转自：大众报业·齐鲁壹点
季明智 济南报道
618如火如荼，不少国货品牌借着年中大促又开始“整活”了。你敢想30年前的经典广告会结合到当下最火的直播形成“跨世纪”的联动吗？甚至有人专门去直播间蹲守，只为看一会儿记忆中的广告。
直播间里插广告 “奇招”引“奇效”
记者注意到，今年天猫618期间，天猫健康和哈药借一套魔性广告引发消费者集体“回忆杀”。 别人都是直播间里插福利，哈药非要在直播间里插广告。别说，这个“奇招”得到了意想不到的效果。一系列带着一代人回忆的“经典广告”被翻拍成了各种段子短视频，不仅没有掉粉，还引发了不少网友集体“回忆杀”。不少网友纷纷表示：感觉瞬回童年，爱看，多拍。
其实这并非老牌国货保健品第一次出现在公众视野，今年初，哈药六厂厂址、娃哈哈生发片相继出圈。有网友发现，盖中盖、葡萄糖酸锌口服液、儿童营养液、朴雪等一批“电视时代”爆火的保健品竟然依然还活跃在淘宝、天猫平台，成为跨时代的国货保健品“扛把子”。从孩子到老人陪伴了一代又一代，这才有了品牌与大众之间的情感基础，所以说蹲在直播间看广告的“逆向操作”就不足为奇了。
80后、90后，撑起了保健品消费的半边天
“小时候看广告图热闹，现在是看'门道'”
在过去20年中，保健品市场逐渐规范，消费观念也在更新。
消费者在哈药广告里寻找童年，国货保健品也在新渠道里找年轻消费者。这更像是跨越时间长河的双向奔赴，当年看哈药广告的80后、90后，成了家庭健康消费主力军，也已撑起了保健品消费的半边天。
张铭（化名）是爱看哈药直播间广告的一份子，作为90后的他，也已步入而立之年，用他自己的话来说，已经是在奔赴不惑之年的路上了。“也就是最近这两年，开始吃些保健品了，也开始保温杯里泡泡枸杞了”。
张铭说，原来可能是年轻，对吃些保健类的东西嗤之以鼻，但现在随着工作压力和年龄的变化，也开始吃一些了。比如说，每天跑步前我会吃维生素B，加快身体的代谢，办公室抽屉里放着鱼油和姜黄素，放在手边想起来就吃点，慢慢地就形成一种习惯了。
“因为平时经常在外面应酬，很少回家吃饭，每次吃完之后的心理作用更明显，像是吃了一个'解药'，这种保健类的东西吃了不会有立竿见影的效果，坚持吃我觉得应该总归是好的。”
张铭介绍说，到了30多岁这个年纪，也逐渐开始注重身体的保养，所以才在直播间看哈药的广告嘛，他笑着说。“但现在看跟小时候看的心境完全是不一样的，小时候是看热闹，现在是看些'门道'了，看看到底那些是适合自己的，身边还真是不少同事跟我一样。”张铭说道。
去年天猫30个国货保健品新品牌成交额破千万
天猫健康：将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源
当年轻人开始接触保健品，他们的视角更加理性、专业化，注重成分和配方。根据天猫健康618保健品消费top10数据看到，比如在孕妇补充叶酸、补钙的同时注意维生素D的摄入。鱼油、辅酶Q10、叶酸、膳食纤维、基础维矿等营养素补充剂产品成为大热单品，还有最近几年异军突起的益生菌、益生元类产品。”
天猫健康数据显示，2023年有30个国货保健品新品牌成交额破千万，并诞生了150个新百万国货保健品单品，国货保健品创造的新品数量是上一年度的3倍之多。
而这些数据增长的背后，是这些老牌药企在技术积淀的基础上的不断创新，所以打出了不少漂亮的翻身仗。国货品牌福雅安通过技术创新分离提纯工艺，推出了实测纯度97%、99%等高纯度鱼油产品，一举打破“高纯度鱼油无国货”的局面。哈药不断推进产品迭代，像三精、盖中盖、这些用户基础好的品牌，优先做了升级。
据了解，今年天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的国货保健品及商家进行定向扶持，对竞争力的国货保健品给予确定性的流量支持。
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