“上海伴手礼”成为流量密码，“小切口”做实消费升级“大文章”！市消保委开启“提振消费维护权益”大讲堂

转自：劳动报

6月27日，由上海市消保委和上海市消费者权益保护基金会联合主办的第三期“提振消费维护权益”大讲堂在沪举办。本次大讲堂以“上海伴手礼带来消费新机遇”为主题。上海市消保委主任方惠萍为“2024上海伴手礼”揭牌。据上海市消保委介绍，上海伴手礼评测活动迄今已成功举办六届。六年来，共有374件产品入选“上海伴手礼”。“上海伴手礼”评测活动已经成为催生消费需求、促进产品迭代和助力品牌联动的大平台。

为“2024上海伴手礼”揭牌。劳动报记者贡俊祺 摄影

今年申报数量创历史新高

在去年上海市政府出台的《上海市加强消费市场创新扩大消费的若干措施》中，“上海伴手礼”被列为促进消费12条的重要举措之一。现场的展示环节，2024最新申报的上海伴手礼集中展示。

各具特色的上海伴手礼。劳动报记者贡俊祺 摄影

恒源祥现场展示了“恒源祥·炬龙成祥”生肖礼盒，以生肖龙为起点，在色彩运用上结合恒源祥海派文化基因与法式经典色一一红、白、蓝，形成中法共创，以此致敬中法盛世年。豫园、上海家化、玛戈隆特、邵万生、三阳南货店、泰康、冠生园、力波、泡泡玛特、蔡嘉、乐高、立丰、雷允上、上海图书馆等分别带来了各具特色的上海伴手礼。

据悉，截至6月27日，2024上海伴手礼评测活动已经接到来自184家企业申报的313件产品，申报企业和申报产品数量均创历史新高。

新老品牌同台竞技交相辉映

“今天的大讲堂以‘上海伴手礼带来消费新机遇’为核心议题，是以伴手礼‘小切口’做实消费升级‘大文章’。伴手礼作为地方特色与商业革新相互融合的产物，正日益成为促进消费增长、激发市场活力的有利因素。开展伴手礼测评活动，可以既为消费者提供更多优质选择，也为企业提供一个展示特色、塑造品牌的舞台。”上海市市场监管局党组书记、局长倪俊南表示，上海伴手礼测评活动已举办六届，上周，由市消保委主导的“长三角伴手礼评测活动”被评为长三角市场监管一体化发展第二批“最佳实践案例”。上海市市场监管局一直关心并支持市消保委举办伴手礼测评活动，2020年就携手制定了全国首份伴手礼团体标准。

以伴手礼“小切口”做实消费升级“大文章”。劳动报记者贡俊祺 摄影

“今天的大讲堂再次聚焦这一主题，深入探讨如何通过丰富伴手礼的文化底蕴和提升产品质量来增强消费信心，是推动上海消费市场持续健康发展的一次有益探索。相信通过今天的交流与探讨，我们能够集聚更多智慧，汇聚更多力量，共同推动上海消费环境再开新局。”倪俊南表示。

“伴手礼承载城市精神，彰显城市文化，代表城市形象，是一个城市对外宣传的重要名片，也是消费促进的重要载体。”上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示，当前，上海正在加快建设国际消费中心城市，推出覆盖全年的促消费活动。6月21日，“上海之夏”全球宣传推介正式启动，向全球发出上海邀约，欢迎国内外消费者相聚上海、体验上海、享受上海。伴手礼舞台上，新老品牌同台竞技，交相辉映。涌现了大量被消费者点赞的老牌新品、国货“潮品”。催生了一系列有利于品牌发展的创新举措。“希望伴手礼平台推出更多‘买得趁手、送得出手、爱不释手’的上海伴手礼，打造更多国内外游客来沪‘必购必带’的上海好物，更好展现上海城市形象，更好促进消费增长。”

把握“大单品时代”新趋势

在主题分享环节，上海市消保委副秘书长唐健盛介绍了六年来上海市消保委携手众多上海消费企业共同把“上海伴手礼”打造为流量密码，以及品牌如何借助上海伴手礼把握“大单品时代”新趋势。抖音集团电商安全合规总经理林旭以“兴趣电商——用‘买’和‘卖’创造更多价值”为主题分享了对于消费者兴趣购买的专业洞察以及最新的动销数据和成功案例。

在大讲堂上，来自不同行业和领域的嘉宾还围绕“伴手礼与消费新趋势”“伴手礼与品牌创新”两个话题展开了深入讨论。

上海家化联合股份有限公司公共事务副总裁高源认为，分享生活体验是消费者社交的重要内容，而好的产品会成为共同的兴趣与话题。上图文化传播（上海）有限公司总经理张戈表示，上海伴手礼已经成为“阅读上海”的重要载体，越来越多的消费者愿意为产品的文化内涵买单。上海迪士尼度假区对外传讯副总裁李蓓君认为，除了不断推陈出新的创意和想象力，满足情绪价值与自我表达的心理和精神需求也正成为越来越重要的文旅消费驱动力。

各式各样、创意且精致的上海伴手礼。劳动报记者贡俊祺 摄影

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，潮玩是一种流行文化，赋予情绪价值，通过精心打造潮玩IP伴手礼可与消费者建立深厚的感情链接。卡游动漫有限公司产品总监刘昭君表示，收藏价值大于实用价值，有设计感、提供情绪价值的伴手礼产品更受年轻群体喜爱。

朵云轩集团品牌总监周鸣之表示，伴手礼不是简单的商品赠予，更是一种情感的传递和文化的传承，品牌只有深入挖掘文化内涵，赋予消费品以独特的文化精神，才会有持续的打动人心的力量。三只松鼠副总裁殷翔表示，高端性价比是消费者重要的关注点，让消费者以更低的价格买到更高品质的产品是快消品品牌力的体现。

上海伴手礼展示。劳动报记者贡俊祺 摄影

无锡市消保委秘书长范伟新表示，无锡伴手礼已经成为品牌联动的平台，通过IP联名、周边共创、活动合作，给品牌注入新的活力，销售额实现成倍增长。悠闲时刻首席产品官胡勤康表示，公司在为老字号开发伴手礼产品时注重从场景出发，以传统文化习俗为切入点，小包装高颜值促进线下线上分享。三关六码头品牌创始人林文杰表示，对传统和非遗工艺的传承已经成为公司品牌的价值核心，而伴手礼就是触达消费者和口碑传播的极好载体。

上海市消保委表示，将继续搭建开放、包容的交流平台，集思广益，共同为构建良好的消费环境和营商环境贡献力量。

头图：上海伴手礼集中展示。劳动报记者贡俊祺 摄影

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