转自：证券日报网
本报记者 舒娅疆 李乔宇
图为“成都迪士尼”打卡现场拍摄/舒娅疆近期，四川成都一方不足十平方米的居民健身区被因为说唱歌手的歌词“谐音梗”而被戏称为“成都迪士尼”频上热搜，并引来大量游客到访。
4月8日下午，《证券日报》记者实地走访位于成都市玉林七巷附近的“成都迪士尼”所在地，发现这一面积不大的居民健身区附近已拉起了限流的围栏。尽管当日并非休息日，这片区域仍然迎来了络绎不绝的旅客前来“打卡”。
在中国社会科学院财经战略研究院博士后龙飞看来，“成都迪士尼”的火热意味着文旅产业链已经打破了曾经的产业边界。一道美食、一个生活化场景都有可能经过社交媒体传播在短时间内迅速走红。而这种“网红效应”不仅能够吸引大量游客前来打卡，提升特定目的地的景气度，还有可能带动当地经济和相关产业的发展。
4月8日，部分四川本地股表现活跃，莱茵体育跳空高开，当日收涨4.15%；茂业商业放量上行，收涨2.35%；富临运业涨2.22%；峨眉山A涨1.53%；四川成渝涨1.13%。
投资者追问上市公司：能否接住泼天富贵
“今天人少多了，排队几分钟就可以打开拍照，前几天需要排四五个小时。”当地工作人员告诉《证券日报》记者，清明假期后人相对少些了，但仍然有人流持续过来，最近志愿者会一直在现场工作，帮助社区维持秩序，避免扰民。
在社交媒体上，围绕“成都迪士尼”展开的相关话题热度不减，有网友称想去成都现场“打卡”。
热门场景的“火”亦烧到了资本市场。在投资者互动平台上，已有投资者及相关上市公司就“成都迪士尼”热点进行互动。文娱用品上市公司英派斯在回复投资者提问时表示，公司为成都“迪士尼”提供了英派斯LJ6200骑马机。
另有投资者向四川本地的旅游业上市公司莱茵体育发问：“成都迪士尼”火爆，莱茵体育能否接住“引来泼天富贵的流量”？
中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔向《证券日报》记者表示，热点事件有助于城市IP影响力的提升，成都作为中国重要的休闲之都，在通过资源优势打造世界公园城市方面走在前列，同时成都对于说唱文化的包容也意味着这座城市正在朝打造文化IP的方向发力。
“说唱文化也是当地时尚文化的一个部分，具备内生吸引力，发达的说唱文化对带动当地旅游有积极作用。”景鉴智库创始人周鸣岐认为，成都是一个时尚感较强的城市，同时，这里是我国西南地区旅游的集散地，加上四川的人口多、消费力强，所以旅游产业发展状况较好，此次“成都迪士尼”的新闻为成都旅游再次吸引了流量，可以看出，当前社交软件对于旅游行业的渗透力正在加强，不过，类似的新闻只是一个噱头，旅游产业的发展需要综合多方面因素，本身的旅游资源及质地是根本。
业内热议如何从“爆红”走向“长红”
作为成都市所在省份，四川拥有丰富的旅游文化资源，以“大三九”（大熊猫繁育研究基地、三星堆、九寨沟）等为代表的景点吸引了无数游客，当地旅游产业正呈现蓬勃发展态势。据统计，2023年四川省A级景区共接待游客6.3亿人次，实现门票收入61.5亿元，分别比2019年增长14.1%、20%。从上市公司来看，峨眉山A主营客运索道、游山门票等业务，莱茵体育是成都文旅集团旗下上市公司、拥有成都西岭雪山景区相关资产，此外，博瑞传播也涉及部分文旅、文创相关业务等。伴随着四川旅游产业持续发展壮大，上述企业以及四川消费行业上市公司受到市场关注。企业会否在“成都迪士尼”等相关新闻事件中受益？相关公司的股价波动又会否持续呢？
魏翔表示，“成都迪士尼”事件具有偶发性，难以复制，且未必能够带来持续的正面影响。但“天水麻辣烫”“淄博烧烤”等彰显中小城市“烟火气”的模式则能够为其他中小城市所借鉴。
龙飞认为，“成都迪士尼”的热度能否持续尚存不确定性。一方面，“成都迪士尼”位于居民楼附近，扰民等问题让该地区难以持续享有“泼天”的客流；另一方面，相比于此前火热的“天水麻辣烫”以及“淄博烧烤”，喜爱“成都迪士尼”的群体集中于年轻人，游客群体更窄。他同时提醒，想要接住“泼天富贵”，除了需要流量的持续支撑，还需要当地旅游设施、公共服务以及其他旅游产品的相互配合，提升游客体验，实现从“爆红”到“长红”的发展。
景鉴智库创始人周鸣岐则向《证券日报》记者表示，投资者应当理智看待上市公司股价波动，要鉴别类似新闻事件会否对当地旅游产业、上市公司经营业绩带来实质影响，以更好做出投资决策。
（编辑 乔川川）
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