李宁发布2023年业绩报告营收创历史新高_新浪财经

中国经济新闻网讯（记者周雪松）李宁日前交出2023年财年财报显示，2023年，李宁录得总营收275.98亿元，较上年同期增长7%，创历史新高。

在业绩发布会上，李宁表示：“公司持续聚焦‘单品牌、多品类、多渠道’策略，深耕专业运动、品牌积淀和产品创新，并融合运动潮流元素，以多品类、多渠道矩阵，为消费者提供既专业又时尚的运动产品，强化品牌与产品竞争力。”

这几年，消费者需求的不断分化与多元，加剧了体育用品行业的竞争压力。麦肯锡与世界体育用品联合会在最新报告——《2024全球体育用品行业报告：行动起来》中也预测，2024年，体育用品行业品牌两极分化趋势将进一步凸显。

近年来，李宁一直强调“坚持单品牌、多品类、多渠道战略”。在刚刚过去的大湾区国际体育商业峰会上，李宁面对主持人提问“为何坚持走单品牌、多品类、多渠道”策略，他强调，10年前，他就定下目标，以一个李宁品牌，走进篮球、跑步、羽毛球、乒乓球等核心的运动品类，进入中国大众参与最多的核心运动项目，并且李宁品牌用这种策略，效率会更高。

李宁集团在篮球鞋、跑步鞋领域的8款核心产品IP，2023年销量突破1200万双。矩阵化产品的布局，给产品迭代和场景拓展提供了发展空间，在单品牌策略下，新产品的市场开拓效率将极大提升。财报显示，2023年，李宁新品线下零售流水录得10%—20%的增长，新品流水占比高达87%，新产品得到市场认可。

2018年，李宁凭借在纽约时装周的出色表现，成功引领了国潮风潮。实际上，专业运动一直是李宁的核心“树干”，备受瞩目的潮流、时尚都是树干上的“树枝”。在过去10年中，李宁单品牌的研发投入总计超30亿元，2023年研发投入增速达到16%，长期的研发投入在市场端收获了正向反馈。

关于未来，李宁财报中也透露了关键要点：“深扎在大众体育”。这意味着，李宁预计将提供覆盖更多人群需求的产品、品类。李宁方面表示，将实施商品与产品双驱动策略，将持续完善产品组合，优化产品类型及价格矩阵。同时，也将继续挖掘新的运动场景，开拓细分运动品类市场，并在专业产品中融入时尚元素，更好地诠释运动潮流文化，为消费者提供多元化的消费体验，进而扩大品牌影响力。