王俊凯爱穿也没用,百年洋潮牌,被国潮击溃

王俊凯爱穿也没用,百年洋潮牌,被国潮击溃
2024年03月05日 08:40 界面新闻

文|张书乐

潮牌Champion被母公司HanesBrands挂牌出售,出售的背后无非是Champion的“不挣钱”和母公司的债务危机。对于Champion来说,被出售或许不是一件坏事。

媒体报道,美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands旗下潮牌Champion正在挂牌出售。

据悉,Hanesbrands为该品牌定下了14亿美元的竞标价,首轮竞标已于2月21日截止。

Champion自身业绩的不乐观被看作是被HanesBrands出售的原因之一。

据悉,自2022财年第二季度至2023财年第四季度,Champion的全球销售额已连续七个季度下跌。

且最近三个季度有跌幅扩大的趋势,按固定汇率计,跌幅分别为15%、20%和24%。而HanesBrands背负的债务危机也被看作是Champion被出售的另一层原因。

就中国市场而言,Champion的发展也谈不上乐观。

Champion原本为成立于1919年的美国时尚潮牌,以运动衫起家,后来推出第一件现代版连帽卫衣,逐渐成为运动潮牌,后被HanesBrands收购。

2015年,Champion以轻奢高端的定位进入中国市场。

在进入中国市场后,Champion的明星宣传更是从国外的侃爷、蕾哈娜到国内的杨幂、迪丽热巴、余文乐等络绎不绝。

一时之间,Champion成为颇受欢迎的潮牌代表。

2018年,Champion北京三里屯太古里旗舰店开业,作为Champion在中国的首家旗舰店,开业当天出现进店限流、黄牛排队等热闹现状,Champion火爆异常。

然而很快这个潮流就不潮了。

Champion在中国市场的发展似乎进入了瓶颈期。

2022年和2023年上半年,Champion业务的经营亏损分别为约5200万港元及3400万港元。

尽管Champion也在努力改变,尤其是在中国市场上。

2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。

品牌选择在王俊凯24岁生日当天进行官宣,解锁十年之约之后的全新身份,同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏,引起粉丝一轮狂欢。

然而,潮,依然是落潮。

如今,Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中,从潮牌变成“大众牌”。

2022年末,Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。

如何看待潮牌champion被挂牌出售?

Champion发展不佳的原因是什么?

对此,北京商报记者张君花和书乐进行了一番交流,本猴以为:

潮牌之中,国潮正在冲击全球市场,这是一个很重要的外因。

当然,Champion的挂牌出售,对其在中国市场的影响,短时间内微乎其微。

关键看此后被收购的过程是否跌宕,以及真正被并购后新公司的走向会否有重大变更,才可知影响。

在中国市场,面对汹涌的国潮,Champion这样的潮牌其实已经有力不从心之感。

只是潮牌市场目前在中国是一个增量市场,还不存在所谓市场份额之说,大家都在挖掘更多用户,才有未曾交火之感。

落寞的根源,尤其是在中国市场而言,愚以为:

不够潮,会让潮牌落伍。一代人有一代人的喜好,特别是更多品牌进入潮牌赛道。

尤其是中国的国潮正在向全球进击,都在让老潮牌孵化好的更多市场被切割走份额。

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