庄900年的历史文化，每一个场景都凝聚了我们对周庄历史文化的深刻理解和热爱。”《只此周庄》总导演靳韬分享了这部作品创作背后的故事。

行浸式演出之于传统演出最大的不同，就是观众不是被动坐在台下看表演，而是自由行走于实景剧场中，成为作品的共同缔造者，从而打破了传统戏剧和舞台表演的模式。

“看完演出，我只想说‘震撼’二字。无论是音乐、场景、服装、道具，还是表演、舞蹈、互动形式等，我都感受到了十足用心和满满诚意。”来自北京的观众马瑞雪已经是第二次来到周庄，她从整个演出中了解到更多周庄的历史，也感受到了周庄人民的热情。

据介绍，《只此周庄》剧本内容是在历史资料基础上虚构而成。故事始于一位来周庄赴约的青年“周和”，在翻看《周庄镇志》时穿越回九百年前的水乡周庄，遇见一位与自己同名的宋人。与此同时，身处“一幕江南”实景剧场内的观众，在“落霞”与“天青”两种颜色的鱼灯引导下，分别进入“旧梦、入画、出征、寻路”四大篇章。

沿着“鱼贯通道”，观众穿越“时光隧道”进入“旧梦”。这里满眼是多彩花灯，酒肆、裁缝铺、杂货摊，猜灯谜、吃茶点、耍杂技，众多演员及互动演出，将观众引入上元灯节繁华夜市；漫步“入画”，一场3D虚拟空间与现实舞蹈相结合的表演尽显宋代美学；踏上“出征”，运用了水炮、威亚、船技等特技的实景水战使观众仿佛置身古战场；步入“寻路”，3D弧形巨幕，百盏莲花灯，亦真亦假的虚实结合让观众不虚此行。

《只此周庄》演艺项目涵盖一台核心演艺剧目、N类互动展演与体验消费、N类IP衍生品等多个方面。演艺还原了鼓吹十二案宫廷宴飨，以及致敬原《四季周庄》实景演出的打卡空间，还有3D环形巨幕的首次应用，透明光子晶体膜成像和3D数字成像的首次呈现，构筑起一个前所未有的先锋艺术现场。

强强联合打造

文旅演艺新样本

逐光千年，只为与你相遇。《只此周庄》红火的背后，除了有新颖独特的“引爆点”，也有厚积薄发的硬实力。

2007年，中国第一部原生态水乡实景演出《四季周庄》诞生，17年来完成了3497场演绎，随着国内演艺市场的快速发展，亟待提档升级。如今，在《四季周庄》原址上孕育出的《只此周庄》，成为昆山打造“江南文化”品牌的重点文旅项目。其意义不只是周庄古镇推出的文旅新品，更是昆山以培育和发展新质生产力，促进文旅融合高质量发展的重要举措。

中国东方演艺集团总经理、党委副书记高艾表示，《只此周庄》是中国东方演艺集团与昆山强强联合的优质文旅作品，是集团精心策划的首个在景区驻场演出的行浸式文旅演艺项目。中国东方演艺集团将发挥“国有大团、文化央企”的独特优势，不断提升项目品质，加大宣传力度，让更多游客来到周庄、了解周庄、爱上周庄，为周庄文旅产业提质升级注入新的活力，携手打造全国文旅演艺新样本。

“《只此周庄》不只是周庄古镇旅游的一个新产品，对推动昆山文旅融合也有着积极作用。”昆山市文体广旅局局长苏培兰说，它通过探索融合表演新模式、打造数字文化新产品、树立文旅融合新典范，将宋代美学和多维数字科技创意融合，让游客在观演过程中更好地感知周庄记忆、追寻历史脉络、感受人文魅力。

《只此周庄》以江南文化为创作根基，立足当下时代诉求与国潮风尚，锁定宋代为剧本内容的时间锚点，以行浸式空间剧艺术为手法，在独特的“一幕江南”建筑载体中，通过讲述关于“知己之情、家国情怀、遇见自己”的故事，让观众徜徉在相隔九百年却彼此呼应的两层心灵空间中，感受“不负我心，只此周庄”。

演艺项目占地面积约2.2万平方米，可同时容纳350名观众观演。“7月1日《只此周庄》正式开票公演，并且对刚刚中考高考完的学生免票，也是希望能通过这种创新融合表演模式激活暑期文旅消费市场。”周庄镇党委副书记、镇长吴剑峰说，《只此周庄》结合了传统文化和现代文旅，是周庄打造中国式现代化水乡典范的新举措。

文旅产业转型

提升“周庄古镇”IP

顺应发展目标，不断突破自我，文化与数字技术相遇，江南文化在“瞬息全宇宙”中变幻出了多彩模样。当前，昆山正凝心聚力打造中国式现代化的县域示范，持续擦亮“江南文化”品牌，打造特色鲜明的“一镇一品”文化品牌，加快培育新业态、新场景、新模式，构建文化产业高质量发展新格局。

纵观昆山文旅产业的发展，数字化转型是其重要方向之一。从花桥梦世界两岸数字文娱产业园开园到巨星传奇集团有限公司在香港挂牌上市，再到开展丁善德音乐传承计划，探索建设全国戏曲艺术数字化直播平台，基于昆山前瞻性布局“元宇宙”产业赛道，加上实践上的不断探索，数年间，昆山在推进数字文化化、文化数字化上硕果累累。

周庄作为“中国第一水乡”，文脉绵长、底蕴深厚，是展现江南风情的最美窗口和亮丽名片，在昆山文旅产业数字化发展进程中发挥着不可忽视的力量。

就在《只此周庄》首演的前一天，周庄迎来文娱AI新的里程碑——周庄数字梦工场联合闪闪鱼和剧游宇宙两家合作伙伴，组建新的技术应用团队，成立“AI数字创新中心”，将重点对外输出AI数字处理能力、加工能力和制作能力，服务国内的文旅行业、电商行业和品牌推广，并且利用声音克隆技术和相关技术拓展海外渠道，构建内容出海品牌。

“周庄数字梦工场目前除了146亩外景地，还有3万平方米的摄影棚在运营，已完成‘剧好听的歌’、‘这就是街舞’、腾讯‘战至巅峰’等大型综艺节目的录制。”周庄数字梦工场总经理袁博介绍，通过打造影视文化旅游新地标，吸引“粉丝”打卡，拓宽引流渠道，改变古镇旅游淡旺季明显的现状，实现旅游业“淡季不淡，旺季更旺”。

借助深厚的历史人文底蕴，古镇周庄文化创新的脚步从未停歇。周庄数字梦工厂文旅项目开放运营、大型古装影视剧《清明上河图密码》圆满杀青、海峡两岸（昆山）中秋灯会流光溢彩……近年来，周庄大胆运用元宇宙场景搭建、3D虚拟空间、AI数字技术等现代科技手段，实现文化艺术与数字科技跨界融合，深挖江南水乡文化，以更具象、更具品质的体验落地，持续诠释“有一种生活叫周庄”。

周庄镇始终坚持用活用好本土特色文化资源，扎实做好历史文化资源的系统性保护和挖掘，以更好地传承文脉、擦亮文化地标、推动古镇焕新。肩负着传承与发展双重使命的周庄，将继续坚持客户思维，丰富艺术表现、创新科技应用、深挖文化内涵，塑造具有“现象级”“国潮级”“网红级”影响力的旅游品牌，引领文旅新消费潮流，提升“周庄古镇”IP形象，培育更多文旅消费热点，打造更多文旅融合标识，推动周庄乃至昆山文化旅游事业向更高层次、更广领域发展。