“520”催热“甜蜜经济” 消费市场多点开花

“520”催热“甜蜜经济” 消费市场多点开花
2024年05月17日 00:00 中国证券报-中证网

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专题:红利行情有望长期持续 但需警惕短期回调

  12262亿元

  艾媒咨询数据显示,2018年至2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元,呈逐年递增趋势;预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元,2027年达16197亿元。

  ● 本报记者 王舒嫄 连润

  “从以往经验来看,每逢‘520’,店内饰品销量都会出现增长。”北京西单大悦城APM店的销售人员16日告诉中国证券报记者,预计今年“520”,店内销售额将增长10%左右。

  因谐音“我爱你”,5月20日这天,逐渐演变成另类“情人节”,更成为不少商家锁定的重要日子。业内人士表示,“五一”假期消费市场表现不俗,此后,母亲节、护士节、“520”相继而至,多节互动为消费市场增添新热点。

  产品销量逐天增加

  “贝壳的样式好看,还有守护的寓意。”5月16日上午,北京西单大悦城APM店内,销售人员正在为一对情侣试戴饰品。“快到‘520’了,来看看首饰,准备作为节日礼物。”前来购买珠宝的顾客章先生告诉记者。

  上述销售人员表示,近一周,大概30%的顾客是为“520”挑选礼物而来,客单价1500元左右的产品最受欢迎。“上周末,母亲节带动销售增长明显,随着‘520’即将到来,预计销售额同比或增长10%左右。”她补充说。

  不少商家用“上新”来迎接“520”的到来。北京西单大悦城agete(阿卡朵)店长杨杰表示,这一季新品很受老顾客期待,也吸引不少新顾客关注,恰逢“520”到来,上市三天戒指产品的销量逐天增加。

  共同做大“浪漫经济”,自然少不了各种促销、体验活动。记者注意到,不少大型商超以“520”为契机,开展促销活动。如,北京君太百货推出限时限品类单笔消费满1000送100、满2000送200活动。中免集团推出潮流品牌周活动,在cdf三亚国际免税城、cdf海口国际免税城,部分品牌推出到店免费收获花束、购物满额享有星级酒店下午茶、品牌限定伴手礼等活动。

  电商平台蓄势待发

  除了线下促销,线上也推出多项“520”活动。

  5月13日,京东“520”礼遇季全面开启,活动期间,不仅可享跨店满300减50优惠,更有品牌购物卡充500得520、充1000得1314等礼遇季专属福利,并特别推出转赠功能,让更多消费者轻松享受“520”礼遇氛围。16日,京东即时零售业务全面升级推出京东秒送,将打造“史上最懂你的520”多重福利活动,5月19日13点14分,京东秒送将首次上线“MBTI人格测试520送礼专区”,结合MBTI类型为用户精准推荐520礼品。

  抖音电商也于15日推出“520好礼季”。活动期间,平台还将上线一件立减15%优惠,并于每晚8点在超值购频道加补优价好物,满足消费者多元的礼赠需求。

  不仅电商平台“爱意”满满,央行、故宫也展现出特有的“国潮浪漫”。

  心心相印、十全十美、生生不息……写着浪漫吉祥语的央行“520”纪念币如期而至。近日,人民银行发布公告称,定于5月20日发行2024吉祥文化金银纪念币一套。该套纪念币共8枚,从材质上看,金质纪念币3枚,银质纪念币4枚,金银双金属纪念币1枚,均为中华人民共和国法定货币。故宫博物院也再次与中国建设银行合作,在“520”期间发布第六季故宫瑞兽系列首饰。

  促消费力度加大

  近期,不少地方也以“520”为契机,通过发放消费券、举办活动等,来刺激消费。

  成都于5月至6月举行“520”成都生活季活动,将打造1场“520”成都生活派线下活动,同步推出5类主题活动,同时,成都各区(市)县还将依据辖区消费业态及品类优势,开展20余场促消费活动,全市共享年中消费热潮。

  广东省消费品以旧换新行动暨“家520”购物季(夏季促消费)活动以“‘旧’要换新 粤享消费”为主题,聚焦汽车、家电、家装厨卫等重点领域,打造多样化消费场景,举办形式多样、丰富多彩的促消费活动,广东省财政首轮将安排3.7亿元资金支持。

  业内人士表示,近年来,“520”的情感表达已不再局限于情侣间,而是延展到家人、朋友等更广阔的范畴。艾媒咨询数据显示,2018年至2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元,呈逐年递增趋势;预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元,2027年达16197亿元。

  “‘五一’假期刚过,多节互动又造就了新的消费热点。”专家表示,在一系列政策支持和带动下,我国消费行业呈现回暖态势,未来随着国民经济持续向好,消费者对经济前景预期乐观,节日经济也因此更加成为商家努力想要抓住的热点领域。

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责任编辑:尉旖涵

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