约60部影片同台角逐 贺岁档有望冲击50亿票房

　　转自 中国经营报

　　本报记者 张靖超 北京报道

　　当时间进入11月的末尾，电影行业正式进入贺岁档时间。

　　公开资料显示，在贺岁档的带动下，在首个周末（11月25日~26日），内地电影市场共报收3.16亿元，自国庆档后陷入持续低迷的大盘热度也终于有所回升。此外，据《中国经营报》记者不完全统计，截止到11月29日，已有约60部影片定档2023年贺岁档。

　　作为电影市场一年中最后一个长档期，贺岁档包含了圣诞档、跨年档等小型档期，实力不容小觑。从过往的成绩来看，贺岁档多次实现超过40亿元的票房成绩，2017年更是达到56亿元，为历史最佳成绩。此外，2020年至2022年的贺岁档分别实现41.66亿元、30.68亿元、16.48亿元的票房成绩。

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年贺岁档影片阵容丰富且颇具实力，预计有望冲击50亿元票房，期待能诞生多部票房爆款。

　　待映影片类型丰富

　　多位业内人士告诉记者，贺岁档的时间范围一般是从11月最后一周开始，到12月底结束，其间包括了圣诞节、跨年夜、元旦档等特殊档期或节日。

　　贺岁档曾经是全年最炙手可热的档期，2010年、2011年、2012年国产片票房冠军均在贺岁档上映，分别为《让子弹飞》《金陵十三钗》《人再囧途之泰囧》，2013年《西游·降魔篇》获得当年国产片票房冠军，此后全年票房冠军均产生于春节档、暑期档和国庆档。

　　“从历年11月24日—12月31日的票房走势来看，2017年以后贺岁档票房体量有一定下滑，不过也诞生了《送你一朵小红花》《误杀》《拆弹专家2》《叶问4：完结篇》《误杀2》《海王》《阿凡达：水之道》等多部票房破10亿元的爆款影片。”陈晋告诉记者，早期的贺岁档，主要是以冯小刚导演的《甲方乙方》《大腕》《非诚勿扰》等多部影片为代表的喜剧片，此后徐峥导演的喜剧片《人再囧途之泰囧》更是成为2012年最大黑马；2018年《地球最后的夜晚》开启了跨年档，情侣跨年的仪式感也成为观影潮流，情侣喜爱的爱情片、青春片自此也占据贺岁档一席之地，如《送你一朵小红花》《宠爱》《只有芸知道》《想见你》等，今年也有《一闪一闪亮星星》属于这一类型；悬疑片作为近年来票房爆款频出的类型，2019年贺岁档，悬疑片《误杀》横空出世斩获13亿元以上票房，其续作《误杀2》在2021年相同档期上映，也获得了11亿元以上的票房佳绩，今年也有《涉过愤怒的海》《三大队》等悬疑片；港片也是贺岁档的主要参与者之一，2020年12月24日上映的《拆弹专家2》斩获了13.14亿元票房，刷新港式动作犯罪片最高票房纪录，今年刘德华主演的两部犯罪悬疑类影片《潜行》《金手指》都将在贺岁档上映。

　　在已定档今年贺岁档的影片中，国产片《涉过愤怒的海》《三大队》《潜行》《金手指》《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》目前整体热度较高，进口片中则有《海王2：失落的王国》《拿破仑》《名侦探柯南：黑铁的鱼影》等。其中，《涉过愤怒的海》上映7天，累计票房已达到2.91亿元，连续5天的排片占比超过30%；《海王2》的前作《海王》曾在2018年贺岁档获得20亿元以上的高票房；《名侦探柯南：黑铁的鱼影》此前在日本的本土票房超138亿日元（约合人民币6.69亿元），大幅刷新柯南剧场版票房纪录。此外，还有《爱乐之城》等经典影片也将在今年贺岁档重映。

　　年轻人“狂欢”的档期

　　灯塔专业版的数据显示，2014年—2022年，贺岁档的影片数均在50部以上，2019年时甚至达到93部；在观影人次方面，在疫情前均在1亿人次以上，2017年后达到1.67亿次，此后有所下降；但在放映场次上，2014年~2019年却持续走高，即使在疫情期间的2020年和2021年，放映场次均达到约1200万场。

