都想“以小博大”,还怎么跟视频平台争夺观众?对话博纳影业董事长于冬:暑期档迫在眉睫,需要各家拿出重头戏拉动市场大盘

都想“以小博大”,还怎么跟视频平台争夺观众?对话博纳影业董事长于冬:暑期档迫在眉睫,需要各家拿出重头戏拉动市场大盘
2024年06月19日 15:30 每日经济新闻

每经记者 丁舟洋    每经编辑 魏官红    

刚刚过去的端午节,让电影从业者们感到焦虑。

猫眼专业版显示,2024年端午档(6月8日—6月10日)中国内地票房总计约3.8亿元,同比去年的9.11亿元缩水一半以上,是近十年来同档期的票房第三低。

数据来源:猫眼专业版APP,每经记者梳理数据来源:猫眼专业版APP,每经记者梳理

“我做了一辈子电影,非常爱电影,电影一旦有问题我会想很久。”在出席每日经济新闻与上海电影联合举办的“海上论坛”时,知名导演黄建新主动谈到了端午档的情况,“不仅票房是近年来的低位,上座率也低;而且这三年多里,中国电影观众年龄从21岁上升到了27.5岁”。

图片来源:主办方供图图片来源:主办方供图

这个情况也在博纳影业(001330.SZ,股价6.06元,市值83亿元)董事长于冬的心中徘徊。在他看来,现在中国电影的创作力量已经成熟,新生代创作者能挑大梁,发行渠道也健全,缺的是资金。“资金资源的整合越难,大家越不敢投大片,如果只拍中小影片‘以小博大’,还怎么跟视频平台争夺观众?”

“暑期档是最重要的档期之一,(今年)全年票房能否达到去年,就看暑期档了。”6月17日,于冬在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时表示,作为暑期档的前站,端午档的情况不佳,“所以暑期档需要各家都拿出有分量的影片,共同拉动整个市场大盘。”博纳影业将在今年7月推出电影《传说》《红楼梦之金玉良缘》。“我们要打一个翻身仗!”

“25岁”感到尤为艰难:观众变“大龄”、行业缺资金

“25年前,博纳影业创建于1999年,那时候我们还是一个非常稚嫩的发行公司。”6月17日,博纳影业举行了25周年发布会,于冬回忆道,对他而言,博纳影业有两个重要时段,2000年中国电影市场化改革,博纳影业拿到了第一张民营电影公司的发行牌照;博纳影业与香港电影人合作,在十年之间结下深厚情缘。

“博纳影业的第二个十年我们拍了十部大戏,《智取威虎山》《红海行动》《中国机长》《长津湖》⋯⋯开启了主旋律商业大片的新篇章。这也是我人生中最好的十年,没有任何羁绊,一路狂奔。”于冬感慨道,“近两年,电影行业在复苏,但为什么博纳在25岁时会感到尤为艰难?因为今天的电影观众、电影市场的变化,我们要面临全新的生态。”

观影年龄从21岁上升到了27.5岁,就是电影市场很大的一个变化。

于冬分析称,从2000年起步的中国电影产业改革,培养了大量年轻观众,尤其是大学生观众。但全球疫情改变了大学生们的观影习惯,从去电影院看电影变为在网上追剧、刷短视频。而彼时已经大学毕业的这批观众,在工作后仍有观影习惯,成为现在的电影消费主力。

“所以我们现在培养电影观众,更多还是要培养校园观众。我们要更重视校园电影文化的传播,给大学生带来电影文化的浸泡,将来他们一定是电影消费的主力人群。”

除了观众的变化,资本对电影产业转冷也是一大难题。

于冬认为,在创作层面,中国电影现在到了一个好时候。“我们过去很长一段时间依赖进口影片,也有很长一段时间依赖香港地区电影人,现在我们已经完全实现了内地导演、本地制作人的力量接续。我们的新生代创作者成熟了,他们能挑大梁,承担提振票房市场的题材。”

“现阶段行业欠缺的是资金。”于冬表示,“疫情三年电影行业缺血过多,三年蒸发了1000多亿元票房,我们流失了近30亿的观影人次。”

《蛟龙行动》主创亮相上海国际电影节红毯 图片来源:每经记者 丛森 摄《蛟龙行动》主创亮相上海国际电影节红毯 图片来源:每经记者 丛森 摄

行业恢复需要大片拉动,而现在电影企业都处于资金紧张的阶段。“以博纳为例,今年我们的主要资金都用于拍摄《蛟龙行动》,还好现在已经‘杀青’,进入紧张的后期制作。今年下半年博纳还要投拍重磅大片《克什米尔公主号》,也需要大量资金。头部大片的产量决定电影公司未来能否持续盈利,所以现在需要金融资本对电影行业的大力支持。”于冬表示。

成立AI工作室、用AI拍短剧⋯⋯传统影视公司靠技术谋“翻身”

暑期档是中国电影市场全年票房的压舱石,2023年6月1日到8月31日,90天时间里,取得了206.2亿元票房。

“206亿元意味着平均每天2.2亿元票房进账,到目前来看,想要达到这个数字还挺难的。”于冬坦言,“现在端午档(票房)最好的一天才1.7亿元。”今年的暑期档也将是博纳的重要战役,“我们要打一个翻身仗”!

对于几经周折才从美股回归A股的博纳影业而言,确实迫切需要一个翻身仗。据博纳影业财报,2022年该公司亏损7551万元,2023年亏损5.53亿元。

在今年5月的投资者交流会上,如何扭亏的问题也被提及。博纳影业方面回应称,去年,面对急剧变化的中国电影市场,公司管理层在认真思考、仔细总结后,暂停了部分不再适宜的项目,继续探索公司擅长的项目,也开启了一些新项目。今年暑期,成龙主演影片《神话》的续篇《传说》以及《红楼梦之金玉良缘》将上映。大制作剧集《上甘岭》今年也将通过视频平台和观众见面。

图片来源:每经记者 丛森 摄《红楼梦之金玉良缘》主创 

值得一提的是,《传说》运用AI技术塑造了27岁的成龙,从而确立了成龙的数字资产。“这个形象完成后,我们可以让‘年轻的成龙’去拍很多电影,比如《红番区》的续集。我们现在拍电影会用到当年很多画面的闪回,现在有了数字资产,可以解决很多问题。”

在博纳影业25周年发布会上,于冬还与刚刚大学毕业的自己——AI数字人“于小冬”进行了一段对话。“每个人都有一个数字资产,这是你的身份证号码、你的知识产权。未来如何与广阔的电影表现结合,会给我们很多想象空间。”

图片来源:每经记者 丛森 摄于冬对话数字人于小冬 

博纳影业今年成立了自己的AI工作室,先从数字形象的资产进行累积。“这方面累积对电影公司至关重要,你现在再找以前的底片、素材等,你会发现很多东西只留下一个拷贝。我认为AI是丰富表现力的重要工具,但它更是一份数字资产,永远留在电影公司的片库里。”于冬说。

与此同时,短视频平台正在“卷”AI,AI短剧已是抖音、快手的必争之地。快手即将上线首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。于冬表示,博纳影业将联合抖音和字节跳动旗下AI创作工具“即梦”,出品并制作AI生成式连续性叙事科幻短剧《三星堆:未来启示录》第一季,将在暑期播出。

“《三星堆:未来启示录》是一部把古文明与未来科技连接的科幻短剧。这部剧不用真人拍摄,也不用虚拟拍摄,完全是用AI生成的视频。”于冬向记者进一步阐释道,“我想通过这次合作,让大家看到,AI不会取代电影行业从业者,反而会支持更多创意快速形成,扶持更多的青年影视人才。”

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