青岛啤酒推出高端化新品，但这一策略还奏效吗？|青岛啤酒_新浪财经

界面新闻记者 | 富充
界面新闻编辑 | 任雪松

高端二字还会是啤酒行业的万灵药吗？

5月28日，青岛啤酒发布奥古特A系列新品，继续向高端啤酒产品下注。

不过，根据东吴证券的研报，一季度业绩表现中，青岛啤酒的高端条线表现难言理想。数据显示，企业2024第一季度中高档以上产品销量为96万千升，同比下降2.4%。

从青岛啤酒发布的2024年一季报来看，公司实现营业总收入101.50亿元，同比下降5.19%；归母净利润15.97亿元，同比增长10.06%。在去年的高基数影响下，企业出现2021年以来的首次营收同比下滑。

事实上，自去年第四季度以来，青岛啤酒的经营状况就已出现危机。2023年9至12月，青岛啤酒营收29.58亿元，同比减少3.37%，单季度亏损6.4亿元，，同比下降15.01%。尽管青岛啤酒去年第四季度销售受偶发事件“小便门”影响，同一时期其他啤酒巨头企业们的业绩同样难言理想，这也透露了行业增长的疲态。

去年第四季度报告期内，以高端著称的百威亚太实现营收12.9亿美元，净利润亏损达到了2300万美元，其中中国销量下降同比3.1%；重庆啤酒实现营收17.86亿元，同比下降约3.76%，净利润亏损约749万元，同比下降109.23%；燕京啤酒实现营收17.97亿元，同比下滑4.41%；净利润亏损3.11亿元，同比上升2.78%。

在两极分化、下沉趋势显现的消费市场大背景下，各大啤酒上市公司一直秉承的啤酒高端化策略也引起争议。面对啤酒行业近来增长乏力的业绩表现，有媒体质疑“残酷的高端啤酒战，尚无赢家”。

但另一边，是仍然如火如荼布局高端的啤酒品牌。2024年3月29日，青岛啤酒年产100万千升高端特色啤酒生产基地项目在青岛市崂山区青啤五厂全面开工。

公开消息显示，该项目不仅包含生产设施，还融合“高端特色啤酒、威士忌生产、时尚酒吧、文化旅游”等多业态。

今年一季度，国内啤酒五大巨头中和青岛啤酒一样呈现销量、营收同比双降的还有百威亚太。百威亚太高管在近期的公开发言中多次力挺高端策略，并将发展超高端品类作为未来方向。

华兴资本研报下调对青岛啤酒今年至2026年收入预测1.3%，以反映首季疲弱业绩，并下调今年经调整净利润预测3.1%，以反映经营杠杆放缓。该行认为，青岛啤酒首季业绩相对疲软，销量急速下跌，平均售价增长2.4%亦逊预期，纵使利润率在售价上调及有利成本环境下持续扩张。

但包括华兴资本在内的多家券商都在研报中预计，青岛啤酒的高端产品销量在基数效应减退后，将于第三季回复正增长。