唐山：一座正被灯会重构的城市_新浪财经

唐山南湖旅游景区丹凤朝阳广场，无人机形成一道“向上看”风景线。主办方供图

2024年唐山南湖灯会也吸引了外国游客的到来。主办方供图

2月24日，正值龙年的元宵佳节。夜晚，华灯初上，万盏彩灯照耀着唐山南湖景区两岸，灯火璀璨，偌大的城市生态公园摇身变成灯的海洋，光的世界，它在灯光映衬下显得格外光彩夺目，争奇斗艳，一举成为这座北方重工业城市最亮眼的“星”。

2月18日，抖音平台发布《2024年春节消费数据报告》显示，唐山南湖新春灯会入选10大热门新春灯会庙会，并位居首位。

上述举办热门新春灯会庙会城市，自贡、北京、天津、周口、湖州、成都、苏州也分别入选，其中大部分是拥有多年举办灯会经验的城市。

“据目前不完全统计，2024年春节期间，全国总共有150场次灯会。”自贡市彩灯行业协会秘书长诸小英对澎湃新闻称。

作为硬核的重工业城市，唐山南湖春节灯会（以下简称：唐山南湖灯会）能在全国如此多优秀城市举办的灯会中脱颖而出，着实不易。

唐山凭借唐山南湖灯会的走红出圈，唐山当地市民难掩自豪之情，他们纷纷在社交账号发表短视频和文章，表达对灯会的喜欢和对家乡的热爱，留言称“花灯太美了”“文案很高级”和“我是唐山人，我热爱家乡”……

今年春节唐山南湖灯会举办期间，外地游客比例也大幅度提高，最高峰时达到57%。

“唐山南湖灯会让我们首次认识到中国传统文化之美，也在唐山感受到喜庆的节日气氛。”天津游客张丽对澎湃新闻称。

“这让我们有点意外。”唐山文旅集团一位管理人员称，唐山并不只是为灯会而灯会，而是想用以灯会为媒的文化创意重构城市形象。

用灯会探路文旅经济

夜幕降临，唐山南湖旅游景区丹凤朝阳广场，2024架无人机形成一道“向上看”风景线，它以天为幕，温情地表达了对新一年的期待，以及对祖国的祝福。

这是令人难忘的场景，数千人站在湖畔，他们纷纷举起手机，屏住呼吸，生怕自己错过任何细节。

灯会更犹如一场盛大而华丽的梦，它以时间为主线，从先秦时代杏坛讲学、姜太公钓鱼，走过秦朝一统六合，直至清代的历史变迁，长达800米灯区的历史长河，记述了中国的悠悠五千年，长城、青铜器、汉乐府民歌、清明上河图、红楼梦……让人们在花灯中重温历史掌故；“新千里江山图”灯组也特别惊艳，900米灯组中祖国大好河山、时代风貌、英雄人物和流行文化应有尽有，令人驻足观看，不忍离去。

“为何人们喜欢参加灯会呢？很简单，它能让人们在热闹中被治愈。”中国民间文艺家协会彩灯艺术委员会高级顾问、四川轻化工大学美术学院副院长梁川对澎湃新闻称。

他认为，中国人习惯于在节日期间张灯结彩，一个灯会好不好，最常见的评价标准是“热不热闹”，而灯会审美标准也很简单——漂亮、好看和喜庆。

“人们看灯会，不只是欣赏彩灯，还要让大家集体沉浸在喜气洋洋、开开心心的热闹之中。”梁川称。

他认为，灯会是一项能增加人际交往的特定艺术形式和公共文化活动，故此能重构一座城市的公共文化形象。

唐山是一座需要重构形象的城市。从“唐山大地震”开始，它历经了40余年的重建与变迁，而南湖生态公园更是城市有力的见证者，它是从曾经污水横流的采煤垃圾区改造为今天30平方公里的5A级生态公园，让唐山一举摘掉了重污染城市的“黑帽子”。

“它从城市死角，摇身一变成为城市的绿肺，更是从工业文明到生态文明的见证。”唐山南湖·开滦5A旅游景区负责人周常立对澎湃新闻称。

上述努力外界未必知晓，故此就需要用文旅让唐山被重新看见，呈现出它的多元化形象。

灯会也可视为唐山试水文旅经济，为城市引流的“探路者”。

唐山南湖春节灯会始创于2017年，它是由唐山市委为南湖生态修复和管理而组建的临时性机构——唐山市南湖生态城管理委员会承办，举办灯会目的很简单，让唐山市民和游客在感受春节光影魅力之际，也能感受到南湖生态修复的艰难历程。

