“消费左移” 折扣涌起

转自：中新网广东

　　新中产消费变迁，从折扣零售开始。

　　1月12日，在Costco深圳店开业时，店外等候的人群排队时长达3小时以上，店内茅台、爱马仕和草莓熊“秒”空，推着购物车的人们一度将通道挤得水泄不通。

　　Costco只是新中产阶层消费迁徙的一个缩影。过去一年中，品牌折扣业态迎来井喷式增长，2023年，奥特莱斯整体同比增长高于20%。被称为线上奥莱的唯品会，全年GMV达2080亿元，同比增长18.7%。

　　一个新的趋势“消费左移”或许可以解释这一切。

　　什么是“消费左移”？横坐标是价格，纵坐标是品质品牌，人们希望纵坐标品质品牌不变，横坐标价格向左移动减少，就是消费左移现象。2023年，消费者涌入Costco、奥特莱斯、唯品会等品牌折扣业态，成为了“消费左移”的代表现象。

“消费左移”进行时

　　3月的第4个周末，钟女士在月内第3次踏入家门口的奥特莱斯。

　　在奥特莱斯里，她发现，同样品牌的服饰，她可以用过去买一件的价格，在这里买三件甚至四件。

　　事实上，“消费左移”的风潮，最先吹到可选消费品类，据统计数据显示，2023年，服装、鞋帽、针纺织品类增长12.9%、金银珠宝类增长13.3%。增速居于前列。

　　“低价优质”的大牌服饰成为穿戴市场快速增长的重要推动力，消费者转向奥特莱斯，最重要的原因同样是“以更低的价格买更多的大牌”。唯品会数据显示，2023年其衣服鞋子穿戴类GMV增速却猛涨24%，超过平台平均增速，其相关负责人在此前表示，兼具深度折扣与知名品牌的服饰，成为消费者的首选。

折扣零售，正在主流化

　　在“消费左移”、新中产消费观转变的影响下，折扣零售迎来了黄金期。

　　管理咨询公司麦肯锡发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》，就认为中国的中产阶层还将继续壮大。该机构预测，年可支配收入超过16万以上的家庭，将在2025年达到2.09亿户。但他们的消费态度正在发生变化。

　　折扣零售的崛起是如此明显：被称为中产三宝的lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟在折扣零售业态尤其畅销，今年2月，香港东荟城名店仓——香港最大的奥特莱斯内，lululemon店外排队排了几十米，几乎全是来此购物的女生。

　　品牌折扣的魅力在此展露无疑，钟情于折扣店的人群中，不仅仅是价格敏感型群体，具备足够消费能力的年轻人是主要群体之一。折扣店对于他们而言，最核心的要素并非是“单纯低价”或“便宜”，而是“性价比”与“超值”，他们会在商品价格最低的时候选择入手，即使这件商品在最具折扣的时候价格也并不便宜。

　　在可预期的未来中，“消费左移”将逐渐成为消费理念的主流，折扣零售也将成为零售行业最核心的业态之一。(完)

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP