“冰雪经济”带热冰雪装备消费市场|国货_新浪财经

转自：中国经济时报

本报记者李晓红

“冷经济”正在释放“热效应”。随着冰雪季的到来，冰雪装备走俏市场。得物APP数据显示，冰雪消费持续升温，包括滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等在内的滑雪装备销量环比上月同期上升了超14倍，其中，滑雪服销量同比上涨超过120%，滑雪眼镜销量同比增长了310%，雪板订单量同比增长了130%。

接受中国经济时报记者采访的专家认为，当前，我国冰雪装备产业正处于快速发展期，市场规模不断扩大，发展潜力巨大。随着我国冰雪运动的普及和冰雪旅游的火爆，冰雪装备需求量逐年增长。同时，政府加大对冰雪产业的支持力度，推动冰雪装备产业的科技创新和品牌建设，为产业健康发展打下坚实基础。

冰雪装备走俏市场

唯品会数据显示，12月11日以来，户外雪地靴销量同比增长57%，儿童雪地靴销量同比增长198%。冲锋衣销量同比增长40%以上。滑雪手套、滑雪眼镜等装备同比均有倍数级增长，滑雪服销量同比增长近50%。

国务院发展研究中心市场所研究员漆云兰告诉中国经济时报记者，消费结构升级必然带来运动休闲消费的增长和运动休闲消费多样化需求，冬奥会的成功举办加速了冰雪运动在我国的普及，冰雪装备需求随之增长。

在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下，各品牌企业今年推出或升级了相关产品。

探路者集团户外副总裁韩晔告诉中国经济时报记者，探路者致力于为更多人提供高品质滑雪装备，在多款滑雪服中应用了自主研发的“极地仿生科技平台2.0”中的“奥棉科技”。今年，探路者还特别推出了极雪系列二合一滑雪服，可实现“一衣多穿”，消费者可根据温度和场景变化随时切换穿着和搭配效果。数据显示，今年秋冬季，探路者极地系列产品销售额同比增长200%，其中，冲锋衣系列同比增长45%。

值得注意的是，今年年轻人在购买滑雪装备时，会考量使用场景，将滑雪装备延伸至日常穿搭，滑雪装备也从此前的专业运动属性，变为时尚穿搭的一部分。

不过，漆云兰强调，我国冰雪运动仍以体验式初级项目为主，对冰雪装备的消费黏性不强，且多为初级装备，对品牌要求不高。但事实上，我国却是一个冰雪装备贴牌代工生产的大国，有数据显示，我国的贴牌代工生产支撑了全球90%的冰雪装备市场。随着国内冰雪运动的普及，将有望迎来国内冰雪装备市场的巨大空间。

国货品牌如何发力

当前，在冰雪装备产业中，国际品牌认知度高，依旧占据着高端和专业市场。下一步，国货品牌该如何发力，满足消费者的多样化需求？

“国货品牌需要加强科技创新、品牌建设和市场定位，以实现在激烈的市场竞争中脱颖而出。冰雪装备产业未来发展潜力巨大，国货品牌应抓住机遇，积极拓展市场，促进产业健康发展。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示。

洪勇认为，冰雪运动是一个高技术含量的运动，因此，冰雪装备的科技含量也非常重要。国货品牌可以加强研发投入，提高产品的科技含量，开发出更多具有自主知识产权的高端产品，提升品牌竞争力。目前，国际品牌在冰雪装备市场上的品牌认知度较高。因此，国货品牌需要加强品牌建设，提高品牌的知名度和美誉度。国货品牌还可以通过市场定位来实现差异化竞争。例如，可以专注于某一细分市场，也可以通过价格定位、服务定位等方式，满足不同消费者的需求。

“我国冰雪装备产业链供应链拥有绝对优势但缺少自有品牌。”漆云兰表示，创建国货品牌，一是要设计生产符合国人审美以及适合国人身体特征的高质量产品；二是要加快冰雪运动硬件设施的建设和运动培训普及，培育消费群体，推动我国冰雪运动从初级向中高级转变，增强装备消费的黏性；三是要加大品牌的推广宣传力度。