首届灯会不仅吸引许多唐山市民前来观赏，也吸引了部分北京、天津、内蒙古及河北省内各地游客的到访。

由于意识到灯会对城市文旅经济的价值，唐山市委、市政府和旅游部门对唐山南湖灯会给予了高度重视。

2018年春节期间举办的灯会改由南湖投资集团（唐山文旅集团前身）承办，并对灯会进行升级，特别从四川自贡邀请了200余人的专业制作团队，经过40多天努力，最终在南湖两岸打造了流光璀璨的新春灯会。

相较于首届灯会，这届灯会不仅规模和工艺有所扩大和创新，还引入多项互动游戏和美食，还首次引入国际顶尖制作团队制作3D光影秀创意，配合声光电，把唐山历史、文化充分体现了出来，极具艺术感染力，首日入园人数高达7万人。

这届唐山南湖灯会初步打响了名声，在华北地区的春节灯会庙会之中，占有了一席之地。

伴随举办经验的不断丰富，唐山南湖灯会也在不断迭代。

根据统计显示，从2017年至2019年，连续举办三年的唐山南湖灯会入园游客近260万人次。

作为唐山文旅经济的探路者，主办方已意识到灯会之于城市的“引流”价值。

2020年1月17日，在全球疫情肆虐的情况下，唐山南湖灯会坚持举办，此举让当地市民印象深刻。

彼时，主办方对唐山南湖灯会的定位更加明确，既是唐山城市发展和南湖建设成果展示平台，也为唐山发力夜游经济探出一条路。

随即，因疫情的不断蔓延，唐山南湖灯会一度停办三年，直至疫情放缓才决定重启灯会。

“史上最好”的灯会

自2023年8月份起，唐山全面启动灯会的规划设计和筹备工作，此次办会目标很明确——“史上最好、华北第一”。

“我们必须用更高的维度来思考灯会了。”唐山文旅集团上述管理人员称，唐山市委市政府的主要领导对唐山南湖灯会高度重视，因此集团管理层给予灯会新定位——“城市形象的构建者和讲述者”。

“我们想通过灯会润物细无声地让游客和市民，无形之中感受到传统文化魅力，浸润他们的内心世界。”周常立称，在春节期间，相较于其他艺术表现形式，灯会被称为“中国式的浪漫”。

“人们对新一年的憧憬和诉求，完全能通过灯会的艺术形式表现出来。”自贡市彩灯行业协会秘书长诸小英称，灯会也能让一座冷冰冰的城市，多一丝温暖和柔软。

1964年至2024年，四川自贡已连续举办了34届新春灯会，不仅是当地城市公共文化的现象，更是由此将自贡灯会推广至全国各大城市。

“灯会不仅吸引了许多观灯人流，更能对城市形象营销，包括第三产业拉动起到正向作用。”诸小英称。

为让灯会保持国内一流水准，从一开始，唐山南湖灯会主办方针对灯会工艺、创意、策划到短视频传播等所有环节都进行了大胆创新和变革。

“我们要用更开放的思想，更强的创新意识来创办灯会。”唐山文旅集团上述管理人员称，在他看来，若想实现“史上最好、华北第一”目标，必须吸引更具传播力的年轻人群体。

作为一位创意团队成员，王龙志发现今年的创作气氛很好，从上到下，每个参与者都敢想敢干，既对传统文化保持敬意，也对潮流文化有效吸纳。

为更好推动灯会，由唐山文旅集团宣传部拍摄制作的短视频作品——《花灯里的中国》，一举成为传播最广的爆款，从而获得社会各界的认可。不少唐山本地年轻网友留言称“很有面子”，并声称“我们家乡也开始上分了”，还有部分外地网友看见作品称唐山“开窍了”。

今年唐山南湖灯会举办期间，外地游客和当地市民也积极参与到拍摄和传播中，如此一来，由于主办方精心制作和网友随手拍摄的短视频带来了巨大流量，也为外界呈现了更加多样和立体化的唐山城市形象。

“当一座城市对外释放自己的真诚和善意，外界自然也能感受到这份诚意。”周常立称。

“只有市民满意的城市，才能真正吸引游客”

