本报记者 郭冀川
近年来,国货“潮品”频频出圈,受到消费者青睐。第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)也重点打造了国货特色潮品展区,展出方向主要为各地区国货“潮品”、老字号品牌等。
在位于8号馆的“北京老字号”展厅,北京稻香村携多款国潮点心参展,不仅有文化底蕴深厚的宫廷系列点心“点心殿”“玉玺糕”等,还有刻画中国经典名著的“甜点西游”系列,将《西游记》中四位师徒用糕点呈现,灵动且趣味十足。
![北京稻香村展台 郭冀川/摄](http://n.sinaimg.cn/spider20240417/0/w2048h1152/20240417/ef00-7354d0baefb81e579f95956881e33e2c.jpg)
北京稻香村相关负责人对《证券日报》记者介绍,他们顺应市场趋势较早地对文创产品进行开发,枣花酥抱枕、枣花饰品、冰箱贴盲盒等文创产品均在上市后引发了不错的反响。希望通过文创产品与年轻一代消费者碰撞出耀眼的火花。
持续推出国潮产品,需要企业坚持不懈的产品创新与技术改良,结合消费群体的审美与需求,融入新的创意元素,提振市场消费力,尤其是运用好数字化技术来创新产品和开辟新的服务模式,形成新的产品特色与亮点。
诞生于“丝绸之府”浙江杭州的万事利丝绸,这次就向公众展示了以AIGC图形创意设计及内容生成能力为核心的“万事利AIGC实验室”产品。
万事利共创事业部营销总监徐培培向记者介绍,万事利AIGC花型模型深度学习了全球数百位顶尖艺术家上万幅的美学作品,并从海量数据中抓取美的规律,同时还集合了50万花型数据库,300多种AI图像算法,可以为全世界80亿人每人设计10万条丝巾且不重样。
![万事利展示AIGC花型模型设计的丝绸产品 郭冀川/摄](http://n.sinaimg.cn/spider20240417/384/w2048h1536/20240417/4f6f-810eab4bb9fc5aae77b64ddf2209cfd8.jpg)
海口滋游记食品有限公司携旗下产品在本届消博会上亮相,同样是设计师出身的公司创始人林先凯对记者表示,国潮文创产品想要产生经济价值,要把握文化植入的尺度,如果过于复杂,或者耗时耗力,可能会吸引一部分人关注,但很难批量化生产加工,无法转化为实际效益。
林先凯进一步补充道:“企业要把故事、艺术、工艺及价值观融入产品,才能更好地传承与传播文化价值。”
毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚对记者表示,国潮品牌发展壮大的背后,更多展现的是中国经济影响力的扩大。很多国潮品牌在数字化方面创新运用,如全渠道营销、精细化管理与产品设计等,提高了企业生产和创新效率,展现了新的活力。
今年,泡泡玛特再度成为“消博会官方IP合作伙伴”。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸对记者表示,潮玩IP可传达的文化多元、博大,我们希望通过潮流化的方式,实现对传统文化的创新表达,为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。
陈晓芸说,优秀原创IP和全球化运营经验,让中国潮玩文化的全球影响力不断跃升,也期待在消博会这个国际舞台上,用国货“潮品”向全球消费者展示中国潮玩IP的独特魅力,展示东方传统文化的闪耀光华。
当前,“国潮风”正劲,随着实物与文化跨界融合,为消费赋予了更多内涵,也带动了多个行业不断焕新发展。在为国潮品牌带来流量与关注的同时,也逐步探索出了一条文化与科技结合的新的消费增长点。
(编辑 孙倩)
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