春节文旅市场“人从众” 多家上市公司晒出“成绩单”_新浪财经

转自：金融时报-中国金融新闻网

　　春节假期文旅消费实现“开门红”，出行人次与收入均创新高。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

　　资本市场对此作出反应。A股龙年开市后，同花顺景点及旅游概念板块活跃，首个交易日上涨3.46%。

　　分析人士认为，超长春节假期引发国内文旅市场“开门红”，全年来看，文旅市场有望延续火热态势。整体来看，预计居民消费逐步向好以及消费需求的提升有望带动文旅行业景气度上行。

春节假期文旅业活力迸发

　　春节期间，旅游市场活力迸发，过年旅游已经成为美好生活新需求。跟往年不同，今年春节黄金周长达8天，超长的假期、旅游产品供给提升、假期之前多地政府对当地文旅的宣传，推动了旅游行业景气度上行，城乡居民出游意愿高涨。

　　经文化和旅游部数据中心测算，春节8天假期，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；出入境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

　　为期8天的假期让居民出行“半径”提升。中国旅游研究院数据显示，春节假日期间，全国游客平均出游“半径”为227.9公里，同比增长10.2%；游客目的地平均游憩“半径”为15.4公里，同比增长38.0%。

　　春节假期一线景区普遍火爆，名山大川类景区客流接待保持积极增长趋势。综合公开信息看，2024年春节假期，长白山保护开发区接待国内游客32.83万人次，实现国内旅游收入9.53亿元；其中，5A级景区长白山景区累计接待游客7.61万人次，按可比口径同比增长127.84%。黄山风景区接待游客20.8万人次，同比增长46.9%。峨眉山景区在春节黄金周期间（截至2月17日18时），接待游客40.03万人次，同比2019年增长97.13%，同比2023年增长44.03%；门票收入3085.13万元，同比2019年增长16.03%，同比2023年增长54.05%。

　　另一方面，文旅融合蔚然成风，优质演艺节目受到追捧。上市公司宋城演艺发布的数据显示，春节假期期间，旗下11台“千古情”演艺节目合计演出506场，总接待游客量272万人次，总营业收入2.2亿元，分别为2019年同期的251%、207%、189%。上市公司丽江股份表示，2024年春节假期接待游客数量较上年同期大幅增长，其中，演出业务接待游客6.35万人次，同比增长67.41%。

　　多地景区再现“人从众”，也带动了索道业务回暖。上市公司三特索道表示，营销创新叠加天气、政策助力，三特索道龙年春节实现旅游接待“大丰收”，多项经营指标创下历年春节黄金周新高。据初步统计，今年正月初一至初七，三特索道旗下项目累计接待游客48.41万人次，分别较2023年、2019年春节黄金周增长32.12%、45.47%；实现营业收入同比增长22.24%，按可比口径较2019年春节黄金周增长29.42%。

多家文旅类上市公司业绩扭亏

　　事实上，2023年以来，我国居民旅游热情持续高涨，假日消费持续升温，“南北互换、东西互跨”特征显著，相关上市公司也受益其中。

　　从已发布2023年业绩预告的相关上市公司看，截至2月20日，按申万行业分类，目前12家归属于自然景区行业分类的上市公司披露了2023年业绩预告，其中8家业绩预告扭亏为盈，3家业绩预增，1家业绩减亏。如，黄山旅游1月底发布公告称，经财务部门初步测算，预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润为36000万元到46000万元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。

　　5家属于人工景区行业分类的上市公司披露了2023年业绩预告，其中，3家业绩扭亏，1家增亏，1家首亏。如，曲江文旅发布公告称，预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润约1700万元至2300万元。对于业绩扭亏为盈的原因，曲江文旅称，报告期内，旅游市场持续回暖，公司大唐芙蓉园、海洋极地公园等收入及酒店餐饮、体育赛事等业务收入较上年同期增加。

　　此外，3家属于旅游综合类的上市公司业绩均实现扭亏。

文旅市场持续复苏可期

　　春节作为国内最受关注的传统节日，是观察文旅消费趋势的重要窗口。强劲的数据彰显了我国文旅消费经济的活力、潜力和韧性，这将进一步提升市场信心、强化预期，从而推动消费从恢复转向持续扩大。

　　中国旅游研究院院长戴斌日前刊文表示，伴随着春节假期的“超级黄金周”，2024年的国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，入出境旅游市场的复苏进程将进一步加速。综合需求侧的先行数据、供给侧的动能积聚和政策面的积极信号，对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期。

　　中信证券研报认为，在中国当前消费周期下，体验性消费需求释放才刚启动，休闲出行已越来越成为居民美好生活的刚性需求。2024年龙年春节，出行产业链保持高景气，超长假期背景下返乡与出游需求叠加，推动国内文旅消费高涨、出境游持续复苏。市场之前较多担心宏观经济影响下，积压需求释放完毕后，出行需求或将收缩，然而，此次春节数据再次验证了体验性消费需求、精神娱乐类消费需求的韧性。