转自：沈阳日报
冬日的寒冷抵不住沈城市民夜间消费休闲娱乐的需求。促销季、烟火气、文化味、运动范儿……今冬沈城商场内的“夜经济”有多火？以中兴商业为代表的沈城实体商家积极行动起来，加码“夜经济”，力求在冬季夜消费场景中迎来“好商机”，为繁荣沈城消费市场助力，让沈城的冬天“热”起来！
双线融合——
打造立体融合式“夜经济”矩阵
白天鲜少有时间逛街消费，夜晚则成了沈城“上班族”年轻人购物消费、休闲娱乐的好时光。临近春节，节日氛围带动下，线下实体商圈夜间人气持续走高，本地化消费、实体店逛购点燃沈城冬季消费热，各大商场都积极行动起来，中兴商业也积极抓住这绝好的机会，开展各式促销活动。
国际知名厨具品牌年货节、国际童装品牌新年换新季、中兴超市年货大集……日前，“祥龙至、福瑞升——中兴2024新春盛荟”火热开启，“一条龙”贺岁礼遇重磅来袭。新品折上满减、国际化妆品跨柜满减、各式商品琳琅满目。
与此同时，中兴商业推动企业数字化转型，积极打造立体融合式消费矩阵，线下促销活动火热的同时，线上也积极行动起来，实现线上线下互通联动。活动期间，“中兴商业+”线上小程序开启“疯狂星期四新春篇”，线上派送美颜券、女装券、鞋品券等购物券。并选择线上消费较为集中的晚间时段，开启中兴大厦网络直播间，线上销售知名品牌化妆品等消费者心仪的新品好物。
文娱助力——
带动商场夜消费人气
购物消费的同时，运动、夜读、观看演出等也成为众多城市年轻人工作之余的休闲“新玩法”。
前不久，一场精彩的以“新年心潮”为主题的音乐会在中兴商业举行，特邀唐朝乐队等国内知名乐队及音乐人，为现场观众带来别样的音乐体验，吸引了大批市民前来。唐朝乐队、杨宏涛乐队、阿里郎乐队、铁男乐队等多个乐队先后登上舞台，用摇滚点燃全场，观众随着音乐尽情欢唱，气氛达到高潮。现场还举办了知名品牌时装秀表演，将新潮、前卫创意的服装风格展示给辽沈消费者。“本来是和闺蜜来逛商场的，没想到还欣赏了这么精彩的文艺演出，今天在中兴的这段休闲时光，让我感觉到精彩而美好！”市民谢女士开心地说。
“晚上下班后，到中兴的室内篮球公园打一场球，痛痛快快地出一身汗，这一天工作的辛劳都驱散啦！超级解压！”00后刚步入职场的胡宇彬，最开心的就是冬日的周末夜晚，约好友在中兴商业打场篮球，再到商场的7楼美食广场吃顿好吃的。音乐会、篮球赛、模特走秀……近段时间，丰富多彩的文娱活动在中兴商业商场内轮番精彩上演，吸引了众多沈城消费者。
记者了解到，为迎合消费者新需求，中兴商业以“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”的“三引三来”营销策划为核心、方向和主线，将其与文化、餐饮、艺术、体育深度融合，积极开辟“文化赛道”，以文促商，以文兴商。各式文体娱乐活动的举办，为商圈注入了别样的文体魅力，也为商场的夜经济消费聚集人气、带动消费。
力求多元——
积极打造夜经济消费新场景
记者从中兴商业了解到，今冬以来，中兴商业已呈现一拨又一拨的消费热潮。“双11”“双12”、元旦，以及即将到来的春节，中兴商业都提前策划了丰富多样的促销活动，消费时段多侧重于晚间，抓住时机创造夜消费热点。
考虑到北方城市冬季消费特点，中兴商业还特别利用商场内的大厅、内庭等场地打造室内主题化市集，以沉浸式体验感和温暖舒适的室内空间，吸引更多消费者夜晚到店消费。
面对冬季夜经济，中兴商业力求丰富经营业态，将夜经济场景从户外“搬”至室内，在商场内举办诗会、音乐沙龙、新品发布秀等，打造冬日限定的“文娱夜晚”。并结合自身的定位和特色，打造亲子互动夜、手工作坊等互动类活动，积极打造线下沉浸式消费体验场景，充分融合“家”文化理念，力求为消费者提供更好的购物和社交互动体验。此外，商场内还有夜读者喜爱的“魔方小镇”城市书房、青年人社交最爱的知名品牌连锁咖啡店、影院等，以满足特定年轻群体在夜晚娱乐、学习和社交的需求，文娱休闲补位，为中兴商业的夜消费场景锦上添花。
沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷
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