端午小长假不贵不挤，“新中式”旅游流行起来|上海市_新浪财经

端午假期临近，携程、途牛、去哪儿等旅游类平台相关数据显示，端午小长假出行市场稳步增长，市场整体呈现出以本地和周边为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特点。值得一提的是，端午民俗体验游尤为受到关注，而作为暑期前的最后一个小长假，端午“不贵不挤”的特点明显，想要捡漏的朋友可以规划起来了。

周边游、高铁游、自驾游成热门

携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。深圳-广州、上海-杭州、北京-青岛、成都-重庆等低于3小时旅程的高铁游更受欢迎。灵活取还、自在便利的租车自驾也是出行优选。端午期间，携程国内租车自驾订单同比增长260%；从出行目的地来看，92%的人是短途周边自驾游。根据携程数智酒店数据，预期端午期间本省客源将超过50%，仅住一天的订单占比将超过80%。

途牛《2024端午出游趋势预测》显示，上海、北京、南京、广州、苏州、成都、深圳、重庆、武汉、杭州等地的游客展现出更为旺盛的出游需求，2天或3天行程的短途周边游更受游客青睐，出游人次占比分别为29%和33%。热门目的地方面，北京、上海、广州、南京、重庆、成都、厦门、长沙、杭州、西安等地预订热度排名靠前。

自由行、自驾游在短途游中的占比逐渐增加，成为周边游、短途游市场主流。游客越来越倾向于选择灵活化、个性化的出游方式和打包旅游产品，如北京环球度假区、上海迪士尼度假区、长隆度假区等“门票+酒店”的自驾游、自由行套餐，以及“自驾+目的地1-2日跟团游”的产品组合成为今年端午假期的热门选择。

端午捡漏，机票酒店都有机会

从消费来看，端午假期也是一个非常友好的出行阶段。作为五一和暑假两个大热门之间的假期，再加上与高考重合、旅客量暂无明显增长，端午假期的机票、酒店预订花费相对更低，难得“不贵不挤”。

去哪儿平台上，端午假期首日（6月8日）北京直飞大连、温州、烟台、成都、银川、贵阳，上海直飞郑州、广州、深圳、天津、济南，广州直飞上海、南京，杭州直飞北京、珠海，成都直飞昆明、长沙，以及武汉直飞南宁、济南、重庆等均有裸票价格350元以下的机票在售，部分航线即使加上机建燃油费用，也比高铁更便宜。

携程平台上，截至目前，西安、烟台、威海、厦门等热门目的地的酒店单均花费较五一可省超过30%，较暑期也有2-3成左右的优惠。机票方面，多条国内、国际热门航线往返机票价格在千元以内。同时，针对学生出游趋势，旅游企业和航司也积极推出学生特惠。即日起至6月26日，国泰航空联合携程机票推出最高8.5折学生专属特惠，最低不到千元即可跨境，平台上的学生群体领券福利也可关注。

传统文化推动“新中式”旅游走红

端午节离不开包粽子、插艾草、赛龙舟等传统习俗。途牛发现，游客的消费需求愈发聚焦于民俗文化的深度体验与探索，特别是年轻客群，他们更热衷于投身到目的地的文化脉络中，体验不同地域的风俗习惯，并通过参与富有地方特色的节庆活动、品尝地道美食等方式，深入探寻地域历史文化，丰富旅行体验。如广东、湖南、浙江、贵州等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，弘扬了中华民族传统文化，更逐渐成为当地文旅的特色名片，吸引着众多游客前去感受水上的“速度与激情”。

近一周以来，去哪儿平台上“龙舟”关键词搜索量环比上周涨136%。广东因为深厚丰富的龙舟文化，热度上升较快。其中，以佛山为目的地的搜索量上涨近三成，特别是多次获奖的南海区九江龙舟，以及颇具特色的叠滘村窄道龙舟。在广东东莞，“扒龙船”已成为国家级非遗，有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围。携程平台上，端午假期，东莞目的地的旅游搜索热度同比已增长超40%。

携程研究院认为，从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化，推动“新中式”旅游走红。端午作为传统节日，具备丰富文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，加强了人们对文化传统再认识的意愿。在全国多家携程度假农庄，端午节也将举办“乘风潜入夏”的民俗主题活动，以草木端午蛋为例，游客可以就地采摘叶片、花瓣，放入各类香料、茶叶等煮鸡蛋，用大自然的花花草草做一个属于自己的端午蛋。

（何筝）