外媒：中国品牌体育赞助策略日趋成熟

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 王楠】随着2024年欧洲杯和T20板球世界杯的举办，以及巴黎奥运会的临近，全球体育界迎来了前所未有的关注热潮。在这一连串重磅赛事的推动下，体育赞助市场也愈发火热。世界广告研究中心（WARC）最新报告预测，今年全球体育广告支出将激增至609亿美元，凸显了体育营销在全球品牌战略中的重要地位。

在这一波体育营销的热潮中，中国企业的身影尤为引人注目。今年的欧洲杯赛场上，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo及速卖通等五家中国企业，以官方合作伙伴的身份闪亮登场，占据了顶级赞助商名单的三分之一以上，创下了中国企业赞助国际体育赛事的新纪录。

根据《华尔街日报》的报道，这些中国企业的参与，不仅展示了中国品牌的国际影响力，更体现了中国企业在全球化进程中的雄心壮志。以海信为例，该品牌已连续三次赞助欧洲足球锦标赛，通过体育营销战略，成功地将品牌形象推向全球。

外媒指出，通过与欧洲足球锦标赛和其他地区体育知识产权的合作，海信旨在开拓新市场消费者群体。与此同时，其对技术和品牌建设的长期投资也同样拉近了与消费者的距离。

2018年，海信赞助了男子国际足联世界杯，并在2022年卡塔尔世界杯上再次成为赞助商。过去十年间，海信一直是包括欧洲最大足球赛事欧洲足球锦标赛在内的世界级足球赛事的全球主要赞助商。

《体育商业期刊》认为，体育营销已成为竞争激烈的领域，品牌正努力寻找新的方式来彰显自己的特色。对于许多品牌来说，传统的赞助机会已不足以在竞争中脱颖而出。因此，企业正在寻求通过提供难忘的体验来脱颖而出。

对此，海信国际营销公司总裁方雪玉在接受外媒采访时表示：“参与国际赛事的目的不仅在于提升品牌知名度，更是在践行对前沿技术的承诺。海信通过提供高质量的观赛体验，如4K 144Hz高刷屏电视和信芯®AI画质芯片Pro技术，确保球迷能够清晰观看每一个精彩瞬间，从而加深了与消费者的情感联系。”

英国《金融时报》对此举也表示了肯定。“没有球迷，足球将毫无意义，球迷参与是任何大型体育赛事营销策略的基本支柱。任何让球迷更贴近运动本身的方式，无论是融入沉浸式和交互式体验，都是培养至关重要的品牌忠诚度的一种方式。

市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。而海信在欧洲杯赛场上的“不止于世界第二”的围挡广告，更是展现了其追求更高目标、加速迈向世界一流企业的决心。

对此，《华尔街日报》也给予了高度评价，认为海信在体育营销方面的投入，不仅提升了品牌知名度，更为其全球增长战略奠定了坚实基础。

“海信对体育营销的执着不仅仅是一种促销手段，更是其全球增长战略的基础。”华尔街日报在报道中表示。

对此，知名体育营销专家、法国巴黎SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克也对这家中国企业的赞助策略表示赞同，“中国赞助商在与欧足联的赞助交易的方式上日趋成熟。” 他认为这种全球化视野下的营销策略，将有助于中国品牌在国际舞台上大放异彩。

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