节日临近特色商品购销两旺深圳粽子外卖订单量全省第一|粽子_新浪财经

转自：深圳特区报

深圳新闻网2024年6月7日讯（深圳特区报记者吴亚男）端午临近，粽叶飘香，消费市场“节味”浓郁。记者6月6日走访深圳各大商超看到，粽子、酒水饮料等各种充满节日特色的商品被摆放在显眼位置，方便市民选购。多位商家透露，进入6月以来，端午消费市场持续升温，各类应节商品销量均出现不同程度的增长。

佳节临近，商超的粽子专区吸引市民前去选购。深圳特区报记者杨浩翰摄

粽子热销不断，经典口味“霸榜”

“马上就过节，这几天优惠力度大，某些热销口味的粽子库存不多。趁着还有喜欢的口味，可以多带些，这些生产日期都很新鲜的。”在华润万家益田店的粽子销售专区，各类口味、各种包装的粽子琳琅满目，各大品牌纷纷推出各种优惠活动吸引顾客购买。某品牌粽子的促销员热情地招揽来往顾客，她告知记者，从上周开始粽子销量就出现明显增长，近几日买粽子的消费者更多了，还有不少公司大批量采购礼盒装，用于给员工发福利。

“与去年同期相比，华润万家大卖场的粽子销售额增长约7%。因端午节日家庭聚会、走亲访友需求旺盛，礼盒装粽子更受消费者青睐，环比上周增长约184%。”华润万家深圳区域有关负责人表示，在口味选择上，鲜肉蛋黄、豆沙等经典口味的粽子礼盒装今年更为畅销，杂粮、低脂低糖等主打健康元素的粽子也愈加受到消费者的欢迎。

记者采访了解到，随着健康消费的走热，今年各大粽子品牌对原料、口感都进行了新升级，更符合当下消费者对食材和健康的高要求。天虹超市有关负责人说，从整体销售上看，咸口味的黑猪肉、咸蛋黄，甜口味的豆沙、板栗等粽子相对更受欢迎。同时，礼盒类商品销售占比较高，目前销售增幅超30%。

线上生鲜平台粽子销量同样出现增长。“从本周起，平台上的粽子销售进入爆发期，近一周来，深圳市场粽子销量环比增长近5倍。预计端午节当天还会迎来粽子消费高峰。”叮咚买菜方面表示，叮咚买菜已经上线40多种不同口味的粽子产品，从销量来看，鲜肉粽和蛋黄肉粽的那个传统口味依旧最受客户喜爱。

外卖成为市民购买粽子的主要方式之一。在市民杨女士看来，点外卖不仅快捷，而且一次性就把不同口味都兼顾到。来自美团外卖的数据显示，6月以来，深圳市场的粽子外卖销量同比增长20%，餐饮商家也越来越重视传统节日，销售粽子的外卖商家数增长超20%。值得一提的是，深圳粽子外卖的订单量为全省第一。咸蛋黄肉粽、蜜枣粽、大肉粽是深圳人最爱的几种口味。

粽子“花式”上新，周边商品俏销

每逢端午消费季，拼粽子创意已成各大商家的固定动作，从新奇特口味，到创新混搭，再到包装设计，不仅满足多元化的消费需求，也为传统节日注入更多新意。

今年端午，“花式”设计、“花式”口味的粽子再次上新。天虹自有品牌粽子大升级，不仅在包装上融合东方美学设计，还新增了黑松露、果蔬口味，满足不同顾客的颜值和新鲜口味的要求。叮咚买菜研发定制了青稞芋泥乌米粽、宁波传统碱水粽、苏丹王榴莲冰粽、整颗蛋黄酱肉粽，以及仅50克重的一口小鲜粽等创新产品，销量一路走俏。本来生活“功福粽”持续推陈出新，不仅将豆沙粽等经典款与藜麦芋泥粽等创新款进行混搭，还首次推出“枕头粽”，令人耳目一新，同时在包装设计上开发了更多创意盒型，将礼俗以更新颖、丰富的形式融入当下消费场景中。

除了吃粽子，包粽子、插艾草、挂香囊也是端午节的传统习俗。在“粽子经济”的带动，包粽子的原材料、艾叶花束、香囊等商品销量近期呈现上涨趋势。天虹超市有关负责人表示，近段时间，在家包粽子的市民有所增加，糯米、红豆、粽叶等原材料的销售呈现双位数增长。“天虹超市今年还新增艾叶花束、国潮香囊等情绪价值类商品。鲜花、新式保健品品类销量同比增长明显。”

“我们在去年的基础上，新研发了DIY艾草精美香囊、DIY艾草小灯笼等多款新品，这些端午氛围商品自上线以来，就受到了消费者的追捧。” 叮咚买菜鲜花业务负责人俞水说，近一周，端午、艾草等相关关键词搜索量同比增长超150%，预计今年端午艾草花束的销售同比去年翻番以上。

随着节日临近，水果、酒水饮料等节日商品也迎来热销期，本周以来销售明显上涨。“近期，速冻食品、酒水饮料等商品销量出现增长，速冻食品环比上周增长111.7%，酒水饮料环比增长114%。”华润万家深圳区域有关负责人表示，进入6月，华润万家深圳门店开展了“交个好萌友”萌宠主题互动活动，不仅吸引了更多客流，也推动了节前销售增长。