“每个人都以极高的专业素养和责任心，确保自己的环节不出差错，形成强大的合力。”海天文化股份有限公司创意设计院院长孙刚称，该公司全程参与唐山文旅集团对本次灯会的策划执行，在合作过程中，他感受到唐山团队“高效且富有活力”，工作状态始终保持着最佳。每个人都在全身心地投入到各自的任务中。

“从早到晚，我们都在忙碌地穿梭于办公区域的各个角落。时间在这里仿佛被拉长，每一分钟都被精心利用，以确保项目的顺利进行。”孙刚称。

在他看来，唐山团队的每一个人都做到“24+7全天候”随时待命，每当遇到难题，团队成员都会立即集结，集思广益，寻找最佳解决方案。

“这种随时发现问题、解决问题，灵活而高效的工作模式，使得我们能够迅速应对各种挑战，确保灯会项目的顺利推进。”孙刚称，唐山方面团队的每一位成员以饱满的工作热情、高效的工作方式和强大的问题解决能力，为灯会项目的成功提供了有力保障。

孙刚认为，这次合作改变了他对唐山这座老工业城市的刻板印象，不再只是产业单一、大地震的集体记忆。

“这些刻板印象并不完全准确，也不能代表唐山的全部面貌。”孙刚称，唐山市近年来在积极发展旅游业、文化产业等方面，丰富的自然和人文景观不断提升。

“只有文化底蕴和历史沉淀深厚，具有积极、活力、开放、包容的城市，在高效领导的团队下才能策划出一场美轮美奂高质量的灯会。”孙刚称。

这次合作也让他充分感受到唐山人的热情、好客、勤劳和善良。

“在唐山这座城市里，热情好客是一种生活方式，也是一种文化。”孙刚称，无论你是初次来访的游客，还是多年的老朋友，这里的人们都会用他们最真诚的笑容和热情来欢迎你。在这座城市里，热情好客的精神渗透到了各个行业的骨髓里，成为了这座城市的独特魅力。每天遇到的出租车司机、酒店服务人员、园区工作人员都切实让他们从细微处感受到唐山人的热情好客，这也促成了双方的长期合作。

“作为四川人的我们在这里，体验到北方不同的文化，也会收获一份难忘的友情。唐山人用自己的方式，让每一个来到这座城市的人感受到北方人的热情和粗犷，深刻体会到唐山的城市魅力在于其丰富的历史文化、独特的自然风光、现代化的城市风貌、热情好客的人民以及丰富的旅游资源。”孙刚称。

近期走红的哈尔滨就是一个正面案例，此前它不断受到批评。2023年冬季，当地人用极度的热情、坦诚和贴心，让其一举成为中国最耀眼的旅游城市。

南湖灯会也是一次检阅，当地人为全面传播唐山的城市形象及人民热情好客，主办方几乎全员出动，通过成立灯会组织保障指挥部，主要领导日日坐镇指挥中心，其他领导分11个片区包联负责，日均600余名内部员工，连续8小时的志愿服务，用于确保灯会安全平稳举办。

“不讲条件，不计代价，集合一切力量，确保灯会各项工作万无一失。”唐山文旅集团一位管理人员称。

不仅如此，主办单位还制定了安保、大客流、消防、电力、食品等应急预案7项，力争基础保障的一流服务水平，高峰时期，园内工作人员数量超2300人。

晚上11时后，灯会的运营人员仍在总结复盘，安保人员还在巡逻巡检；从零点开始，已见清运餐厨垃圾的保洁人员，景区的全时、高位运转……

周常立称，以真诚的态度面对问题，寻求解决之道，定能获得各方的信任。

灯会期间，主办方的高层领导每天都要在现场守至深夜，等到游客全部离场，他们才会放心回到办公室，立即召开会议，及时复盘和解决当天存在的问题。

南湖灯会扮演了唐山的“城市会客厅”，它既让外地游客看见当地对发展文旅的诚意和努力，亦让返乡的青年看见城市的巨变。

申万宏源家电研究团队程恺雯出生于唐山，这次她看了唐山南湖灯会后，在撰文时称“视觉感受只能用震撼来形容。”

她在文章中回忆称，犹记得小学时，家乡环境还在努力建设、改造的进程中，那时她写了一篇名为《哭泣的母亲河》的作文，用拟人手法讲述唐山陡河水污染和垃圾窘境。

如今，陡河水早已得到生态修复，沿岸再也看不见垃圾，水质也得到了彻底改善，南湖也从原为130年开采形成的采煤沉降区，摇身一变成为集游船、游湖、园林一体的生态景区，城市的空气质量也变得更好了。