青岛区域品牌“莱西有礼”缘何成为区域“爆款IP”_新浪财经

转自：新华财经

近日，在青岛热门景点奥帆中心前，莱西周末嘉年华暨第二届“莱西有礼”美食季活动热闹开启。在200余种“莱西有礼”特色好品和风味美食的吸引下，该场活动短时间内便吸引游客15万人次，销售额突破120万元。

近年来，“莱西有礼”区域公共品牌农产品接二连三迎来高光“出圈”：参加第四届跨国公司领导人青岛峰会等各类展销会40余次，荣获“全国名特优新农产品产销对接最受欢迎产品奖”，长期向大型食堂供应蔬菜水果……

为带动全域农特产品产业的组织化、网络化、数字化、规模化、规范化发展，青岛莱西市出台一系列扶持政策，统一制定入选标准、严格把控入选产品、官方进行宣推，为“莱西有礼”区域品牌农产品建设导流赋能，提升产品附加值，助推本地特色产业发展。

“莱西有礼”品牌方——青岛聚莱人才集团有限公司董事长邹明波介绍，“我们组建了专门的选品团队，秉持‘三重认证，六重标准’的品牌准入机制，严格把控质量关，所有入选的品牌均严格按照‘公正、公开、无偿’原则推选，严选绿色、优质、安全可追溯的特色农产品，组团包装，组团闯天下。”

为严格把控产品消费安全关，青岛聚莱人才集团有限公司与莱西市检验检测中心发起“莱西有礼产品公益检测服务”，除包含食品常规理化项目检测外，重点对农药残留、兽药残留、食品添加剂等进行定量检测，让专业检测报告、认证证书成为“莱西有礼”特色产品畅销的“绿色通行证”和“最佳代言人”。

为提升“莱西有礼”影响力、美誉度和竞争力，莱市不断创新宣传推介方式，推动莱西农特产品线下线上联动“出圈”。

伴随着品牌宣推的持续发力，越来越多消费者开始认可这一区域公共品牌，“莱西有礼”正跻身网红区域公用品牌系列。“我们一直在创新‘莱西有礼’品牌的‘叫卖’方式，线上充分利用‘互联网+’的优势，在微信公众号、小红书和抖音等平台，开展丰富多彩的直播带货活动，增大在各大平台曝光量。线下，我们积极开设体验店，参加各种推介活动，让更多消费者亲身体验‘莱西有礼’的过硬品质。”邹明波表示。

此外，为了扩大线下品牌影响力，“莱西有礼”已成功入驻青岛当地的酒店、社区、CBD等地，设立线下品牌旗舰店3处、展示展销点17处，“莱西有礼”品牌线下朋友圈不断扩大。

随着线上线下的全方位发力，“莱西有礼”品牌全面起势，品质优、信誉好、竞争力强的“莱西有礼”地方特色产品叫好又叫座，端上了全国各地消费者的餐桌。“下一步，我们将继续秉承‘立足青岛、走出山东、面向全国、放眼全球’的运营理念，在品牌建设、管理、推广等持续发力，助力产业增效、农民增收，努力实现生产、生活、生态的‘三生共赢’。”邹明波说。（林子）

编辑：赵鼎