为什么“鹿哈”可以带货，“西方臻选董雪辉”带不得？_新浪财经

财联社12月19日讯（编辑付潇阅），就在东方甄选和董宇辉相关话题霸品屏互联网之时，一些高仿账号也随之走红。

12月18日上午，一个名为“西方臻选”的抖音账号在网络走红，在该账号的视频直播中，出现了一位神似董宇辉的男主播。

该账号于17号发布了两条视频，内容为该男主播在雪地独白：“大器晚成也好，到不了山顶也罢，我们都是芸芸众生的普通人，唯有往前走，不回头”；“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”。这些文案，均是董宇辉过往视频或直播中曾经读过的诗词。网友调侃该主播为“董雪辉”。

17日晚10点，“西方臻选”开启首次直播，数据显示，直播间人数一度超过4万。

目前，该账号已被封禁，抖音上现在已经无法搜索到。

对于“西方臻选”的账号，抖音相关负责人表示，账号涉及仿冒假冒，不当蹭热，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

然而，“西方臻选”方并不认同抖音相关负责人所指的“仿冒假冒”说法。18日上午，“西方臻选”在微博发布了第一条动态表示抗议，“脸长得像都有罪，我们团队有创意有点子，不偷不抢，不坑不骗，都变成了罪过……”

“西方臻选”直播间负责人也公开表示，自己查询过“西方臻选”商标并未被注册，自己不认为有造成侵权。目前已申请“西方臻选”账号商标，预计明天可以下来。此次开播筹备3天，主播是临时找到的，因为长得很像董宇辉，临时想到的点子。目前，短期内不会考虑直播带货。

“西方臻选”被封背后的争议

鲸平台注意到，对于“西方臻选”被封，评论区出现了两种声音，一种声音认为，应该打击山寨，另一种声音认为，“执法要看具体规则和客观事实，而不是揣测意图”“只要商标权保护得好，又有何不可呢？那些小企业的发家一部分不就是蹭大企业的热度吗？”

鲸平台同时发现，抖音平台上存在着大量“明星高仿号”，并且通过进行商业行为，实现了盈利。

比如，此前靠着与难明星鹿晗外形极其相似的前ESO核心成员凌达乐（鹿哈）在直播时自曝月赚500万元，带货7个月收入3500万元。在直播中，凌达乐还透露其已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼。

凌达乐此番言论真实性未可知，然而大量明星高仿号在抖音上进行商业行为是事实。飞瓜数据显示，凌达乐曾在30天里直播了16场，销售额约1000-2500万元。其直播人气峰值几乎场场10万加，高峰时有20.7万人同时在线看其直播带货。

事实上，ESO团队内还有“王二博”、“易烊干洗”，“黄子诚”等成员。模仿对象涵盖了来自EXO，TFBOYS等不同组合的艺人。

彼时，便有人纷纷发出质疑声——这真的不算侵权吗？

此类现象引发了部分人的疑惑——在互联网平台上利用“蹭热点”进行商业行为的界限何在？为什么有的人可以做，有的人做不得？

鲸平台采访了上海市协力律师事务所高级合伙人、上海市科学技术协会法律咨询专家叶平律师，结合多位专家观点，对此问题进行科普。

“西方臻选”被封原因以及风险所在

针对“西方臻选”被封的原因，以及考量背后的风险，叶律师表示，“西方臻选”从名称及其主播的长相及作品拍摄内容等方面来看，与东方甄选及董宇辉存在较高的相似度，难免有攀附“东方甄选”及董宇辉知名度与影响力之嫌。“西方臻选”该举是否存在侵权的可能性，要根据实际情况进行分析。

我国《反不正当竞争法》第六条第二款规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

若“西方臻选”后续利用该ID账号及与董宇辉撞脸的该主播以谋取商业利益为目的进行直播带货，甚至一些辨别能力较弱的消费者，很有可能将“西方臻选”误认为是“东方甄选”而下单。若其利用东方甄选与董宇辉的知名度和影响力，足以引起消费者误认为“西方臻选”与东方甄选之间存在特定的联系，可能构成不正当竞争。

另外针对董宇辉个人的模仿，董宇辉作为公众人物，其人格权的保护会受到一定程度限制，而其作为公众人物对此应当具有一定的容忍义务。但如果“西方臻选”主播的模仿存在诋毁、侮辱或是丑化董宇辉形象的行为，也可能会涉嫌侵犯董宇辉的名誉权。

根据《民法典》第1024条第1款规定：“民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。”及《民法典》第1027条，“行为人发表的文学、艺术作品以真人真事或者特定人为描述对象，含有侮辱、诽谤内容，侵害他人名誉权的，受害人有权依法请求该行为人承担民事责任。”

为何部分“明星高仿号”可以存活？

关于“鹿哈”等高仿号可以存活，叶平认为主要有以下两个原因：

一是这种模仿者的目的通常不是为了让消费者混淆，比如这英、鹿哈等，这类博主一般会明确表明自己的模仿身份，而我们公众也明白其实他们与明星之间没有关系，只是借此来博人眼球。

二是这些模仿者一般是利用明星的知名度来吸引公众眼球，但未诋毁、侮辱或是丑化明星形象，且明星本人对于这种情况亦未进行法律上的追究。

据叶平解释，我国《著作权法》中的作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，包括文字作品，口述作品，音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品等等。如果董宇辉原创的文案具有独创性且以文字的形式表现，属于受著作权法保护的文字作品，即前提是董宇辉原创的文案属于我国《著作权法》保护的客体，那么“西方臻选”未经授权使用董宇辉独创的文案可能会侵犯董宇辉的著作权。

但如果“西方臻选”使用的是我国古代文人创作诗词等，并非董宇辉原创，因为古诗词属于公共领域的文字作品，则不会构成对诗词文案的侵权。

“蹭热点”的边界何在？

最后，叶平律师表示，当社会出现热点，自媒体人“蹭热点”行为一定要在合理范围内进行，比如可以在自娱自乐范围内进行模范，但不得存在侮辱、诽谤被模仿对象形象的行为，且不得进行商业性目的使用，在“蹭热点”的同时应当遵守相关法律法规，不得从事误导消费者和不正当竞争的行为，亦不得侵犯他人的合法权利，包括商标权和著作权的行为等，否则，将面临民事赔偿，直至行政或刑事处罚。