在宣布与赵一鸣零食合并38天后，量贩零食企业零食很忙引入盐津铺子、好想你两家零食企业的10.5亿元资金，此轮融资将主要用于供应链仓储建设等方面。
对零食很忙来讲，2023年并不平凡，经历收购、合并、融资等一系列决定企业发展的大事件后，成为行业头部企业。业内指出，随着休闲食品企业的加入，量贩零食行业的竞争将更加激烈。
两家休闲食品企业入股
零食很忙成立于2019年，是一家专注线下渠道的零食公司，经营休闲食品、糖果巧克力、饮料冲调、坚果炒货、干果蜜饯、糕点饼干等超过1600个品类。2023年上半年，零食很忙新增门店超过1000家，发展势头强劲，也彰显了量贩零食赛道的潜力。
12月18日，好想你、盐津铺子控股、零食很忙、赵一鸣零食共同在湖南长沙签署战略合作投资协议，好想你、盐津铺子控股分别向零食很忙集团投资7亿元、3.5亿元。
作为上市公司，好想你在公告里对本次合作披露称，好想你此次与全资子公司简单巧厨健康食品有限公司、河南好想你悠然科技有限公司合计使用自有资金出资7亿元对零食很忙进行增资，其中163.60万元计入注册资本，剩余资金计入资本公积。增资完成后，好想你及全资子公司将合计持有零食很忙6.64%股权。
上市公司盐津铺子控股股东盐津铺子控股董事长张学武则表示：“好想你、盐津铺子控股两大零食制造集团参股零食很忙集团，达成全方位战略合作，标志着制造商携手渠道商共创高效渠道。未来零食很忙集团进一步优化供应链，将更好地满足消费者日益增长的需求。好想你、盐津铺子将优质产品通过零食很忙、赵一鸣零食高效交付消费者，在助力渠道继续高速发展的同时，也将迅速提升两家公司产品的市场占有率。”
零食很忙集团董事长晏周表示，“此次获得两家产业领先公司的融资，不仅是对合并后的零食很忙集团的认可，更将帮助集团迈入新的发展阶段，支持我们走进更广的地区，带来更好的产品，创造更佳的体验。此轮融资将主要用于零食很忙集团的供应链仓储建设、商品升级、数字化发展、市场开发和品牌建设等方面。”
“很忙”的升级之路
2017年3月，零食很忙首家加盟店开业。一年零八个月后，零食很忙开出第100家店，彼时三只松鼠正奔跑在“双11”狂欢的赛场上，休闲食品行业“触网”后正迎来机遇。2021年2月，零食很忙走出湖南，进军江西，开始全国化布局。
随后，零食很忙发展脚步加快，2021年4月，完成2.4亿元A轮融资，由红杉中国、高榕资本领投，进一步推动全国化发展和品牌化升级。2022年3月，零食很忙门店数量突破1000家。这一年，量贩零食开始被行业频繁提及，成长为全新赛道。
2023年，零食很忙迎来“最忙”的一年。6月，零食很忙宣布门店突破3000家，向行业头部进军。8月9日，零食很忙宣布战略投资恰货铺子数千万元，双方将巩固优势区域，共同开发全国市场。除资金支持，零食很忙还将向恰货铺子开放运营体系、管理经验、供应链资源等。同月，零食很忙宣布华南区域总部落户佛山禅城，未来预计在佛山开设200家—300家门店，也将加强华南区域的开发力度，并视为战略市场。10月，零食很忙门店数突破4000家。
零食很忙最受关注的，还是与赵一鸣零食的合并。11月10日，零食很忙与赵一鸣零食宣布进行战略合并。合并后两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。晏周继续担任零食很忙首席执行官，赵定继续担任赵一鸣零食首席执行官，晏周兼任集团公司董事长。零食很忙和赵一鸣零食战略合并后，组建新的“零食很忙集团”，全国门店数量超过6500家，成为零食行业的头部品牌。
对于发展规划，双方表示，未来品牌对门店标准和运营的要求，对产品品质的要求，对消费者服务的要求不会降低。加强优势互补和战略协同，共同推动行业升级与良性发展，持续为消费者提供不贵、好吃、高品质的零食消费体验。
营销专家路胜贞表示，两个品牌的核心竞争优势是在三四线市场，采取的是低价竞争策略。但在低价市场，很多夫妻店目前是零食很忙、赵一鸣零食的直接竞争者。“在中高端市场，两家基本不存在优势，两家的店铺虽多，但算不上高利润品牌，竞争压力依然不小，与其说是马太效应，不如说是抱团取暖。”
赵一鸣零食被良品铺子起诉
值得一提的是，另一休闲零食品牌良品铺子方面曾入股赵一鸣零食，短暂持股几个月后又退出，不料埋下纠纷的伏笔。
