与内地观众双向奔赴，细数TVB 2023年屡屡打造破圈“新港剧”|TVB_新浪财经

转自：扬子晚报网

近日火爆出圈的职场剧《新闻女王》，再次引发大众对TVB的关注。作为港风文化的代表，TVB在2023年迎来了56岁生日。年产上百部影视、综艺及专题节目之余，也在不断尝试题材、内容、班底、传播方式、平台战略合作等方面的探索与创新。如何立足新时代，传递新港风，突破消费情怀的桎梏，通过年轻化视角和新鲜化玩法，带领港剧走向更广阔的天地，是近年来一直摆在TVB面前的课题和挑战。纵观TVB2023年交出的答卷，确实充满了惊喜。

以《新闻女王》为代表的“新港风”时代表达

2023年，TVB共有17部剧集、89档综艺、46档专题节目播出。当中最具代表性的女性群像职场剧《新闻女王》热度与口碑齐飞，凭借快节奏、强剧情、鲜明人设全网爆火，豆瓣评分更从7.9分跃至8.2分，连续4周霸榜华语口碑剧集榜，被无数观众大赞为“港剧的正确打开方式”。

《新闻女王》口碑不俗

职业剧作为TVB剧集的金字招牌之一，在《新闻女王》中，实现了再度升级。在保留职业剧崇尚专业精神、职场人坚守人格独立、叙事紧凑、节奏明快等核心要素的同时，立足内地市场，加入对新生代用户更加国际化的故事消费需求，将有着浓浓“港味”的故事拓展到更多内地乃至整个华语地区的年轻用户群体。除了《新闻女王》的创新之外，TVB还尝试将中华传统文化赋予新的时代价值，通过年轻人视角与文化融合提供新的内容表达，提供了无法复制的独特趣味。

比如，《香港人在北京》结合当下港人北上发展的社会热点，用轻松幽默的喜剧叙事方式呈现京港两地文化差异，以及独具京味特色的风土人情。而聚焦中医职业题材的医疗剧《你好，我的大夫》，则通过年轻化视角展现和传承中医药文化的博大精深。以粤剧故事为背景的奇幻爱情剧《灵戏逼人》，更是凭借浓郁的粤剧文化氛围为观众津津乐道。

TVB 2023年多部剧集聚焦对传统文化的思考

在内容题材创新之外，TVB亦大胆启用新生代艺人，为新港剧培养接班人。凭借《爱·回家之开心速递》中“金城安”一角人气暴涨的周嘉洛，在《痞子殿下》后再次担当男主，业务能力的进步肉眼可见。今年由其担纲主演的剧集《傲娇与章经》与《宠爱pet pet》均好评如潮。《新闻女王》中饰演徐晓薇的何依婷、饰演唐芷尧的陈晓华，还有何广沛、高钧贤、邝洁楹，以及其他剧集中的吴伟豪、刘颖镟、游嘉欣等年轻演员也均有不俗的表现。

周嘉洛在《宠爱pet pet》中表现亮眼

“新港剧”北上，与观众双向奔赴

一部剧集的成功不单是聚焦剧集内容本身，还要集发行、宣传、用户互动引导、艺人售后等多方之功。今年通关之后，TVB加深了与内地的交流，在拥抱内地市场方面，也做了多方面的尝试。

值得一提的是，长篇情景剧《爱·回家之开心速递》已播出六年，虽然是基于香港家庭、社会生活的剧集，但其影响力已不仅限于大湾区，在长三角、西南及北方多地有相当的知名度，甚至成为内地年轻人学习粤语、了解香港文化的百科全书。今年该剧已突破2000集大关，主演们也首次举行内地线下粉丝见面会，现场的火爆程度可谓震惊了一众主创。

今年《新闻女王》热播期间，通过主演玩梗、剧集联动、网友互动等多种形式助推话题发酵，促使观众自发讨论。如主演佘诗曼、高海宁和陈敏之曾合作过《使徒行者》，三人剧中的精神状态：“十年前集体发疯，十年后情绪稳定”，有效形成剧集的梦幻联动。不仅勾起观众追剧回忆杀，还引起网友之间的广泛调侃传播。

