东方甄选“内讧”，董宇辉改签名，透露出了什么信号？

专题：东方甄选内讧：CEO董宇辉二选一

　　来源 侃见财经

　　董宇辉的“小作文”事件持续发酵，引发了网友的热议，也引发了董宇辉粉丝的不满。受此影响，董宇辉也在个人社交账号上改掉了个人签名。

　　面对市场铺天而来的“负面”情绪，东方甄选CEO东方小孙出来给大家“开了个会”。但没能平息粉丝们的怒火，该事件还在发酵。

　　当然，对于东方甄选这家公司而言，流量本身是一件好事，用对了公司更上一层楼，但是一不小心也很容易引发伴生的“危害”。

　　很显然，东方甄选也不断的在做试探，但效果不理想。尤其是东方甄选CEO东方小孙的回应形式，引发了不少粉丝的不满。

　　而东方甄选的这一波操作，实属弄巧成拙。尤其是东方小孙在回应时公开将矛头指向了“饭圈文化”。

　　这个指向性的标签出来之后，很显然是起到了反作用，而且后续对东方甄选的伤害会更大。原因几个方面：

　　第一，作为东方甄选的头号带货主播，董宇辉对于东方甄选的作用无须多言。如果你搞清楚了东方甄选销售的架构，以及带货主播对公司的业绩占比，就不会轻易的拿头部主播“开刀”，这是不明智的选择。

　　该事件发酵之后的当天，东方甄选的股价大跌了12.96%。这就是市场的选择。

　　第二，新东方作为一家上市公司，将公司和个人绑定是一件极其危险的事情。对于上市公司而言，客户集中度过高危险性就比较大，而过于依赖个人也是如此，因此适时的增加客户渠道是一个必要手段。

　　自然，东方甄选也意识到了这个问题，于是开始了扶持其他主播的计划，不过从目前来看，效果不是很成功。这次事件之后，东方甄选遭到反噬是必然的。

　　第三，直播这个行业和其他的行业不一样，明星主播是公司的核心，这个不可复制，也具有偶然性，这更是一个吃天赋的事情，所以想大规模复制，绝无成功的可能，只能说东方甄选的方向是对的，但是方法错了。

　　第四，东方甄选CEO没有摆正好自己的位置，作为带货公司的CEO，很多粉丝本来就是冲着董宇辉来消费的，你可以内部解决矛盾，但不能公开指责消费者，也不能给他们贴上“饭圈文化”的标签。

　　所以，不管此次东方甄选，或者是东方甄选的小编因为什么原因，选择将矛盾公开化，对于俞敏洪、董宇辉、东方甄选亦或者东方小孙，都是多输的局面。

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责任编辑：王其霖