“尔滨”火了，运动户外品牌热卖

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

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2023年和2024年新旧年之间，黑龙江省哈尔滨市收割了最高热度。

这波冰雪旅游热潮之下，受益者显然不止哈尔滨文旅局，运动户外品牌也受益匪浅：迪桑特（DESCENTE）中长款鹅绒羽绒服，月售超1万件；三夫户外、牧高笛双双股价逆势上涨。

2024年1月8日周一开盘，A股市场再次一片哀嚎，上证指数一度跌穿2900点。上证上市公司牧高笛，在1月4日高收后，略有下探。而深证上市公司三夫户外，则在1月5日高开之后，保持高位，持续翻红。

据天眼查app显示，成立于2001年的三夫户外，于2015年12月上市，目前该公司在北上广深等一线城市有30多家门店，代理国内外超300多个品牌的产品。

2023年底，三夫户外和瑞典知名户外品牌Klattermusen（攀山鼠）成立合资公司。据界面新闻获悉，此前，三夫户外从2017年开始在中国市场总代理攀山鼠。借势户外热潮，攀山鼠在2022年营收同比大涨超10倍。

在天猫的攀山鼠官方旗舰店上，最近一个月销量最高的多为专业户外功能性配件和服饰。售价在3000-5000元价位段的男式冲锋衣，均能有约1000件的月售。而一款售价2560元的男式登山裤，月售超1000条，是其天猫旗舰店最叫卖的服饰。

在运动消费领域，大都将这个冬天定义为暖冬。去年临近11月底，多位运动品牌的高层都曾表达过对暖冬厚衣服不好卖的担忧。

在运动品牌的产品矩阵中，冬季的羽绒服和三合一，是单价最高的商品。以安踏为例，目前安踏品牌单价最高的商品，是一款吊牌价3999元的陈鹏联名系列长款羽绒服。目前在售的安踏品牌中长款羽绒服，共有七款，定价在1199-2499元区间，销量最高的是定价1199元女款长羽绒，月售超300件。

而对于迪桑特、北面（The North Face）这样或以雪服、或以户外冲锋衣见长的品牌，长款羽绒服也是冬季销量的关键。

在天猫官方旗舰店，迪桑特的一款长羽绒服热销。

2024年的首个周末，哈尔滨承包了各大社交媒体的热搜榜单，旅游热度和天气温度形成了最鲜明对比。最近一周，哈尔滨的最高温度是零下10摄氏度，而最低温度则来到了零下26摄氏度。

来自全国各地的旅客，冲向冰雪大世界的脚步多少显得笨拙，中长羽绒服、雪地靴是标配，帽子、围巾不可缺少，最好再加上耳罩和脸罩。

严寒的哈尔滨，热闹的冰雪大世界，显然也为运动户外品牌，带来了机会，但有市场需求的产品，是机会能转化为销量的前提。

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