端午假期民俗体验游受热捧_新浪财经

　　中国经济时报记者李晓红

　　今年端午假期，游客出行热情依旧高涨。中国经济时报记者从携程、飞猪、同程、途牛、马蜂窝、途家、木鸟等在线旅游平台发布的出游数据发现，端午假期，旅游市场回归稳步增长轨道，以本地游和周边游为主。

　　值得一提的是，端午节作为传统节日，民俗体验游备受关注。携程研究院认为，从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化，推动“新中式”旅游走红。端午作为传统节日，具备丰富文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，加强了人们对文化传统再认识的意愿。

　　短途周边游占主导

　　今年端午假期，旅客多考虑短途周边游。“今年端午不想赶场了，准备带着毛孩子找个小院儿放松一下。”北京的王进提前订好了秦皇岛的宠物友好民宿，和朋友们带着宠物组队自驾出去玩儿。

　　途牛数据显示，端午假期，2天或3天行程的短途周边游更受游客青睐，出游人次占比分别为29%和33%。从出游天数来看，规划3天出游行程的游客较去年端午大幅增长。出游用户中，26—35岁的单身青年、情侣、年轻夫妻等客群占据了更高的比例。

　　同程旅行数据显示，截至5月27日，端午假期旅行热度最高的目的地城市主要有北京、重庆、南京、南昌、长沙、上海、武汉、成都、青岛、西安。其中，北京、南京、西安等历史文化名城受到游客关注。

　　在途家平台上，热门城市民宿预订量同比去年增长四成。北京、青岛、成都、秦皇岛、重庆、西安、长沙、上海、威海和南京是预订排名前十的旅游热门城市。

　　从“打卡游”到“深度游”，今年端午假期，消费者追求旅游产品灵活度、丰富度的特征更加明显。比如，租车热度依然处于高位。在大西北，独库公路6月初恢复通车、阿勒泰地区因热门电视剧加速出圈，在西南地区，云贵因宜人的气温而进入避暑旺季，端午假期再次掀起自驾热潮。飞猪数据显示，黔西南、阿克苏、无锡等热门目的地的租车预订量同比去年平均增速超2倍。

　　在城市周边找一个风光秀美、人文气息浓厚的古镇，来个“古镇一日游”或“住进风景里”，是游客端午节周边游的新选择。马蜂窝数据显示，近一周，“端午去哪玩”热度环比大涨166%。利用不调休的“加长版周末”，在城郊或“2小时高铁圈”内的古镇享受一次充满民俗韵味的短途游，是大多数游客的目标。此外，被影视剧带火的阿勒泰则成为长途及自驾的首选目的地，“阿勒泰”相关内容近一周热度涨幅高达233%。

　　民俗体验游备受欢迎

　　今年以来，游客的消费特色倍出，这些变化在端午假期表现得尤为明显，游客的消费需求聚焦于民俗文化的深度体验与探索。

　　端午节离不开包粽子、插艾草、赛龙舟等传统习俗。在广东东莞，“扒龙船”已成为国家级非遗，有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围。携程数据显示，端午假期，东莞目的地的旅游搜索热度同比已增长超40%。许多游客都想去现场欣赏赛龙舟的风采，感受赛事的热烈氛围与“水上非遗”的文化底蕴。马蜂窝数据显示，代表中国龙舟最高水平的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将于端午节开赛，吸引无数游客奔赴佛山一睹“飙船”盛况，带动佛山热度大涨100%。