　　但在传统认知中，每年12月是许多行业冲击年度业绩目标、总结全年工作的时间，也是学生群体准备公务员、研究生以及期末考试的最后阶段。这恰恰与贺岁档的时间高度重合。那么，贺岁档作为全年最后一个热门档期，谁又是主力观影人群？

　　陈晋告诉记者，贺岁档的年轻观众（24岁及以下）相较春节档、暑期档整体更突出，有不少情侣观众更乐意在圣诞、跨年夜结伴观影，“近年来电影市场整体年轻观众占比有一定下滑，我们希望贺岁档市场能够爆发强劲的活力，从而拉动年轻观众加速进场，这对电影行业可持续发展有重要意义”。

　　“贺岁档包含平安夜、圣诞节、跨年夜以及元旦假期的前几天，而这些节点往往是年轻情侣、学生们喜欢扎堆度过的时间，所以相比于春节档主要是家庭集体观影、暑期档多有大人带小孩观影的情况，贺岁档的年轻人其实更多一些。”一位院线公司人士说。

　　多位业内人士告诉记者，年轻观众是电影行业近年来主要争取的群体，主要是年轻观众的消费潜力较大，如果能够让他们形成线下观影习惯，则能够让市场获得“新鲜血液”，进而保持市场活力。

　　不过，记者注意到，虽然贺岁档的年轻观众占比较多，且在观影人次、放映场次、定档影片数量等方面表现亮眼，但在上座率方面，自2015年开始便持续走低。灯塔专业版显示，2015年—2022年贺岁档的上座率分别为18.6%、13.9%、12.5%、9.6%、11.4%、7.7%、5.5%、3.9%。

　　与此同时，贺岁档的电影票价也处于持续“通胀”状态，2016年的平均票价为32.38元，此后一路上涨，至2022年贺岁档，已高达45.64元。

　　上市公司谁将得利

　　热门电影档期背后，往往聚集了数十家甚至上百家出品公司。从目前定档贺岁档的重点电影来看，每一部电影背后都有着数家出品方，除了传统的影视制作公司之外，互联网电影公司和新锐电影公司均在出品名单中现身。

　　老牌影视制作公司中，《刀尖》背后出品方主要为博纳影业（001330.SZ），继《无名》《别叫我“赌神”》《志愿军：雄军出击》以后，《刀尖》是博纳影业今年四季度的重点项目。此次贺岁档，除《刀尖》以外，博纳影业还联合英皇影业出品了《爆炸点》。

　　虽然博纳影业过去几年靠着布局新主流电影而表现亮眼，但上市以来出品的电影大多表现平平。今年上半年，博纳影业主投了《无名》和《别叫我“赌神”》，参投影片为两部：《风再起时》和《长空之王》，以上4部影片共计实现票房 18.66 亿元，占2023年上半年国产影片总票房的9.36%。最新财报显示，博纳影业前三季度的营业收入为13.21亿元，同比下降25.59%；归母净利润为-2.36亿元，同比盈转亏。

　　同为老牌影视巨头的万达影业（002739.SZ），这次也作为《三大队》的出品方之一参与贺岁档。今年前三季度，万达电影的收入为113.47亿元，同比增加46.98%；归属于上市公司股东的净利润约11.14亿元。万达此前与陈思诚合作推出的唐探系列、误杀系列均取得了亮眼的票房成绩，此次《三大队》同样由陈思诚监制，也让外界对这部影片的票房表现充满期待。

　　此外，光线传媒（300251.SZ）作为《照明商店》的主控方也将加入贺岁档的“战局”。今年春节档，光线传媒主控的《深海》收获9.19亿元票房，《坚如磐石》以13.49亿元成为国庆档票房冠军。

　　除了上述两家传统行业龙头之外，猫眼（01896.HK）、淘票票两家以互联网票务起家的公司，已经成为电影发行领域的主力，两家公司均出现在《涉过愤怒的海》的出品方名单中；此外，爱奇艺影业出品的《热搜》《怒潮》《瞒天过海》也将在今年贺岁档上映。

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责任编辑：杨赐