4月11日，良品铺子全资子公司广源聚亿与赵一鸣零食及其他相关方签署股东协议，约定广源聚亿向赵一鸣零食出资4500万元，收购3%的股权。良品铺子当时称，量贩零食迎合了消费者对零食丰富度、价格、体验感等方面新的追求，良品铺子通过投资赵一鸣零食等多种模式快速拓展布局该业务。赵一鸣零食作为起步于江西的量贩零食连锁代表性企业，可以与良品铺子在供应链、信息化等方面互相促进。
时间到了10月16日晚，良品铺子发布公告，广源聚亿将以1.05亿元的价格，转让所持赵一鸣零食3%的股权。转让完成后，广源聚亿不再持有赵一鸣零食的股权。此次出售所持赵一鸣零食股权，良品铺子预计获得约6000万元投资收益。
但11月10日，零食很忙、赵一鸣零食就宣布进行战略合并。据国家企业信用信息公示系统显示，双方当日完成工商变更登记。零食很忙成为赵一鸣零食的股东，股权占比达87.76%。赵一鸣零食创始人及高管的三家关联公司以及翼嗨合伙企业、黑逸合伙企业，同时成为零食很忙公司股东，合计持有零食很忙超过35%的股权。
12月6日，新京报记者了解到，因认为赵一鸣零食在合作期内刻意隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权，广源聚亿已于11月27日对其提起诉讼。广源聚亿方面认为，作为股东期间，赵一鸣零食从未就与零食很忙的合并征询过广源聚亿的意见，且赵一鸣零食及相关方自始至终强调公司计划独立上市，希望广源聚亿主动出让股权。赵一鸣零食的刻意隐瞒和引导直接导致广源聚亿基于错误的或不实的交易背景和定价依据，出让了所持股权。
新京报记者了解到，广源聚亿于11月21日向赵一鸣公司发送正式函件，要求提供4月11日至10月16日其持股期间，有关财务及重大事项决策的相关文件。但赵一鸣公司至今未向广源聚亿回复并提供相关文件。广源聚亿认为，赵一鸣公司的上述行为既违反公司法中关于股东知情权的相关规定，同时违反股权协议中关于投资人信息权和检查权以及公司方对投资人的特别承诺，严重损害广源聚亿在持股期间的合法权益。目前，法院已受理此案。
渠道争夺战开幕
量贩零食行业在2023年已经以“折腾”出名。通过独特的产品定价策略、优秀的门店运营能力、成熟的供应链能力提升经营效率，量贩零食连锁业态同店模型表现优异。
2023年8月，零食品牌“爱零食”宣布控股成都本地量贩零食连锁品牌“恐龙和泰迪”。9月底，爱零食全资收购贵州的胡卫红零食，并将其更名为爱零食。9月12日，万辰集团举办零食零售品牌合并发布会，将旗下的来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋合并，统一品牌为“好想来品牌零食”。9月28日，万辰集团发布公告称，其子公司拟收购宁波博全商贸有限公司的100%股权，该公司旗下拥有浙江零食量贩品牌“老婆大人”。
盐津铺子与好想你作为休闲食品企业，入股量贩零食企业必然有着渠道布局的考虑。
对量贩零食行业而言，门店数量是企业规模的体现，而拿到投资的零食很忙，其扩张速度将更上一层楼。好想你董事长石聚彬就本次入股提到，战略合作将有利于扩大各方品牌影响力、增强产品创新力，提升供应链效率。好想你将顺应消费者需求，在稳固原有礼品业务的同时，开发品类更加丰富的零食渠道产品，发挥供应链优势，为零食很忙集团提供更多健康好吃的零食。
盐津铺子近几年正加快布局各大渠道，实行全渠道覆盖战略，在保持原有连锁类超市优势基础上，重点发展电商、零食量贩店、便利店、校园店等。截至2023年上半年，盐津铺子在零食量贩渠道方面的收入占比达17%，约为3.24亿元。2023年，盐津铺子战略主轴由“产品+渠道”双轮驱动增长升级为“渠道为王、产品领先、体系护航”。此次控股股东盐津铺子控股参股零食很忙，也正是加强渠道渗透的又一体现。
业内人士分析称，从行业角度来看，零食赛道庞大且零散，各类产品繁多，消费者很难对某单品形成强黏性，固化自己的偏好。而量贩零食的出现，将分散的上游生产企业进行整合，精简进场费、陈列费等中间费用，砍去经销商环节，多产品呈现的量贩零食自然能快速获客。
过去几年，零食很忙集团通过规模化发展降低成本，把物美价廉的零食带到全国十余个省份，商业模式的创新，帮助集团打下了很好的基础。据预计，2024年，零食很忙、赵一鸣零食两家门店数合计将突破万家，为新入股的两家企业以及与零食很忙深度合作的企业，提供更大市场空间。
新京报记者 王子扬
编辑 李严
校对 柳宝庆
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