《香港人在北京》主演陈展鹏今年更是首次受邀到北京，参与内地媒体的“citywalk”专题，相关话题登上微博热搜，亦引发了当地居民的热烈讨论。以上种种，在宣发、互动中对观众兴趣点的挖掘，通过理解而产生共情与共鸣，与观众双向奔赴，都可以看出TVB越来越希望且珍惜与内地用户交流的机会。

《爱·回家之开心速递》在广州举行中秋粉丝见面会

除了剧集之外，TVB在综艺和纪录片的内容上亦持续发力。《无穷之路》系列一直是港人视角见证内地发展的代表作品。今年的《无穷之路3：无垠之疆》走进新疆与西藏，探索当地的自然风光与风土人情，话题一出再度引发两地观众热情关注。而去年播出的《无穷之路2：无价之保》也斩获了2023微博视界大会微光盛典年度创新传播作品的荣誉。

与优酷及浙江卫视联合打造的演艺真人秀节目《无限超越班》，收获大量网友对TVB艺人从业务能力到艺德的全方位好评。而《亚洲超星团》《爸知弊！你嚟湊吖！》等本土自制综艺，接连打破港综受众局限，受到不少观众追捧。

通过节目合作，是中国香港与内地最良性且最高效的文化交流方式，毕竟两地文化属同根同源，这也是TVB“新港风”的意义所在。

《无穷之路3：无垠之疆》再度引发两地观众共情

与内地平台携手合作，是“新港剧”的必经之路

TVB港剧所呈现出来的专业感、严谨度和价值观，甚至是角色所传递出来的精神状态，都是港剧所自带的“底色”。但除了内容优质之外，如今的“TVB新港剧”，更需要成熟且高效的整体宣传和包装运作来加码助力出圈。所以与内地优质平台合作是明智之举，也是必经之路。

以《新闻女王》的成功为例，为了融入内地市场，优酷从立项、选角、制作、播出、宣发等层面的合作都达到了前所未有的深度。尤其是在宣发上，优酷更是提供了港剧品类上史无前例的营销投入，而这也是TVB第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预算。

除2023年联合推出职场剧《新闻女王》和爆款演艺真人秀《无限超越班》外，接下来TVB还将继续与优酷推出多部系列定制剧。譬如与钟澍佳二度合作，讲述女性职场故事的《黑色月光》现正紧密拍摄中；经典IP《法证先锋6幸存者的救赎》则邀请到黄宗泽、袁伟豪、蔡洁等原班人马回归。另外，TVB与腾讯视频深度合作的重头剧《企业强人》《巾帼枭雄之悬崖》，也在有条不紊地筹备中。

《新闻女王》是TVB与优酷双向奔赴的定制剧集

2024期待更多“《新闻女王》”

TVB多年来深受观众喜爱，离不开其始终坚持深耕精品内容的初心。值得期待的是，在早前公布的TVB2024年片单中，先后介绍《飞常日志》《再见‧枕边人》《神耆小子》《逆天奇案2》《非常检控观》《夺命提示》《巾帼枭雄之悬崖》《企业强人》《反黑英雄》及《法证先锋6 幸存者的救赎》10部重点剧集，涵括悬疑、商战、法证、刑侦、年代情感剧等多种题材。

明年是否会出现与《新闻女王》比肩，甚至超越《新闻女王》的“出圈神作”？该剧的成功可以说实实在在为接下来所有的剧集都提供了一个参考答案。TVB“新港剧”除了保持剧本扎实、艺人敬业、制作专业等金字招牌之外，更多在于和当代年轻人的“共情与共鸣“。主流的价值观以及自带“爽感”的表达，这样的港剧才能在广阔的内地市场乃至华人市场站稳脚跟。

在稳住自身内核精神的同时，要紧跟上时代的每一个节奏，着眼于观众需求，更要主动迎接时代变化。做到这些，TVB港剧想要彻底完成进化迭代，其实并不难。