转自：中国旅游报
□ 本报采访组
“今晚不仅观看了《印象大红袍》大型山水实景演出，还收到了‘赠你春茶季的第一片鲜叶’礼物，感受到了茶文化的温度，太有意义了。”5月3日，来自江苏的王女士在观看了《印象大红袍》演出后激动地说。
日前，文化和旅游部办公厅公布2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一十大精品演出项目和30个优秀演出项目，其中就包括《印象大红袍》《文成公主》等7个旅游演出项目。这些演出有的长演不衰堪称经典，有的推出不久就叫好又叫座，深厚的文化底蕴与精妙的创意结合，是这些项目共同的特征。
跟着演出去旅行
近年来，沉浸式、互动强、体验新的演出项目，越来越受到游客的欢迎。白天看景晚上观剧、跟着演出去旅行，成为文旅消费新风尚。
“唱山歌哎，这边唱来那边和，山歌好比春江水……”5月2日，夜幕降临，熟悉的歌声响彻深邃的夜空，大型山水实景演出《印象·刘三姐》拉开序幕。如诗如画的漓江风光、优美动听的山歌，让观众沉浸在景美、歌美、人美的场景中。《印象·刘三姐》将刘三姐的歌、少数民族的情、漓江上的渔火等元素创意性糅合在一起，形成一幅人与自然和谐共生的美丽画卷。
“太美了，不虚此行。”近日，在新疆国际大巴扎演艺大剧院内，大型歌舞演艺《丝绸之路·千年印象》欢快的舞蹈与优美的乐曲，让来自重庆的游客冯先生连连赞叹。该剧分为3个篇章，内容汇集了《朱拉》《花儿总是这样红》等众多展现新疆地域文化和悠久历史的优美舞蹈。
“来观看《丝绸之路·千年印象》的游客络绎不绝，让我们对文旅融合发展充满信心。”新疆国际大巴扎文化旅游产业有限公司总经理助理兼办公室主任雷宇介绍，当前，观看《丝绸之路·千年印象》演出被游客称为“来新疆一定要做的几件大事之一”。
《印象大红袍》是融自然景观、茶文化和武夷山特色民俗文化为一体的大型山水实景演出。“演员们每一个旋转、每一声歌唱，每一幕剧情的推进，都是对大红袍深厚文化底蕴的诠释。”印象大红袍股份有限公司企划部负责人陈洁介绍，五一假期，《印象大红袍》演出16场，累计接待游客3.07万人次。
浙江杭州宋城景区一直人气很旺，自开园以来，已接待海内外游客超过1亿人次。近年来，宋城演艺集团以“千古情”系列演艺为核心产品，实现了从“一个景区，一台演出，一种门票”到“一个集群，多台演出，多种票型”的转变。五一假期，全国12个“千古情”系列演艺合计上演305场，同比增长27%，接待游客总量同比增长19%。
透过演出品文化
旅游演出是文旅融合发展的重要载体，近年来，“演出+旅游”持续升温。一场场精彩纷呈的“艺术盛宴”，不仅实现了中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，也成为中外游客了解中国文化的窗口。
“太阳少年的故事口口相传，成了正义和勇敢的化身，被众人镌刻在古老的岩石上，千年不朽。”夜幕降临，在银川市“城市会客厅”凤凰幻城的舞台上，杂技剧《岩石上的太阳》将太阳神岩画的传说娓娓道来。该剧以贺兰山岩画为创作主题、以标志性的“太阳神”作为人物原型，是宁夏首部文旅融合精品剧目。
“宋城始终坚持用中国文化讲述中国故事，用有筋骨、有温度的演艺作品弘扬民族精神。”杭州宋城演艺谷科技文化发展有限公司相关负责人说，《宋城千古情》扎根于杭州深厚的文化土壤，让游客在观演过程中深度感受杭州历史文化的魅力。
域上和美文化旅游股份有限公司相关负责人介绍，《文成公主》大型史诗剧运用多种艺术形式，融入科技手段，对西藏传统文化进行全方位活态表达和立体展示。未来，域上和美将开发更多藏文化主题项目和旅游产品，助力西藏文旅产业高质量发展。
做火演出助消费
类型多样、内容丰富的旅游演出项目既丰富了游客体验，也有效激发了文旅消费潜力。
《印象·刘三姐》已成为当地文化和旅游的一张名片，到桂林和阳朔旅游，观看《印象·刘三姐》已经成为游客的“必选项”。《印象·刘三姐》自公演以来，一直保持着较高市场热度，不仅为阳朔带来了络绎不绝的游客，更成为推动当地经济发展的重要力量。2024年第一季度，《印象·刘三姐》接待观众近15万人次，实现营业收入约2000万元。
“公司以文成公主剧场为核心、以演艺夜游为驱动，配套打造了慈觉林藏院风情街、文成公主文化旅游主题园，策划一系列夜间经济活动，打响夜间经济发展组合拳，以‘文化+科技+旅游’点燃城市夜间经济，打造具有拉萨地域文化特色的光影艺术场景和互动体验场景，充分激发文旅消费活力。”域上和美文化旅游股份有限公司相关负责人介绍，《文成公主》大型史诗剧2023年演出235场，截至目前，累计演出超1800场，演出及旅游配套累计接待观众和游客超3000万人次，项目累计营收超13.5亿元。
新疆国际大巴扎文化旅游产业有限公司相关负责人介绍，公司依托《丝绸之路·千年印象》，与OTA等开展合作，推出丝绸之路主题的旅游线路和产品，为游客提供更加多元的旅游体验。该剧目自2003年首演以来，演出场次已达上万场。其中2023年演出季共演出540余场，观演人数近9万人次。
（采访组成员：徐晓 李金枝 陈俊成 章璇 孟萍 魏彪 执笔：魏彪）
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