《代号鸢》携“新文化符号”出海，让厚重历史轻装上阵

转自：新华财经

近些年，中国“游戏出海”已经成为一种备受关注的文化现象，以游戏为媒介的中国文化输出已成为愈发不可阻挡的潮流。

从“十三五”规划首次提及“游戏”关键词，到“十四五”规划鼓励优秀传统文化以“游戏”等形式“走出去”，不到十年时间，在政策加持下，携带中国文化基因的“游戏出海”产品呈现百花齐放的态势，通过游戏进行中国文化传播的方式也愈加丰富多元。

将民族乐器加入音乐里，让游戏更具东方神韵

“马头琴的萧凉就像傅融身上的朱栾香气一样（傅融是游戏里的一个角色）。”“这笛子加得太好了！”这是两个用户对《代号鸢》游戏音乐的评价，言语中流露出内心的喜爱。在海外，更有许多有才艺的素人创作者，出于对游戏音乐的喜爱，自发演奏《代号鸢》相关曲目，发布到社交平台上，收获众多播放、点赞和评论。

（日本玩家称《代号鸢》美术、配音等都很好，正通过这个游戏学习中文）

这些年，中国游戏出海的成功案例，激励了一大批游戏厂商制作中国元素的游戏进行出海的尝试，采用三国题材的《代号鸢》即是这个背景下出现的游戏之一。

如同电影一样，游戏作为第九艺术，音乐对剧情的推动至关重要。《代号鸢》采用马头琴、笛子、琵琶、古筝等中国特色乐器，将浓烈中国元素的音乐融入游戏中，海外玩家在获得至臻游戏体验的同时，又感受到了中国乐器独特音色带来的东方神秘感，让远在异国的海外玩家心驰神往。

“大袖翩翩，宽衫袍服”，古典服饰更添游戏吸引力

中华民族是有千年历史的衣冠古国，在“天人合一”观念影响下，古人衣着大袖宽衫，辅以各色配饰和图案，具有鲜明的中国特征。中国游戏厂商在古典服装上取材，并施加浓墨重彩的一笔，同时在新时代下，结合现代人的审美，进行新的开发和创造。

甄宓，史称甄夫人，三国时期魏文帝曹丕之妻。作为帝王之家，身穿衮服，“玄上熏下”（黑色上衣，红色下衣），尽显王室气质。在《代号鸢》里，甄宓的服装结合新一代年轻群体的审美特点进行设计，既饱含古代服装带给人的仙气灵动气质，又有现代的俊美飘逸之感。

具有鲜明特征的中国古典服饰成为玩家在Facebook、YouTube等平台上传播的重要内容，相关的游戏画面切片、人物立绘图片获得海外玩家好评，更有许多被中国服饰吸引的外国爱好者对其中的游戏人物进行COS，彷佛上千年的古人经过时空穿梭，来到异国他乡。

顺应新质生产力要求，让厚重的历史轻装上阵

中国历史源远流长，中国各民族文化纷繁复杂，常规的知识传播形式不适用于大部分人，海外的传播更无从谈起。

《代号鸢》虽是一款三国游戏，但内容并不局限于三国时期，其历史跨度近至西汉上至黄帝时期，不仅有汉少帝刘辩赐毒而亡，汉武帝巫蛊之祸等真实历史，还有十巫献祭、绝地天通等上古传说，更少不了古代人民智慧的创造：鲜为人知的骨笛，红蓝花做的胭脂，中国“长毛的豆腐”（腐乳）以及背后劳苦大众的生动剧情诠释。

面对厚重的历史和文化，《代号鸢》巧用游戏，假借游戏人物之口，将中国历史和文化和盘托出，于潜移默化、寓教于乐中，为海外群体，尤其是海外年轻一辈群体打开了一扇了解中国的窗口。

（日本玩家发文：在玩《代号鸢》后，加深了对孙策和三国的了解）

自2023年一季度《代号鸢》在海外上线以来，便登顶港服、澳服免费榜，上线百日，除中国台湾、香港外，美国、日本以及一些东南亚国家进入下载排行榜前列。在新加坡、马来西亚、日本等国家，《代号鸢》上线后便获得各国年轻用户的热议，掀起一波学习中国文化的热潮，获得外媒的关注和报道。

不管是共建“一带一路”倡议的重点地区东南亚，还是与中国存在竞争关系的美日等发达国家，游戏作为文化出海的载体，可以弱化文化差异带来的冲突，有效避开地缘政治、经济制裁等风险，在全球亮绿灯。

与此同时，互联网已经塑造了年轻一代的信息获取方式，移动互联网的全球普及又大幅减少了信息获取和传播的成本。新时代诞生新技术，中国文化的传播形式也要及时更新，根据新质生产力的变化，将游戏作为中国文化的优质载体，国内游戏厂商更要紧抓移动互联网的大潮，为中华优秀文化走向世界发挥重要力量。

编辑：罗浩

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